《好一个乖乖女》爆火，短剧有“后春节档效应”？

春节档短剧的火热，虽迟但到。

2月4日，春节假期最后一天，短剧《好一个乖乖女》相关词条开始登上微博热搜，最高登上热搜第四。2月8日凌晨，#短剧 上瘾#词条更是登上了热搜第一。对于成本相当于长剧营销费的竖屏短剧来说，这些讨论很多来自观众的“自来水”。

WETRUE数据显示，短剧大盘也没有因春节的结束而断崖下降，反而在持续环比攀升。

尽管在春节前，各大平台纷纷加码短剧春节档。但在春节过后，业内普遍观点是2025春节档的短剧归于平淡。这种平淡并不是没有数据上的爆款，而是再未有《我在八零年代当后妈》这样声量出圈的作品。尤其面对屡破纪录的电影，短剧似乎被“降维打击”了。

然而，春节刚过，短剧的讨论度才开始迅速爆发。或许对于社交性弱的短剧来说，档期逻辑还未完全成立，短剧自有它的“后春节档效应”。

短剧的“后春节档”效应

娱理工作室查询多方数据发现，很多短剧热度的爆发，始于春节中后期。

从微博热搜上看，短剧相关话题是从初四开始发酵的。

首先是《春日攀京枝》《咬清梨》《春日迟》等短剧中，暗恋、女追男的设定，让#谁懂暗恋成真的含金量# #女追男算是遇到棉花了#词条登上热搜。随后，刘晓庆对短剧的“爱而优则演”，#短剧春节档追得忙不过来#也陆续引发讨论。

短剧真正被大规模讨论，则是在节后的第一个工作日。

2月5日，广电总局发布通知要求落实微短剧“分类分层审核制度”，未标注许可证或备案号的微短剧，不得引流推送。这一通知获得了很多网友支持，#这类微短剧被禁止上线传播#也迅速登上微博热搜榜第二位。

与此同时，短剧《好一个乖乖女》的讨论也越来越多。2月4日，#柯淳 好一个乖乖女#登上微博热搜，最高登上主榜第四位。随后，这部短剧便开启了每日一上榜模式，男主角柯淳也频繁登上热搜高位。

2月8日凌晨，有博主发博安利《好一个乖乖女》，并带上词条#短剧 上瘾#。仅仅过了7分钟，#短剧 上瘾#词条便跃升至热搜榜第一位，并霸榜长达8个小时。词条下，还有很多网友安利其他短剧。

同日，于正的至尊短剧《吉天照》开播。第二天，于正官宣签约刘擎、滕泽文两位短剧演员，又迅速登上热搜。于正提到：“许多短剧演员无论外形还是演技都远胜长剧演员。所以他们在我这里不会有鄙视链，只会有应有的机会。”

从大盘来看，春节中后期，短剧的热度也有不降反升之势。WETRUE数据显示，从2月3日（大年初六）起，付费短剧大盘开始持续攀升，在节后第三个工作日（2月7日），达到了春节以来最高值6358.8w，环比增幅0.38%（统计时间1.28-2.10）。

图片来源：WETRUE

很多单剧热度，也发力于春节中后期。

品牌短剧中，累计播放量破4亿的《夫妻的春节》，在初十（2月7日）才迎来播放增量巅峰，达到了3754.9w；付费剧中，初九（2月6日）登顶的《蛇年大吉之婚不可挡》，热度值（738.7w）也超过了春节期间榜首峰值。（来源WETRUE数据，统计时间1.28-2.10）

免费短剧中，出圈的《好一个乖乖女》，2月10日红果短剧站内热度已经超过多次蝉联榜一，被认证为爆剧的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》，达到了7034万。很多网友称，自己是看着它从1000多万的热度，一路涨过来的。

春节过后，短剧似乎才迎来真正的“春节档”。

为什么是《好一个乖乖女》？

2025年爆出来的短剧和人，规律并不同于一年前的《我在八零年代当后妈》。

2024年春节期间，《我在八零年代当后妈》的题材，是彼时并不多见的乡村穿越，且结合归乡、吐槽亲戚等元素，能满足女性观众的思想和生活状态。男女主角滕泽文、苏袀禾也因颜值较高，且撞脸知名明星，提高了讨论度。

而到了2025年，乡村穿越题材遍地皆是。经过2024年一年的发酵，短剧头部演员格局也基本确定，“后妈”效应似乎不可复制。

《好一个乖乖女》的火爆，则是老题材的新写。

虽然题材是主流的女频情感，但《好一个乖乖女》摆脱了传统的“虐女”“男强女弱”，而是主打女主角靠才智自救，切中当下观众爽点。男主角虽为高富帅设定，但也不再一味“邪魅狂狷”，而是尊重女性的“引导型恋人”。

制作上，《好一个乖乖女》也较为精良，甚至女主角画的画都颇有考究。制作方于今无量，曾制作出《快穿，病娇男主他又吃醋了》等多部爆款短剧，品质有所保证。其同名小说改编的另一部短剧《鸣冥》，质量和热度便不及前者。

