VS天猫超级品牌日方案【电商】【带货】【快消零售】

沙宣借助天猫超级品牌日，以易烊千玺为代言人，推出“轻盈不扁塌，小脸型动”活动，通过多维度营销提升品牌知名度和产品销量，抢占年轻时尚消费者线上心智。

品牌概况与消费者洞察

品牌历史与愿景：沙宣是全球沙龙美发品牌，1954年创立，有诸多创新成果，目标进入阿里10亿俱乐部，其DNA是时尚，美发学院具影响力。消费者洞察：目标消费者为18 - 35岁女性，一二线城市高消费群体，爱时尚、追求造型。产品需求向更高端、多步化发展，沙宣线上渗透率有提升空间。

营销活动策略与亮点

明星合作与粉丝互动易烊千玺代言：90% + 粉丝为年轻女性，城市分布广泛，有强大号召力和粉丝影响力。8月1日官宣代言，通过多渠道宣传，包括社交媒体、时尚媒体等，吸引粉丝关注转化。限量版产品与见面会：9月推出易烊千玺合作独家限量版产品，发布创意视频。举办首次品牌粉丝见面会，结合黑科技体验，通过多平台传播、站内买赠、解锁粉丝权益等方式持续引流。线上线下整合营销线上沙龙发布：9月全新“小脸洗发水”首发线上沙龙，提供一站式发型解决方案，包括发质诊断、试新发型、定制产品推荐等。线下酒店合作：计划与四季酒店合作，提供沙龙服务、全产品线免费派样试用，利用AI智慧魔镜测试，实现线上线下联动。

传播推广与曝光引流

媒体与网红合作：百家顶级时尚媒体霸屏宣传，3000 + 社交红人多角度种草，覆盖超1亿人次，涉及微博、小红书等平台，从产品推荐、试用测评等多角度推广。平台资源利用：借助亿级APP开屏、微博超话等资源，全渠道引流天猫。活动期间通过多周内容发布，如视频、互动挑战等，吸引消费者参与，逐步增加粉丝数量。