大型珠宝连锁店Zamel's虚假促销 被罚25万

        据悉，联邦法庭在去年就判定，Zamel's的经营公司Jewellery 集团私人有限公司因违反了《贸易惯例法》中的规定，在商品目录和促销宣传册中采用了误导性的“双重定价”。在促销宣传册中，包括吊坠、项链、手链和耳环在内的数十款产品都被宣传为如“原价275元，现价149元”和“原价139元，现价69元”等大型折扣。但法庭却得知，Zamel's时常打折，而且鲜少，甚至从未以高于促销价的价格出售相关商品。

        针对法院的处罚，周一，Jewellery 集团回应到，公司决定针对这一裁决提起上诉。并声称，这个令人失望的裁决对于澳洲所有的零售商都会产生重大的影响。Jewellery集团还坚称本公司的一切行动都符合行业的普遍惯例。在这家公司发表的声明中，Jewellery公司称，一直以来，Zamel's都在尽力履行其法律义务，并努力遵守本行业的惯例。

        法官Bruce Lander则表示，这份针对该公司于2010年5月份母亲节时推出的促销宣传册而作的判决反映了这种明知故犯的行为的严重性，必须加以严惩。

        据悉，当时Jewellery公司在全国发放了360万份促销宣传册。澳洲公平竞争和消费者委员会提交诉讼，并要求罚款60万元。

        墨尔本大学消费者心理学家Brent Coker博士称，虽然消费者常常对打折价持怀疑态度，但却仍是一而再、再而三地让自己掉入商家铺设的陷阱中。“从心理学的角度看，价格并不关键，重要的是价格差。价格差越大，我们就越容易下决心购买。我们也都有过这样的经历：我们很想买一样东西，但当时没下定决心，等我们再回来时，它已经被人买走了。这样的感觉很糟糕，因为我们一旦看到心意的商品都会急匆匆的买下它。而商家也是看准了消费者的这种购买心理，才会出现虚假折扣的现象。

        (Alison)