非短剧受众的观众小果，春节过后主动在朋友圈安利起了《好一个乖乖女》。“男主的演技和台词功底都比较突出、自然，哭戏太帅了！其他演员选的也很好。台词和也没有那么冗长和生硬，没有废话！剧情不脑残，吐槽点比其他短剧少很多，BGM也不错，还能引发一些人性的思考。我第一次看短剧看哭了，被男女主破碎不浮夸的哭戏感染了。”

免费时代，短剧和演员要想出圈，同样依赖社交平台的话题度。

DataEye数据显示，《好一个乖乖女》受众多为18-23岁的年轻女性。这些年轻女性，正是微博等社交平台讨论的主力军。

图片来源：DataEye

娱理工作室统计，泛春节期间（1.22-2.7），微博作品纯讨论量最高的短剧，便是仅上线5天的《好一个乖乖女》，讨论量超13万，几乎是其他短剧的10倍。

频繁登上热搜的男主演柯淳，仅在《好一个乖乖女》上线后的一周内（2.3-2.9），微博便涨粉11.8万，是前一周涨粉量的26倍，微博讨论量也怒涨11倍。2月7日，有网友发现，柯淳已有大批粉丝接机，感叹短剧演员也有了“顶流待遇”。

此外，《我的人鱼夫君》《与君长歌》男主演何健麒，《咬清梨》女主演马秋元，分别在泛春节期间（1.22-2.7）微博涨粉18.4万，16.2万。刘擎、刘念、申浩男、侯呈玥、姜十七等短剧演员，也在此期间开展了13场微博接力直播，相关话题登上微博热搜。

“新鲜的剧情+过硬的质量+剧外讨论度”，短剧的出圈思路，同样少不了这传统三件套。

短剧有没有春节档？

然而，短剧档期效应的滞后，并不在业内预期之内。

此前，2025年短剧春节档，被业内称为最卷春节档。除了红果短剧等主力军，还有很多新成员加入。

一方面，广电总局携手上星卫视，推出微短剧春节档推荐片单。另一方面，长视频平台爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、咪咕也推出短剧春节档；此外，小红书、B站、百度、澎湃新闻等平台也上线了短剧春节档。据DataEye-ADXray的后台数据，1月13日至2月2日，有2566部短剧上线，预计最终将有3500部短剧参与春节档的角逐。

为了大战春节档，各家平台也纷纷拿出筹备已久的“压箱底”作品。

总台原创 IP"王冰冰三部曲" 的首部微短剧《今人不见古时玥》，春节期间登陆腾讯视频和央视频；完美世界推出倪虹洁主演的短剧《夫妻的春节》；华策推出《以家人之名》的衍生短剧《以爱之名》；爆款古装剧《九重紫》推出番外衍生短剧《昭世录》；红果免费短剧《我的人鱼夫君》，则集齐申浩男、王奕然、何健麒等多位短剧男神。

这些作品中，不乏高播放量、高热度作品。但让业内觉得不及预期的，是没有一部现象级热剧出现。

何谓“现象级”？在娱理工作室此前的报道中，芒果TV短剧业务制片人罗盼和柠萌影视好有本领总经理郑安迪都提到，他们理解的现象级短剧，是播出效果和破圈效应可以和长剧并驾齐驱。这样的短剧，才能证明短剧同样能具备高质量和广泛影响力，从而让更多品牌对短剧产生信心，突破现有的商业想象力。

长剧人常说，剧爆不爆是个玄学。越是“预制爆款”，扑街的可能性越大。

然而，“预制爆款”正是大部分短剧的创作思路。比如班底上，大部分春节档短剧选择“头部IP+知名演员”；题材上，大部分短剧都会加入乡村、节日、蛇等相关元素。DataEye数据显示，1月以来，与“春节档”相关的素材数中，与“蛇”元素相关的素材最多，（主要是受爆款短剧《蛇园》影响），其次是“回娘家”“春节”“过年”等。

但到了2025年，短剧市场已经接近高饱和、高质量的内卷状态。和长剧逻辑类似，“预制元素”或许可以保证短剧的下限，但很难拔高爆款上限。《好一个乖乖女》无论从IP、演员、题材上，都不属于“预制爆款”之列。

同时，2025春节档也能帮短剧人更冷静的思考，档期概念与短剧消费习惯是否吻合。

春节档这一概念火于电影领域。2013年，周星驰的《西游·降魔篇》凭借12.47亿票房夺得票房冠军，让市场看到了春节期的巨大潜力。2024年春节期间，《我在八零年代当后妈》的火爆，也一度让业内以为，短剧也有春节档效应。

但从消费习惯上看，电影与短剧完全不同。首先，短剧屏幕小，内容碎片化，适合在碎片时间消费，很难由一家人共同抽时间观看；其次，许多短剧内容夸张，具有私密性，许多短剧观众告诉娱理工作室，他们在春节期间看短剧，还要偷偷背着家人。

从这个逻辑来看，日常生活而非大型节假日，反而是短剧更旺盛的消费时间。

节后出圈的《好一个乖乖女》，为一度悲观的业内提振了信心。短剧并没有过气，而是在等待更合适的时机。与其说短剧有的是“后春节档效应”，不如说，短剧有的是不同于传统影视的出圈逻辑。

下一部爆款，或许很快就会出现。

发布于：北京