始祖鸟高层大洗牌 聚焦发展高端商务休闲系列

近日，始祖鸟（ARC'TERYX）品牌高层发布了一系列人事调整消息，引发广泛关注。

作为户外运动装备领域的佼佼者，始祖鸟一直以其户外冲锋衣产品而广为人知。如今，高层人事的“大洗牌”也引发市场对其未来发展方向的诸多猜想。

高山滑雪场下的始祖鸟门店。

多番人事变动聚焦“商鸟”

在知名户外品牌始祖鸟公布的一系列人事调整消息中，Matt Bolte被任命为首席商品官，Marissa Pardini出任Veilance品牌总经理，Ben Stubbington担任Veilance品牌创意总监。据了解，此番人事的“洗牌”意在强化始祖鸟在技术户外及高端服装市场的领先地位，加速推动Veilance在高性能领域的拓展步伐。

公开资料显示，Veilance诞生于2009年，是始祖鸟品牌旗下的高端商务休闲系列，也被国内消费者亲切地称为“商鸟”。Veilance系列融合了始祖鸟在户外领域的专业优势，为城市环境打造集科技与设计于一身，兼具功能性与时尚感的潮流服饰，备受都市消费者青睐。

作为始祖鸟旗下的高端商务系列，Veilance主要面向对品质有较高追求且愿意为高端功能性服饰消费的群体。近年来，该系列也在不断推陈出新，如2024春夏系列、2024秋冬系列，新品在搭配设计、面料性能等方面呈现出多元魅力。

据悉，新任首席商品官Matt Bolte具备近35年的零售行业领导经验，其中包括在耐克（Nike）任职17年负责产品与商品管理相关工作，他将主导始祖鸟全系列产品的商品管理战略规划；Marissa Pardini此前在范斯（Vans）担任首席产品和商品管理官期间曾取得优异业绩，也将加入Veilance负责全球战略实施；Ben Stubbington曾在露露乐蒙（Lululemon）等知名品牌担任重要职务，他将负责引领Veilance的创意导向及品牌形象建设。

始祖鸟冲锋衣吸引了来往游客的注意。

或将进一步扩大市场影响力

近年来，随着户外热潮在国内盛行，始祖鸟在大中华区实现了业绩的强势增长，这一积极态势也直接带动了母公司亚玛芬体育（Amer Sports）的发展。

据亚玛芬体育预计，2024年全年收入将增长16%至17%。值得一提的是，2024年第三季度是亚玛芬体育业绩扭亏为盈的转折点，其营收同比增长17%，达到13.54亿美元；毛利率同比提升4.2个百分点，达到55.2%；净利润同比增长257%，达到5600万美元。

始祖鸟作为亚玛芬旗下的核心品牌，在2024年第三季度的表现尤为突出，在所有地区、渠道以及品类中均实现了增长。其中，鞋类产品增长迅猛，成为主要驱动力。同时，女士户外服装也实现了双位数增长，占据始祖鸟第三季度总销售额的近1/4。

如今，以高性能冲锋衣而备受关注的始祖鸟又积极聚焦Veilance商务休闲服装系列，或将进一步扩大Veilance产品的市场影响力。