一夜爆火的「奥地利Supreme」，想成为下一个 Fear of God?

今年 5 月份，来自奥地利的新锐街头品牌 Rare Humans 发布了一段视频：三个匪徒冲进了一家高端买手店，把货架上的奢侈品全部扔掉，然后挂上了自己的 2070 新款球衣，随后扬长而去。

这种粗暴的营销方式，很快上了当地新闻，TikTok 点赞破百万，引发大量潮流媒体跟进转发，号称「奥地利Supreme」的 Rare Humans，到底是什么来头？

奥地利 Supreme

爆款球衣大量博主上身

Rare Humans 越野车游街

入室捣乱仅仅只是开端，5 月份 Rare Humans 租了两辆越野装甲车，在维也纳环城游街，团队成员都穿上了新款的 2070 球衣，招摇过市。

Rare Humans 球衣广告片

并且 Rare Humans 邀请了奥地利机车运动员 Tone 在沙漠中拍摄了 2070 球衣宣传片，投放在了维也纳各地的广告牌上，本土宣传做得十分到位。

@lazarnedkov / @valentinoxdior

@frenk_landry / @hallie.amc

@netoszn / @rhsuncut

Rare Humans 的 2070 网眼球衣，一共黑白、迷彩两种配色，「RHS」品牌哥特字母缩写印花以及「00」背号，辨识度极高。

官方强推的迷彩+网眼+七分裤+大黄靴的爆款组合造型，加上 79 欧元的性价比定价，短短一个多月，已经刷到大量欧洲穿搭博主上身。

创始人是 00 后

本土化营销迅速出圈

Tobias Plankensteiner /Julian Fesenmeier

Rare Humans 于 2021 年成立，创始人 Julian Fesenmeier 和 Tobias Plankensteiner 是两位奥地利00 后，今年仅 23 岁。

两人在奥地利一个 4000 人的小镇长大，是同班同学，16 岁他们选修了一些商业课程，自学绘制设计图，毕业之后留在家乡创办了 Rare Humans。

Rare Humans 早期产品型录

Rare Humans 早期产品因为设计普通、质量低下，花费了大量时间才清理掉库存。

经过深思熟虑后，Rare Humans 更换了葡萄牙成熟的供应商，并且在 2022 年将办公室迁移到了奥地利首都维也纳，解决了产品在欧洲的货运问题，品牌才正式走入正轨。

my mom says I’m special so fuck you

fuck fashion

Rare Humans 各种脏话标语T恤

2022 年 5 月，Rare Humans 推出的 Young and Wild 系列成为了品牌转折点，「fuck fashion」（草踏吗的时尚）、「my mom says I’m special so fuck you」（我妈妈说我很特别，草拟吗的）等脏话标语T恤引发了大量奥地利年轻人关注，官网上架后迅速售罄。

Rare Humans 免费发售活动引发骚乱

随后 Rare Humans 趁热打铁，宣布推出一批 Young and Wild 系列的免费产品，一共 200 件，藏在维也纳的一个神秘地点。

发售当天下午 1 点钟，Rare Humans 才公布地址，几分钟后，上千名维也纳青年在街道上奔跑，冲向发售的仓库，引发了警察出动维持秩序，该事件过后 Rare Humans 的粉丝迎来了一波暴涨。

Rare Humans 这种线下营销玩法，与英国新锐街头品牌 Corteiz 的线下寻宝活动极为相似：结合本地社区，通过新颖的优惠政策，配合 instagram、TikTok 等平台的宣发，吸引大量粉丝参与线下互动，暴力拉升品牌知名度。

虽然设计比较扁平、略显稚嫩，但紧跟流行趋势，贴合新生代玩家的认知门槛，加上社区化的营销，一定程度上冲击了 Supreme、PALACE 等传统街头品牌的行业地位。

@frenk_landry

@nadiaidder/@icviero

Rare Humans 的创始人 Julian Fesenmeier 透露，他们在奥地利、洛杉矶等城市拍摄 instagram、TikTok 等创意视频的时候，在线下积累到很多粉丝。

潮流媒体 Culted 主理人 Pavel Dler 表示：“Rare Humans 为年轻消费者提供了一种归属感，类似于过去的 Supreme 时期，更加本地化，看起来很年轻，它不像大企业，更原始、更真实。”

Rare Humans 2024 新品型录

根据 Vogue Business 采访报道，Rare Humans 计划在 2025 年秋冬季度推出首个高级时装系列，目前已经和潜在的意大利经销商进行洽谈。

Rare Humans 的愿景非常宏大，它们希望效仿 Rhude 和 Fear of God 等高街品牌，通过秀场和高端系列进入奢侈品领域，进入时装周日程，并计划未来 10 年内在米兰、巴黎、纽约、伦敦和洛杉矶等国际都市开设实体店。

创始人 Julian Fesenmeier 表示：“我们的目标不是打造一个短时间炒作的品牌，而是建立一个超越自我的传奇。”