浪漫再燃：灵感之火，点亮当代人内心的角落

在当下这个时代，随着社交媒体极速发展，年轻人在压力巨大的同时，寻求共鸣渴望自我表达的需求也在旺盛增长，因此品牌和设计师在寻找与消费者的共鸣点时，用什么样的视觉方式去表达，这个问题非常值得思考和探讨。古人在面对这种诉求时表现出来的形式就非常有意思，而其中东西方的浪漫主义非常值得挖掘，挖掘出来的一些成果也应用在了我们近期的项目中，比如前阵子发布的梅见品牌升级项目，其中东方的浪漫主义对于设计师来说具有不错的借鉴意义。

西方浪漫主义产生于18世纪末，是西方近代文学及艺术的重要思潮之一，浪漫主义注重情感、个人主义，提倡自然天性，对科学和工业持怀疑态度，追求自我表达，追求个性和自由，是对古板的古典主义的直接反叛，更重要的是，艺术家们也在其中找到了古典主义传统的创造性替代物。而相比西方经历了漫长的黑暗中世纪后诞生的浪漫主义曙光，东方的浪漫主义很早就在文人中有所体现，比如其中最具代表性的浪漫主义诗人李白，他的豪迈奔放、想象丰富、大胆夸张，可以说是唐朝最伟大的浪漫主义诗人。

东西方的浪漫主义都强调追求自我表达、自由烂漫以及情感的极致宣泄，对美好世界和理想的追求是他们的共通点。但是和西方浪漫主义中浓墨重彩的反叛精神不同，东方浪漫体现出的更多用飘逸的想象和夸张的手法，去表达对理想世界的强烈追求。

对于这一文化母体的挖掘，如何让东方浪漫焕新才是真正的核心问题，毕竟谁也不会想用唐诗三百首来作为社交语言，而是用更当代的方式，去转译这些经典的传统浪漫。

当我们找到了东方浪漫主义这块文化瑰宝，如何让它变“新”同时又能和梅见品牌进行很好的结合就成了核心问题，这一点往往也是很多设计师在做商业项目中会遇到的问题，说直白一些就是如何将品牌的战略定位转化为文化定位。

▲在思考如何解决这个问题上，我们对酒文化、诗歌文化以及相关衍生的礼仪文化等等做了大量调研，从而推导出了五个关键词来尝试解决这一问题。

其实很多时候好的创意背后是文化驱动力，同时创意也不是无中生有的，是具有策略性的，对原有事物的重新排列。

LOGO的灵感来自中国古代纹样梅花纹，它继承了人们对梅花人格化的情感。我们在大量调研古代梅瓶纹样的过程中发现了大量惊艳的梅花纹，梅花纹样的形式感是让我们印象最深刻的，当我们带着问题去找元素的时候，就能够发现这个纹样具备解题的潜力。

梅花纹的形式感非常好，因此我们将其提取转化为几何图形，保留五个的圆形的同时，将其变得更加简约国际化，并且在尝试的过程中我们不断地对LOGO进行雕刻和简化，以期待LOGO能够达到最极简的状态，在没有多余部分的同时，达到视觉上的极简和平衡。

纹样的灵感来源中国传统纹样冰梅纹，它是冰裂纹和梅花的巧妙结合，始于康熙朝年间，受“梅花香自苦寒来”等诗句影响，冰梅纹成为了文人“风骨”的象征。我们将冰梅纹的纹理进行了几何化处理，让它显得更加简约且无羁，同时和LOGO进行结合，力求能够在无序和有序中取得平衡。

这次项目我们以冰梅蓝作为主要品牌色，梅酒金和梅红作为辅助色。冰梅蓝取自清乾隆珐琅彩冰梅纹梅瓶的群青色，因为在古人五行说中，木为东方之行，木是青色的，所以青是东方之色，用“青”可以表示东方。

当我们在面对一个商业项目的时候，前期花费大量时间进行调研是一个普遍状态，但是面对茫茫多的调研内容，如何抓取和选择成了很多设计师的难题。因此我们在做项目的过程中，首先会把最核心的问题提炼出来，那就是如何围绕“东方新浪漫主义”构建出一套能够让当代人共鸣的视觉体系。

而这次梅见品牌升级和以往还有一点很大不同，这次对于文化母体的深挖，不仅仅是表现在视觉层面，同时还对古代文人的饮酒仪式和生活方式进行了大量调研，将文人五饮，生活四艺等内容融入到此次品牌升级的延展中，经过拆解和转译之后的传统文化，以一种全新的方式和消费者见面，构建出一个从视觉到体验全方位文化生态系统。优雅在日常，只有极致的东方美学，才能有极致的东方味道。东方梅见酒，见证每一次相见。

▲在之前发布的复眼文章《沪上阿姨的升级是注定是一场会输的豪赌》中提到，茶饮品牌迈过了视觉内卷2.0时代。

视觉内卷的“战争”必然会随之蔓延到其他行业，因此在未来趋势中，设计师和品牌需要挖掘视觉背后更深层次的内容，如文化母体，视觉体验以及价值共鸣，或许是一条不错的成长途径。

此次梅见项目背后，不仅仅是一次品牌的视觉升级，也是东方文化走向国际化的一次尝试，对品牌来说，当视觉层面的交锋已经到达极致，如何从文化母体上汲取更多品牌价值主张，是下一个时代每个品牌和设计师都需要思考的问题。

来源：公众号【设计便利店】