暑假不赖床，早起学科学：一封给亲子观众的动员书

孩子们一年中最长的假期——暑假终于来了。

两个月的漫漫长夏，对一向操心的家长来说，意味着新的难题：

大块时间已经被假期作业、兴趣班、夏令营和旅游占据，孩子的碎片时间，会不会都用来刷短视频、打游戏？

平时孩子忙于学业缺乏睡眠，可假期天天一觉睡到中午，养成了不良的生活习惯，怎么办？

为此，大象特别策划了「暑假不赖床，早起学科学」活动，也是这两部影片正式公映的主题——

经过3个多月的点映“长跑”，《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》终于要公映了！（将分别于7月14日和7月21日公映）

今年暑期档，动画电影足足有近二十部，面对亲子观影群体的“同一片海洋”，大象决定另辟蹊径，让家长不再「选择困难症」——

我们精心策划了“暑假不赖床，早起学科学”的公映活动：

在漫长的暑假，与其“赖床”度日，不如为一部科普电影早起。

《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》是著名科普作家汪诘潜心10年专门打造、送给孩子的现象级科普电影，也是时隔24年首部登上大银幕的国产科普电影。

两部影片分为「探秘寒武纪」「地磁倒转」和「湍流之谜」「快速射电暴」四个章节，分别讲述古生物、地质、流体力学、天文四大科学领域的未解之谜。

3位院士和15位科学家为影片的专业度保驾护航，保证“每一个细节都经得起推敲”。

暑期档排片竞争空前激烈，我们将面向全国影院、影管、院线、单体影院等征集有意向排片的影院（目前已有超过1500家影院报名），结合“早起观影”的活动理念，争取一天营业时间最早的一场排片。这些对于其他暑期档影片而言比较“鸡肋”的非黄金时段排片，对亲子观众而言却完全能成为“有效排片”。

当家长鼓励孩子“早起不赖床”时，放暑假的孩子们刚好能观看一部寓教于乐的电影，在娱乐、放松的同时还能有所学习和收获。

《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》自今年3月底开启点映以来，已经在全国200多座城市举办近1300场放映，5万多名观众提前走进影院观影。

（深圳市坪山区的中影晴瑞影城为《寻秘自然》暑期专场设置了观影优惠套餐）

作为24年来院线上映的唯二两部科普电影，《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》在目前的电影市场上属于非常陌生的、尚未得到观众认可的「亚类型」。

大部分观众尚没有养成去影院看科普电影的习惯，这是所有科普电影所面临的重大挑战。

不过，「亚类型」电影也具备其独有的“优势”：在点映过程中我们看到亲子观众对这两部科普电影表现出强烈的热情，家长纷纷感叹：“孩子看得一动不动，爆米花都忘了吃。”“原来科普电影也能让孩子看得这么入迷、这么带劲！”

也就是说，《寻秘自然》是面向特定观众群体的、典型的「分众」电影。而「分众发行」正是大象一直在努力探索的方向。

“大象宣发的电影项目通常都是没有IP加持、也没有流量明星参与的非商业电影，这种特性决定了我们必须抛弃传统商业电影宣发那种高举高打的铺面宣传，将有限的宣发预算都用到精准的宣传渠道，争取最大程度吸引那些潜在的分众群体，而非商业片想要的‘大众’。”

——大象点映创始人 吴飞跃

《寻秘自然》的点映发起人中，教师群体“一枝独秀”。

从4月4日到5月5日，江苏南通的生物老师吴年平老师先后 4 次在南通组织电影《寻秘自然：地球往事》和《寻秘自然：无形之力》的超前点映，共招募了 918 名学生和家长走进影院欣赏这两部 24 年一遇的国产科普电影，最大的一场有580人。在吴老师的影响之下，南通还先后接力组织了多场《寻秘自然》的超前点映。吴老师几乎凭借一己之力，点燃了南通科普电影的“星星之火”。

还有许多发起人让我们印象深刻，他们当中有想通过电影培养孩子科学素养的家长，有想通过寓教于乐的形式让学生学习科学的老师，有想借这个机会在学校开展科普教育的校长，有借点映活动增强彼此互动的家委会，也有借点映活动组织亲子团建的企业负责人。

比如华大基因的副董事长尹烨老师，他在全国5个城市面向员工开展企业亲子团建观影；还有家长包了一个小厅，请孩子班上的同学一起来观影，作为送给孩子13岁生日的的特别礼物。

在刚刚过去的「六一档」，我们策划了一轮大规模的《寻秘自然》六一放映活动：以“科学过六一”为主题，“这个六一，爸爸来带娃；看电影，学科学”为活动口号，提供“六一活动场特色彩蛋”及六一特别贴纸、答题卡等周边，打造亲子观影场景，为家长和市场在低幼动画片和大众向剧情片之间，提供新的观影及亲子活动选择。

同时与全国的CINITY影厅达成特别合作，让观众有机会体验高新技术格式巨幕放映、顶尖视听效果的《寻秘自然》，“看大片，学科学”。

“科学过六一”活动的效果令人惊喜，两部影片在6月1日当天（少量6月2日）通过700+场次，共吸引13000多名观众走进影院，场均人次为19.1人，大幅超过“10人成团”的活动门槛。

公映之外，《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》还将通过进校园等方式走向更多观众。

在中小成本电影宣发面临越来越大挑战的当下，仅通过院线公映票房，难以实现科普电影等「亚类型」影片创作链条的可造血、可持续的正向循环；相反，如果可以跳出院线公映的独木桥，探索校园市场、科技馆市场等二级市场机会，并积极开发图书、课程等各类衍生产品，也许能为这类影片带来更多机会。

《寻秘自然》的积极尝试是一个好的开始，片方、影院、观众取得了“三赢”，也为大象持续探索「亚类型」、中小成本影片宣发注入了信心。

发布于：北京