《歌手》9季联欢、《甄嬛传》娘娘起舞，做晚会还得芒果来

古装美男罗云熙混搭宅舞女王美依礼芽，《极乐净土》涌现出《化身孤岛的鲸》，不仅打破了次元壁，还突破了外界想象的维度。

再用一首李宇春的《再不疯狂我们就老了》在深夜点燃观众的情绪思潮。

说的就是湖南卫视芒果Tv打造的618开心夜！从《歌手》到《乘风》、《披荆斩棘》，将众多王牌综艺IP和影视IP混搭串联，营造了意想不到的新奇感。

原本只是一台商业定制晚会，但被芒果玩出了多层口味持续回荡。

不由感慨一句：做晚会，还是得芒果来！

花式混搭下的多层回味

早在618开心夜启幕前，湖南卫视就在《歌手2024》等重磅综艺里联动了晚会的预告，一早就预告了将来一场王牌IP的梦幻联动。

从直播现场来看，湖南卫视的混搭思维再度让人服气，用关系脉络叠加新玩法的方式耐得住咂味。

刘忻和Amber刘逸云、于文文携手的开心大秀《要你管》又酷又辣，这不仅是三季“姐姐”的合作秀，把她们的歌舞亮点来了一个整合，让人看到了跨代成团的奇妙感。

所以，走在⺠族⻛上的龚琳娜遇⻅说唱的万妮达，两代姐姐不仅能⻛格混搭融合，还融入 了武术等元素，这样的舞台也是芒果之外鲜⻅的模式。

当下正在《乘⻛2024》又成功在《歌手2024》冲榜，袁娅维和Chanté Moore香缇·莫对唱 《If I Ain't Got You》，在上一周的比赛里即是对手又惺惺相惜的两人携手开嗓也打破了节目里 各自为战的画面，连串海豚音着实过瘾也拉开了另一个闭环。

Faouzia凡希亚、华晨宇、杨坤、腾格尔、金志文、曾一鸣等人轮番上阵开嗓，618开心夜怎么不是9季《歌手》的大联欢？只是在《歌手》的舞台上的竞技压力感都变成了欢脱的聚会。

所以，杨坤在京东618开心夜上却和米卡唱跳了《坤卡》，这种舞台就让人意外又自带喜剧感。

腾格尔的混搭能力也再一次增强，他和Yamy郭颖一起唱跳的《上海产的半导体》差点看烧了我的CPU，意料不到还怪好玩的。

一边是记忆潮涌，一边是出其不意的编排，主打一个老树开新花的惊喜。

这一夜，主打一个意料不到，烘托出一种节日的开心氛围。

所以，观众爱看的晚会不是堆明星阵容，而是明星们出其不意的舞台，芒果的电视人们早已深谙这一点，往往还要加码给到挠破头皮也想不到的。

谁能想到陈哲远和马伯骞组队还这么有默契呢？

林峯不仅是《披荆斩棘》第二季的哥哥，也和胡子彤、张文杰一起拉开《九⻰城寨》的记忆。

刘宇宁也可以在铠甲之中唱响《一念关山》的OST《奉上》，过往的记忆又开始在眼前浮现，而《甄嬛传》的娘娘穿起戏装开始唱跳，让这些影视再次袭来，思绪都跟着跳舞。

李宇春和刘雨昕同台开嗓，各自送上唱跳舞台，形成的交流感换来全场尖叫。

一台晚会之中，穿梭的不仅只是各种人物关系脉络，更是电视人的创新思维，如同厨师在⻝材的处理上，不断重新组合就有了新的佳肴，这种创造感才是一个行业的精髓。

这种排列组合也往往是创作者的核心竞争力，成为观众情绪价值的提供点。

IP狂欢背后的开心法则

芒果在618开心夜一口气将旗下的经典IP来了个连连看式狂欢，将一台晚会通过串联的方式营造出节日狂欢的氛围，这也是芒果开辟并持续领先的赛道。

芒果的跨年晚会之所以能每年笑傲，不单单是星光璀璨，更重要的是IP 整合并编排出新，曾经的“超女”、“快男”挑起主线，再到大热的影视演员轮番跨界登台，超出预期地将当年大热的影视穿过次元壁带上舞台。

在办晚会这条路上，叱咤了二十年的芒果不仅仅只是将节目放上舞台，而是拿捏住观众对于晚会的期许不只是看到歌舞，而是期待充满惊喜感的舞台以及不曾预期到的表演内容， 还有透过荧屏带来的参与感和氛围感。

所以，芒果的晚会未必都要全员巨星扎场子，也不一定要强行标榜各种重聚，而是在重新排列组合的阵容里让人回甘咂味。

就像这一次618开心夜上，袁娅维和Chanté Moore香缇莫走出《歌手2024》的独战模式，相处融洽的她们终于能够同台合唱，这就兑现了很多观众期许很久了的画面。

