一个符号 | 首届茅台MBD设计大赛入围作品:茅台玫瑰花蕾预调酒
文/一个符号工作室
命题要求
专业组B类,命题:非命题自由设计,围绕各种酒类包装设计完整配套作品,包括但不限于酒盒、酒瓶、瓶盖。(版权归创作者,茅台集团有作品宣传权、优先作品转化权)
创意阐述
作品编号:X1764
中文名:茅台玫瑰花蕾预调酒
英文名:MOUTAI Rosebud Breezer
策划人、设计师:金鑫YOYO
在2668件作品中胜出,入围专业组决赛TOP200
一、设计思路
1、目标使用者:全球女性酒友
2、目标消费者:需要自饮的女性;需要馈赠/约会女性客户、亲友的消费者;传媒行业从业者
3、产品创新:
(1)基于茅台生产线工艺,开拓25度预调酒新品类,与10度及以下的低度酒“微醺”市场形成区隔。由于酒精度数适中,既不会让人难以下咽,同时也不会喝了没感觉,因此让更多不能喝烈酒的女性有了尝试的可能。
(2)茅台作为基酒,搭配玫瑰、陈皮等自然植物进行调配,让酒体有了更多风味层次,打破传统白酒的品类刻板认知,扩展更多饮用场景,让年轻人更容易接受其风味。
4、超级符号:
“美人腰”式样的弧线陶瓷瓶身,搭配改良后的绛紫色,呈现出浓烈的女性意象;同时,也在视觉上形似玫瑰花蕾,让这款酒在众多传统白酒中别具一格,具有极强的记忆性和心智渗透力。
本方案共有两款花朵版本,分别命名为“花苞版”和“绽放版”:“花苞版”为新中式民俗插画风格,“绽放版”为现代油画风格,消费者可按照不同喜好自由选择;
一次性购买两瓶,则命名为“双姝版”。
二、文化意义解读
1、本酒命名为“ROSEBUD”(玫瑰花蕾),既是玫瑰花香创新风味的核心主题,也代表了对女性主义的致敬。
2、此外,本酒还呼应了国际电影史上的40年代著名电影《公民凯恩》中反复提及的符号谜题——“ROSEBUD”,它代表着导演/主角(报业大亨)怀念的童年时光和生命中那些纯真快乐的东西。这款酒的寓意也在于此:在追求功成名就的人生道路上,不要忘记自己真正的心爱的人、事、物。
3、选用该词也是充分考虑到产品的营销卖点:因为《公民凯恩》是新闻传播从业者必看电影,因此更有公共话题性和传播力,能产生更多民间解读和趣味想象,更有潜力成为爆品。同时,也是一种经典文化IP,在知识分子圈层中打造社交货币。
三、认知重塑
通过花朵等自然符号,塑造东西方风格融合的美学气质,打破茅台作为“中国传统白酒代表者”的刻板印象,重新定义茅台,完成“茅台=国际化基础酒”的认知渗透,成为轻奢预调酒的必需品,而不是专属中国高端商务宴请的奢侈品。
【备注:本套设计作品仅为参赛与个人学习使用,任何组织或个人未经授权不得用于商业目的,转载请备注作者及文章来源】
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