中国将成最大奢侈品消费国 炫富心理特征明显
中国奢侈品市场明年将会达到146亿美元(179亿新元)以上,占全球奢侈品消费额的顶峰。此外,中国奢侈品消费者呈低龄化,炫富心理特征明显。
已占全球份额
四分之一
世界奢侈品协会发布《世界奢侈品报告蓝皮书》透露,截至今年3月底,中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车),占据全球份额的四分之一。中国已成为全球第二大奢侈品消费国。预计中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。
蓝皮书还称,珠宝市场、箱包市场、时装、钟表及化妆品分别占中国奢侈品消费的前四位。随着目前人民币升值趋势,中国消费者在国际奢侈品市场的购买力正在不断增加。
该报告指出,亚洲人去年在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元,中国人累计消费了近500亿美元,是中国国内市场的四倍之多。中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。
世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤表示,中国奢侈品市场的繁荣是中国经济繁荣的积累过程,是社会不断进步、发展的结果,是可持续的。但在这快速发展的过程中确实也存在问题,就是中国奢侈品消费者呈 低龄化,炫富心理特征明显。
世界奢侈品协会调查显示,73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。
欧阳坤说,全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国。中国第一代、第二代企业家在创业过程中,没能太多地享受生活,所以把这种希望转嫁给子女,希望他们能享受到,导致有些小学生就用最好的手机、最好的书包、最好的钢笔。
这些孩子在还没有创造价值的时候,就开始使用价值,长久下来就失去了自己去创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年,甚至下一代。
同时,市场过快的增长率以及炫富心理,会造成中国社会阶层有很大的落差和不安定的心理。这就需要政府、协会来引导奢侈品企业和消费者往公益和慈善上靠一靠,增加他们的社会责任感。社会责任感是拉动社会上层和下层之间的纽带。
有网民表示,这么大的国家其实根本谈不上富有,而一部分富起来的人只知道挥霍享受,追求高档次,爱慕虚荣,穷奢极欲,极大地败坏了中国人民勤劳节俭的传统习惯。这种思想和作风对中国人的思想毒害极大,特别是当代年轻人。
中国人在国外的奢侈品消费是国内市场的四倍之多,消费严重外移。欧阳坤分析认为,这主要是国内外奢侈品价格分离状态造成的,中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的国家。
报告显示,中国奢侈品消费群体将从现在的2亿人不断攀升,目前中国二三线城市人口是主要支撑购买力。
世界奢侈品协会和中国贸促会日前联合在北京宣布,正式成立中国奢侈品贸易委员会。该委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源,挖掘中国本土奢侈品元素,诸如茶叶、玉器、丝绸等,推广本土奢侈品企业国际化。之前,中国国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。
另一方面,由于看好中国的奢侈品市场,奢侈品企业纷纷到香港股市上市。自5月以来,已有四家奢侈品企业在香港上市或披露上市计划。本周,意大利奢侈品品牌Prada表示将于下周一在香港正式公开招股。市场预测其市盈率将远高于在欧洲和美国上市的其他奢侈品公司。 此外,美国手袋品牌蔻驰(Coach)5月初主动对外披露了香港上市的计划,并有望在今年内实现香港上市。