精品五粮液，以千年匠心铸造诚意之作

“川酒甲天下，佳酿传千年”，能够在名酒云集的四川脱颖而出成为领军品牌的五粮液，无疑是中国浓香型白酒顶尖水平的代表。当这样的一个品牌，耗时近两年时间精雕细琢一款品质出众、设计典雅的诚意之作，又将会是怎样的“精品”？

6月5日，五粮液联合京东平台率先首发的“精品五粮液”，诠释了五粮液对于“精品”二字的理解。

精益求精，五粮液如何诠释“精品”？

“精品五粮液核心就在于‘精’，精选优质基酒、大师小批量精心勾调、精致的产品设计，都达到极高的水准，的确是一款诚意之作。”有行业专家如此评价。从微酒了解到的信息看，精品五粮液的产品价值概括为五个方面：

得天独厚的自然生态和珍稀的元明古窖池群，让精品五粮液的诞生具备了极为优质的土壤，此为“精华之本”。

以五粮液非遗技艺酿造，复杂至多达一百多道工序，酿造时间周期长、操作要求细、控制难度大、生产成本高，方称得上“精湛工艺”。

严格的分级甄选，特制陶坛存酒，充分的自然陈化，让原酒品质达到一个新的高度。再由国家级白酒大师小批量精心勾调，是为“精选陈酿”。

据专家品鉴后给出评语，在五粮液典型风格特征的基础上，精品五粮液还具备了“陈香颇为突出、入口更为柔和、口感圆润丰满”等特征。

遵循传统技艺，坚持“料必优、时必适、工必到、法必精”的古训，完美体现了“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的“精练匠心”。

融合五粮液标志性元素，18棱水晶瓶型，专属的徽章加麦穗的“精品”酒标，无不彰显着一脉传承的典雅高贵和大气风范，无疑是极具价值感的“精致设计”。

从品质到外观，精品五粮液堪称精益求精，带给消费者极致的感官体验，是五粮液给高端市场回馈的一款“诚意之作”。“千年匠心，精诚所至”，唯有千年传承的深厚积淀，才能打造出这样一款高品质的产品。

价值标杆，五粮液的“高端”思考

建议零售价为1799元/瓶的精品五粮液上市，是对市场趋势的敏锐洞察和积极回应。当前，白酒行业处于由高端产品和品牌引领发展的强分化周期之中，高净值人群的增加，高端白酒表现出的强确定性，促使高端白酒诞生出越来越多的消费场景和需求。

高净值人群追求品质生活，他们对白酒品牌、风味、口感的舒适性等各方面都有极高的要求。然而在市场上，有实力竞争一千五百元以上高端价位的白酒品牌实际上并不多，唯有极强的品牌力，以及将品质发挥到极致的品牌才能站稳高端市场。精品五粮液的超高品质完美适配这一段位。

五粮液凭借强大的品牌号召力和过硬的品质实力，多次创造出了广受市场青睐的高端产品。事实上，不仅仅是精品五粮液，不久前五粮液还推出了五粮液45度/68度两款高端产品，同样极具特性。

正是出于环境以及消费者需求的变化，五粮液不断丰富高端产品线，实现多价位覆盖，在“1+3”核心产品线上延伸，不断提升品牌高度，回馈消费者优质产品的同时，支撑着五粮液整体价盘的提升。

从行业角度来看，五粮液肩负着浓香型白酒向上发展的艰巨任务。多年来，五粮液始终坚持深化研究酒体和工艺的创新与升级，致力于满足高端消费的多样化需求，通过构建高端化产品矩阵，不断突破自身，成为业内高端白酒的价值标杆，也成为浓香白酒产业向上发展的重要推动力。

精诚之作，精品五粮液凭何赢市场？

在中国传统文化中，白酒承载着文化、情感与礼仪的多重意义。“精品五粮液”兼具强大的品牌力、出众的产品力、精致的外观设计，“单瓶成礼”的设计理念，为消费者提供了一个高端白酒赠礼的新选择，以“精品五粮液”作为礼物，也能充分表达出赠礼者的诚挚与尊重。

一位从业多年的经销商表示：“精品五粮液很有看点，不是什么产品都能称得上精品的。很多人不知道，二十多年前五粮液曾有一款售价一千六七百的‘精品’，酒质出众，名副其实的超高端产品。可见精品五粮液是具备高端基因的。”

有行业专家指出：“五粮液今年在产品层面做了不少创新，推出的产品都有很清晰的市场定位和不错的市场认知基础，精品五粮液也是如此。从市场角度看，不论是包装、酒质还是名称，精品五粮液都是一款高端诚意之作。精品五粮液上市，既有利于进一步提升五粮液品牌形象，也给五粮液爱好者带来了全新的、更好的选择。”

此次“精品五粮液”选择618活动期间率先在京东进行线上首发，无疑是兼顾了对流量和销量两方面的考虑。多年来，五粮液在京东平台上沉淀了过千万的品牌会员，有着庞大的用户基础；而选择重要的活动节点发布则顺应了这一渠道消费者的消费习惯，以大数据为支撑精准连接消费者，并为之提供个性化的优质服务体验。

此外，为答谢首批用户的支持与厚爱五粮液还推出了幸运赠礼活动，6月20日前购买精品五粮液，将有机会赢取“酒王之旅”，探秘五粮液，一睹“酒王”风采。

总的来看，精品五粮液在多个角度都展现出了其在高端白酒市场中的巨大潜力。无论是优化产品结构提升市场竞争力，还是敏锐洞察消费新趋势以满足日益变化的消费者需求，精品五粮液都表现出了卓越的能力和成长性。我们有充分的理由相信，精品五粮液将在高端白酒市场中大放异彩，成为五粮液实现高质量发展的强大助力。

内容来源：微酒

作者：陈峰