品牌全案案例分析之施华洛世奇
施华洛世奇为全球首屈一指的光学器材及精确切割仿水晶制造商,自1965年起,施华洛世奇公司便为高级首饰业提供精确切割的天然及人造宝石,为时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计提供仿水晶元素。施华洛世奇有两个主要业务,分别负责制造及销售仿水晶元素
以及设计制造成品,施华洛世奇仿水晶已成为国际设计作品必备的元素。自本世纪初,施华洛世奇的水晶石已经在世界各地被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身。这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式,把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传,独揽与水晶切割有关的专利和奖项。
一、定位
施华洛世奇以全球首屈一指的精确切割仿水晶制造商为定位,把售卖的核心从物质转向工艺与精神,打出“珠宝是物质的,施华洛世奇是精神的”这样的品牌文化与口号,巧妙解除了施华洛世奇“假水晶、人造水晶”的风波收获了一众爱美人士的拥护。
二、超级符号
施华洛世奇选择的天鹅符号已经深深烙印在消费者心智之中,可见其成功之处。这个源自奥地利的闪耀天鹅,已经成为了世界珠宝与水晶的代名词。其独特的工艺加诸在有梦幻童话色彩的天鹅形象中,承载了品牌的灵魂。
三、璀璨的创新
成功的另一个关键点在于,施华洛世奇从未停止在创新的道路上前行。他们推出了多种多样的系列,不断将水晶与时尚、艺术、文化融合,让每一款作品都散发着前卫与经典并存的光芒。施华洛世奇的创意设计团队永远保持着对美的敏锐感知,从大自然到都市风情,从梦幻童话到时尚潮流,每一季的新品都独具匠心。
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