粉黑大战、口碑失信的年代，还有什么评分是可信的？

创作和批评是电影的一体两面，行业的进步需要实事求是。

然而过去一段时间以来，业内和观众的认知有逐渐扩大的趋势。一方面是片方通过圈内商业互夸、前期控评、口碑营销制造出“温室效应”，另一方面是观众对于这些传统营销手段愈发无感，甚至可能因为辨别出是营销而产生逆反情绪，对作品的包容度越来越低，双方短兵相接很容易引发舆情危机。在类似“XX档为何票房不佳”的讨论中，最常见的网友评论就是一句简单直白的“因为片子烂”，网上几乎已经找不到一个可以相对客观冷静、有深度有见地地发表影视评论的地方了。

内容端与市场端的隔阂，对创作本身也是有伤害的。创作者听不到外界反馈，长此以往便失去了对内容的敏感度和判断力，很多导演面对海量差评还会情绪失控，损伤路人缘，令作品陷入恶评泥潭，再难翻身。

“永远不要怪观众”知易行难，是时候听听观众的真实声音了。当然，这里的观众指的是真正买票看片、有理性判断能力的人，而不是连影片都没看过就人云亦云的人。如何筛选出这部分观众，本身也是一个难题。

好在已经有平台开始行动。今年国庆档是否能再次创造票房佳绩尚未可知，在此之前，希望能先重新建立起观众对电影评价体系的信任，这或许才是迎来转机的关键。

刚刚经历过新片扎堆但大盘低迷的中秋档，接下来即将进入国庆档时段。

截至9月28日10时许，国庆档总预售破8000万，《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》暂居前三名。

今年国庆档呈现出以下特点：

第一，预售冷启动。去年国庆档预售开得很晚，9月26日零点才统一开启，但是24小时之内总预售就破了5000万。今年给各片方的准备时间稍微充足了一些，24号开启预售，但是起步速度不如去年。再考虑到今年预售前三主要靠粉丝在冲（分别有王俊凯、赵丽颖、朱一龙主演），说明观众越来越谨慎了，大多数人都会等口碑释放一段时间后再做观影选择。

第二，大片扎堆，类型丰富。今年国庆档真人电影有8部之多，动画2部，另外像9月27日上映的《变形金刚：起源》也可视为国庆新片，总数达到历史之最。这些新片涵盖主旋律战争、喜剧、犯罪、科幻、灾难、动作、动画、舞蹈诗剧改编电影等类型，不像几年前新主流电影居多，商业类型十分丰富。

第三，一线导演坐镇，新老“顶流”同台，项目市场预期较好。从陈凯歌、陆川、宁浩等大导演，到成龙、葛优、刘德华这样的国民级演员，再到吴磊、朱一龙、王俊凯、赵丽颖等人气青年演员，今年国庆档台前幕后阵容都很强劲。

第四，登陆今年国庆档的很多都是有IP，或者是经历过某种“市场认证”的项目，例如《志愿军：存亡之战》前作取得8.68亿票房，而新片聚焦抗美援朝关键一战，主演也变为朱一龙，目前上映首日（9月30日）拿到占比最多的23%排片就说明院线也比较看好这部影片。

《新大头儿子和小头爸爸》《皮皮鲁和鲁鲁西之309暗室》《变形金刚：起源》都属于IP新作。

“749局”这个历史上真实存在的神秘机构，早在陆川2015年的《九层妖塔》里就出现过，《749局》从筹备到上映历时八年之久。

《爆款好人》是葛优饰演的张北京第三次在国庆档登场，主打有人情味的百姓喜剧。《危机航线》是万米高空惊险情境设定、救援类犯罪动作类型的结合，这两者都有成功前例。

《熊猫计划》以“网红”国宝大熊猫为主角，《只此青绿》由火出圈的同名舞蹈诗剧的原班人马拍摄完成，有一定人气基础。《出入平安》《浴火之路》导演都有票房成功的代表作，主演都有肖央，都深入刻画了极端情境下的复杂人性，具有较好的商业卖相。

