电视市场持续萎缩，“未来电视”试点寻求破局方向

6月24日，国家发改委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》(下称《措施》)，其中提到开展“未来电视”试点。

什么是“未来电视”，它对行业会有哪些影响?第一财经记者从中国电子视像行业协会获悉，国家广电总局去年9月已下发开展“未来电视”试点的通知。未来电视试点工作面向内容生产、多元服务、数智应用等方向。

在高品质沉浸内容生产方面，“未来电视”试点方向包括增强现实与交互化节目生产制作，海量内容资源高效精准管理，自主超高清采集设备及系统应用;在人性化多元视听服务方面，“未来电视”试点方向包括多元化个性化频道定制服务，虚拟化协同化泛在视听服务，智能化人性化智慧信息服务;在数智化协同集成应用方面，“未来电视”试点方向包括基于行业数据的数字孪生应用，面向内容安全审核的人工智能应用。

“未来电视”试点要求，推动国产化科技成果向实用性、适配性、易用性方向转化;试验新业务模式，达到一定应用规模;探索广播电视和网络视听行业内部协同共享;研究制定业务推广配套政策和技术标准规范。

此外，试点单位至少在上述一个方向，开展至少一方面的内容。试点单位的申报主体填写《国家广播电视总局“未来电视”试点申报书》，自2024年起，试点申请材料受理截止日期为每年6月30日。广电总局对申报材料进行审查并确认合格后，根据专家评审意见，批准“未来电视”试点单位。

中国电视市场近年萎缩，去年电视销量跌至约3700万台，为近十年新低，今年上半年继续下滑。奥维数据罗盘显示，2024年截至6月23日，彩电市场线下渠道零售额同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%;线上渠道零售额同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

中国电子视像行业协会秘书长董敏向第一财经记者分析说，电视当前的开机率不高，原因是复合型的，一方面是时代不同造成的生活节奏变化，另一方面是内容制作和播放形式的变化。电视机产业要突破困境，走向未来，就要适应、顺应这种变化。当前的电视市场规模虽然仍处在低位，但正在逐步发生积极的改变。进行的电视机专项整改将解决操作复杂等问题，未来电视的试点将解决内容生产和应用的问题。此外，电视机的平均尺寸和档次在显著升级，厂商也进行了品类延伸和创新，来适应多元化的场景。