奢侈品又来考验底线了,靠流量,提升销量
意大利奢侈品牌宝格丽。在其国外官网上,“我们”和“台湾”是组合在一起的,平台背面也没有标注我们的标志。被我们网友发现并引起质疑和不满。
随后,我们宝格丽分公司发表了道歉声明。
媒体停下来指出:“宝格丽道歉,不要让它成为我们大陆的专属。红线不能触碰,底线不能踩踏。原则不能忽视,我们不能错过任何事情!”
11月11日晚,我再次登录宝格丽国外官网。其国外英文官网和新加坡中文官网内容已改版。“查找精品店”下的“查看完整位置/地区列表”已消失,仅显示该位置/地区的商店以及该国家/地区的地图。
但就奢侈品牌的这一招而言,发展初期要警惕,他们只是在试探底线。
之前并肩作战的类似品牌还有HM、LV、Dolce&Gabbana……它们依然畅销,抵制之类的也没有效果。
如果软道歉后流量和销量猛增,那么这种博弈只会愈演愈烈,品牌越来越多,底线会不断下降。
应出台新的“处罚”规定。如果发现国外品牌有类似的小动作,就会受到不玩的处罚。
5月14日宝格丽与腾讯王者荣耀推出通用皮肤不知道会爆炸多少。根据3天记忆理论,爆料的时机恰到好处。
如果有人说宝格丽是故意这么做的,只是为了试探底线,增加流量,增加销量,你信吗?
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