可见今年国庆档没有炮灰型选手，都得有真材实料才敢端上桌。这也侧面证明档期马太效应进一步加剧，头部导演、头部演员、头部项目都会往头部档期集中，造成扎堆现象。

刚刚过去的中秋档新片众多却只有《野孩子》一部过亿，不知国庆档谁会笑到最后。从2015年起，每年国庆档均会诞生10亿以上票房的电影，希望今年也能有至少一部突围成功。

国庆档预售开得晚，点映也很少——《出入平安》最早宣布点映，但也是小范围，《只此青绿》明天（28日）开始小规模点映，《危机航线》策略略有差异，选择了IMAX、4DX这样的特效厅来点映，突出动作大片、娱乐爽片印象。其他基本只能等到30日、1日正式上映后才能见真章了。

很多业内人士在与娱理工作室交流中都表示，对于如今这样大片混战、整体热度却并不高的国庆档，作为从业者心里也是没底的。片方也往往会在上映初期砸下大量金钱、资源，希望能让电影排片、上座率、口碑看起来更加“体面”一点，但这样会对之后影院和观众做选择形成干扰，如果大家都这么做的话，也会成为没有意义的内耗和浪费。

无论行业还是观众，都会希望有一个能够真正代表市场反响、真实反映观众喜好的评分体系作为参考。

目前世界上还没有一个完美的电影评分体系。

外片参考最多的是烂番茄和Imdb，烂番茄每位专家/观众只有推荐或不推荐两个极端选项，最后统计新鲜度，但电影的评价维度不会这么简单；Imdb采用的是贝叶斯统计算法，用加权算法来区分用户权重，尤其在Top250榜单里会突显专业影迷口味。

但Imdb也有很多被狂热粉丝群体冲击评分的过往案例，比如印度网友人数多、爱刷分，Imdb不得不把印度电影单独分了出来。

国内评分体系主要分为三种，第一种是豆瓣、时光网这样影迷阵地形成的打分系统，第二种是猫眼、淘票票等购票平台推出的用户评分系统，第三种是微博等主流社交平台推出的网友评分系统。

早年的豆瓣是文艺青年的精神家园，给电影打分的用户画像也很清晰，很多小众文艺片、纪录片、动漫IP、电影节获奖片都容易获得很高的分数。最近像《姥姥的外孙》《里斯本丸沉没》在豆瓣上的评分都很高，对于深度影迷来说有一定参考意义。

但如今的豆瓣早已不是文青专属领地，不仅限于电影，热门图书、音乐等往往都逃脱不了成为多方混战战场的命运——

一种是粉黑大战，只要涉及到流量艺人，就会有很多黑粉刷分，粉丝也相应地进行“保护性”刷分；

还有一种是因为某个主创个人身份或行为，或者其他网络舆情，引发网友对作品进行冲动性、情绪性评价。

比如之前一部名叫《人生果实》的日本纪录片因为被翻出男主人公年轻时有过一段从军经历就突然涌入大量一星评分，有网友解释了背景也无济于事，连带着小津安二郎、宫崎骏、高畑勋的很多经典作品也被“一星运动”冲击，哪怕其中有反战主题的作品。再比如今夏爆火的《黑神话：悟空》因某位主创个人言论风波，也一度涌入大量一星评价。

这些评分被当成了简单粗暴的情绪出口，但对于几年时间、数百人心血凝结成的作品而言，是有失公允的。

虽然豆瓣已经在加权算法上想方设法降低水军的权重，但现在饭圈都学会了“养号”，系统识别变得更为困难。另外豆瓣现在改为正式上映日期后才能开始评分，对于在电影节、点映、内部试映、媒体场提前看片的人来说用起来不是很方便，而这些人群往往还是重度观影用户。

