腾讯游戏人生x茶百道，打破传统营销思维

6月27日，2024腾讯游戏人生合作伙伴大会于深圳前海举行。本次大会以“数字连接·共商未来”为主题，围绕产品、场景、商机三大层面进一步挖掘游戏与实体产业之间的共赢空间和价值，并公布涵盖零售、餐饮、出行、3C、网吧、电酒等领域的营销增长计划和赛事服务升级规划。

开幕式上，腾讯游戏副总裁高莉在致辞中说：“自成立以来，腾讯游戏人生，一直致力于探索游戏背后的数字力量。通过产品技术能力、服务与资源的不断升级，我们推动多个行业场景与腾讯游戏优质产品的连接，希望为不同领域的数实融合创造更多可能性。”

腾讯游戏副总裁高莉

大会开始后，腾讯游戏人生多位合作伙伴进行了专题演讲。其中，茶百道广东市场负责人彭擘以“茶饮与游戏，行业红利期的复利循环”为题，讲述了茶饮与游戏行业的复利循环，以及如何在腾讯游戏人生官方商户合作平台的支持下，通过创新消费转化策略，满足年轻一代用户的多样化需求。

消费需求下沉细分，传统营销亟需突破

茶百道自2008年成立以来，专注于饮品领域，不断探索天然食材与中国茶的创新搭配，是一家创造高品质、多元化茶饮风味的新茶饮品牌。截至2023年，茶百道已在全国签约超8000家门店，是中国前十大新式茶饮企业中增长最快的一家，在中国新式茶饮店市场中排名第三。

彭擘在演讲中说到：“随着消费需求越发细分，越来越呈现多圈层、多品类、多渠道的特点，未来茶百道和腾讯游戏人生在消费市场，呈现更多创意的联动交互玩法，从游戏圈层用户角度出发，充分满足用户的多样化需求！”

彭擘还在演讲中表示，茶百道希望能用更好的产品、更新的形式，为客户带来不同的用户体验，创造更多价值。他还指出，随着消费需求越发细分，呈现出多品类、多渠道、多人群的特点。为应对这一趋势，茶百道选择与腾讯游戏人生联手，打出一张全新的营销牌。

茶百道广东市场负责人彭擘

游戏福利赋能营销影响力，助力门店业绩突破

茶百道与腾讯游戏人生、QQ炫舞共同打造的“炫茶一口 节奏慢悠”活动，是彭擘着重提到的成功案例代表。

该活动过程中，腾讯游戏人生官方商户合作平台给予了丰富的“福利赋能”，例如2,090家门店全面推进线下活动，门店触点包材呈现杯套、贴纸、qq炫舞小卡等，多区域城市8家主题门店落地等。

在限时周边和折扣抽奖活动的辐射传播影响力下，不少年轻的玩家被这些高颜值、潮流化的产品吸引，客群纷纷到店打卡，活动门店套餐产品销售业绩突破200万+，全网累计曝光突破8000万+，线上联动福利抽奖人数超20万+，合作权益道具价值超千万。

彭擘表示，未来双方合作将根据不同圈层类型定制营销玩法，满足用户多样化需求。

结语

腾讯游戏人生产品负责人江哲良在大会上表示，腾讯游戏人生今年全面升级了的腾讯游戏权益，涵盖IP授权合作、游戏内流量、游戏数据开放能力、游戏特权、游戏道具、赛事授权及工具服务等六大内容。在面向用户线下聚集场景，如网吧、电竞酒店、高校用户聚集场景时，开放游戏数据接口合作能力，与经营者、生态方共建更多合作内容，服务于共同的目标用户。

腾讯游戏人生产品负责人江哲良

“我们将通过腾讯游戏特权内容作为抓手，进一步提升玩家的线下体验，打造更多特权商业化合作销售模式，与广大生态方和渠道方共享数字潜力。”江哲良补充道。

可以预见的是，腾讯游戏人生将携手更多关联产业共建各行业与游戏、大众化赛事融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式，以生态共赢驱动数实融合。