访日中国游客猛翻倍 奢侈品牌重返日本开店

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中新网8月7日电 据日经中文网报道，2015年上半年中国访日游客人数同比几乎翻了一番，猛增到217万人。为获取高额消费需求，曾一度撤离日本的奢侈品企业开始回归日本，相继在日本开设大型店和对店铺实施大规模改装。

在东京银座等地，2014年奢侈品街面专卖店的开店数量创历史最高纪录。2009年关闭了东京都内直营店的意大利范思哲(Versace)将于2015年秋季时隔6年再次在银座开设大型店。

目前在日本国内运营7家店铺的美国Harry Winston也将于10月对银座的主力店铺进行改装。改装后店铺面积将超过500平方米，店内将汇集全球最高档的钻石等产品。

意大利奢侈品牌麦丝玛拉(Max Mara)将于9月对主力店铺东京港区青山店进行全面改装。法国圣罗兰(Saint Laurent)也将在2015年内在东京涩谷开设日本国内的首家专卖店。

据日本大型房地产服务企业CBRE统计，2014年在银座等东京3个主要地区开设的奢侈品街面专卖店数量为12家。创1979年有调查以来的最高纪录。CBRE同时表示，2015年也已经有8家店铺的开店计划，“各奢侈品企业掀起了好市口的争夺战”(CBRE)。

一方面，各奢侈品企业的业绩也在迅速恢复。全球最大的奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)7月28日发布的2015年上半年(1～6月期)财报显示，营业利润同比增长15%，增至29亿5500万欧元。其在日本的销售情况格外突出。剔除汇率变动的影响后，二季度(4～6月期)日本的销售额增长了34%，成为了整体实现2位数利润增长的原动力。爱马仕国际二季度(4～6月)在日本的销售额也同比增长30%。

各奢侈品企业瞄准的目标之一是日本国内的富裕层。据野村综合研究所统计，金融资产超过1亿日元(约合人民币500万元)的日本富裕家庭2013年达到101万户，2年里增加了20万户。而另一个目标则是来自中国的访日游客。全球高档品市场30%的消费来自中国大陆居民，而其中一半以上的消费均在中国境外。2015年上半年中国大陆访日游客人数同比几乎翻了一番，猛增到217万人。