猫眼、淘票票的评分相比豆瓣更能代表大众、路人的喜好，也依托购票行为产生。

但是猫淘评分也有缺陷，第一是没有区分度，大部分电影都能取得八九分以上的分数，引导性不足，就好像如果所有人高考都能考到600分以上，那么这个筛选机制就是无效的；第二是很多人看完片其实并没有打分习惯；第三是先购买后打分很容易被用户看作是对“整个消费体验”的评价，于是经常能在猫眼评分里看到因为影院银幕不够亮、空调坏了、票价太贵等原因给出差评。

又要有足够的样本、传递多元声音，又要鼓励高频、深度观影群体发表有一定专业鉴赏力、能够服众的见解，这两边着实难以两全。有没有更好的解决方案呢？

一个良性发展的评价体系，首先应该做到每个人为自己说过的话负责，必要时可以用自己的身份、标签来作为背书；其次这个体系应该是具有自我修正、不断迭代的机制的，这样才能适应千变万化的舆论环境。

9月26日，微博发布了“重塑电影大V推荐度计划”的首批200位博主名单，他们来自25个不同领域，将组成新的“微博大V电影推荐官”。

“大V推荐度”是微博2017年上线的电影评分体系，集结众多大V评委，对电影给出专业、深度的评分及评论，最终计算出大V推荐度。相较于其他平台的匿名、非身份绑定制打分，大V们天然带有一定专业度和社会影响力，公平性更加显著。不过，随着几年时间过去，这份大V名单已经不能满足最新需求，更多没有知名身份，却同样在电影方面有着独到见解的深度影迷们也应当被纳入到这个体系中。

于是就有了“重塑电影大V推荐度计划”。9月23日，微博发布招募计划，不限领域，欢迎所有有热情、有见解、愿意分享真实观点的认证用户报名，自荐或推荐他人都可以。接下来为期三天的招募中，共计收到来自25个领域、超300位大V博主的自荐或网友推荐，很多自荐信都情真意切地表达了对电影的热爱。

微博综合考察这些账号近半年来发表原创影评的数量和质量，筛选出了能够撰写优质点评，没有过度营销、尬夸尬黑、低质内容和违规行为的200个账号加入到大V推荐官之中，他们来自电影、母婴、汽车、互联网、校园、科学、潮流等众多领域，之后推荐官们的有效打分将被进行加权计算，得出新的大V推荐度，为行业内外提供更有价值的观影指引。

这一重塑计划的特色在于，首先这些大V都来自不同领域，会带着不同视角来解读电影。过去一年，微博加强了垂直内容生态建设并取得了良好进展，因为微博是公开叠加的传播网络，对于博主的跨领域内容生产也十分友好。像《长安三万里》的破圈是从亲子群体开始的，一名教育大V、读书大V对这部影片很可能就有不一样的见解。

其次，招募计划的实质是一道人工筛选门槛，会有专业人员对这些大V的内容质量进行审核，确保他们发布的内容会是真实可信的。

据了解，重塑大V推荐度还只是“微博真实口碑计划”迈出的第一步。在不远的将来，微博还会发起第二阶段动作——挖掘普通用户的真实口碑。通过破除营销出来的温室假象，架起主创和观众真正聆听彼此的桥梁。

在行业创新阵痛期的当下，这是一次微博与电影行业并肩尝试的冒险。短期内它甚至可能会带来一些撕扯伤口的痛感，但长期来看对行业一定是裨益良多。

对从业者来说，真实的用户声音会帮助双方弥合认知上的分歧，对日后的创作形成正向反馈；对观众来说，在无孔不入的口碑营销乱象之下，可以在微博找到可信服的消费指引和影评解读，以持续的转发讨论让好内容被更多人看到。

当然这个体系也还需要有一个较长的执行、监测、优化过程。希望这个全新的评分体系能够让更多人找回爱电影的初心，不管是电影人还是观众。

发布于：山西