此外，希林娜依·高和金志文合作的《离别开出花》看似思维跳跃，但两人算是有同⻔情谊。

明明只是看了一场晚会，却捋顺了好几个王牌综艺IP的关系圈， “月光派对”单元里，张远和李斯丹妮的《月光闪》里不仅是“07快男”邂逅“11快女”，也是“披荆斩棘”碰⻅了“乘⻛破浪”。他们不断变换的身份也映射出娱乐圈和综艺圈的改变，映射出一个艺人的起起伏伏的轨迹图。

这些藏在细节里的瓜点，粗看是开心的聚会狂欢，回味时会察觉其中的故事感，这就是有效开唱，将晚会的短暂演出变成一场可以展开的⻓效话题，这才是芒果晚会的出圈利器。

将短效拉出长尾效应，将一台晚会的表达发挥到最大值，这也是创作者的强效表达。

外行看热闹，内行看的是门道。舞美酷炫、明星云集的背后，芒果的晚会的编排艺术让每一台晚会可以衍生出不同的话题，可以拉长对观众情绪价值的提供，这也是能够持续引起讨论，最终达到传播的目的。

带货鼻祖的理念仍然领先

芒果在晚会的独到⻅解是这些年来每一场晚会都能出圈的密码，嗅觉最为敏锐的商业圈也自然文峰而来。这些来，双十一晚会、汽⻋狂欢夜等主题晚会也让湖南卫视成为最早开辟商业定制的平台。

让一台不缺商业气息的晚会变得更赏心悦目，在主题感里加入节日氛围，让商业主题融入其中，更容易被观众接纳，精准的找到话题并形成长尾效应，让晚会能形成由点及面的传播价值，这恰巧就是芒果的利刃。

电商⻛靡，主播们都在潜心研究带货之术，钻研用户画像，但这些都是芒果早已厘清的路数。

早在十几年前，芒果就开始针对都市、⻘年、女性来塑造剧场和综艺，将综艺和剧集 的受众群瞄准之后，就针对目标人群产出有效内容，将受众吸引到芒果池内，并持续提供符合诉求的内容创作。那些年频出不穷的爆款就是因为湖南卫视早已找到综艺影视的精准人群，通过挖掘消费群体的情绪需求，将内容结合转化为情绪价值，并将情绪价值最大化。

这造就了《爸爸去哪儿》、《歌手》、《乘⻛》、《披荆斩棘》等一众爆款综艺的诞生，综艺IP成为爆款之后，又形成了内容创作的闭环，参与其中的嘉宾能够反哺后续的其他资源，每逢亮相晚会都会自带记忆的光环，引起话题轮番出圈。

细品，芒果这些年的综艺和晚会都已经有自己的闭环，这些人和这里的舞台只要相遇就会成为独家记忆的限量款。这种模式之下是深层情绪绑定，这也是常说的凝聚力，所以芒果让快消品、时尚用品快销品牌的持续钟情，因为内容的新颖度、垂直度和用户的黏性都足够高。

湖南卫视一早就成为最具商业价值的卫视平台，多年的广告溢价率都领跑所有卫视频道。

即便是在⻓视频被认为处在低谷的当下，《歌手2024》重启就有6个品牌赞助，第一期节 目火爆出圈后，品牌也直接升级到9个，媒体报道还有多家品牌在竞争，仍然是一位难求。品牌热衷的背后，就是定位精准，受众清晰，能够精准带来商业转还，用能容能够真的助力到经济，即当下常说的带货能力。

如今主播们打造的人设、个性标签这些方法，都是芒果多年早已琢磨清楚的老路数。

虽然如今带货都是直播的主线，但芒果的带货放肆依然超前，618开心夜这类商业定制晚会的本质就是购物狂欢，内核依然是让观众成为顾客，而芒果在短效的晚会建立出⻓效的节日氛围，通过愉悦的舞台让促销的信息有效传播并形成持续话题，这是广告学的高明手段。

让观众转化为顾客，芒果的晚会也随着时代的变化持续走在前沿。

从曾经的短信参与到如今的即时互动并决定节目内容，618开心夜上，节目组设置了四个开心大秀舞台，分别是：华晨宇的“火星秀”、罗云熙和美依礼芽的“拽姐秀”、于文文、刘逸云和刘忻的“次元秀”、苏醒、文韬、⻩子弘凡和猎人团的“作战秀”，四组舞台让观众通过直播做任务投送“开心值”，按照分值决定登场顺序。

让舞台和观众形成闭环，芒果的晚会早已告别我演你看的模式，通过互动也实现真真切切地在商业定制晚会里完成转化。

作为荧屏的带货鼻祖，芒果的商业能力至今稳固，就是它早就把带货的玩法咂摸清晰，且持续领先，一直被模仿，却持续带出新跑道。

在狂欢里，愉快而不露锋芒地展现了带货实力。

发布于：湖南