开启全新时代，西甲联盟与EA SPORTS™达成战略合作

西甲联盟在旗下俱乐部和战略合作伙伴的支持下，揭开了其战略、定位、业务、技术和视听广播的深刻变革。其名称的更改是新特征之一：西甲联赛将被命名为LALIGA EA SPORTS，西乙联赛将被命名为LALIGA HYPERMOTION，均源自新冠名赞助商协议。

2023年7月5日，中国上海 ——

西甲联盟于7月3日与美国艺电公司（Electronic Arts Inc.）达成全新战略合作伙伴关系，持续至未来五个赛季，双方在西甲联盟旗下俱乐部和其他合作伙伴的见证下举行了启动仪式。这次转型不仅包括品牌的重大演变，涉及战略和定位，还延伸到西甲联盟在视听广播和数字生态系统方面的具体变化。

西甲联盟的全新方向彰显了其在过去十年间的蓬勃发展，其已成为全球最大的足球生态系统。这一全球转型始于西甲联盟全新品牌定位的发布，并以 “The Power of our Fútbol”为标语，通过此次发布再次强调了其鼓舞人心并对社会产生积极影响的承诺。

对于与全新合作伙伴的携手，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“今天我们开启了一个新时代，这对西班牙足球和整个足球产业来说都是一次颠覆性的改变。我们在俱乐部和EA SPORTS等战略合作伙伴的支持下开展工作，将一切变为可能。我们希望共同为社会创造更好的足球，也为足球创造更好的社会。”

战略合作伙伴和其他伙伴的支持自始至终是至关重要的。西甲联盟提供了独特的产品，使其成为足球产业的关键参与者。西甲联盟有着多重目标，触及不同年龄和背景的人群；同时其具有多重参与度，能够以不同的方式和力度进行互动；而且凭借其强大的全球影响力实现包容多元文化。

西甲联盟将继续致力于与微软、彪马、马傲啤酒和BKT等全球行业领先者合作，共同扩大全球足球生态系统，同时也不会忽视区域和当地合作伙伴，并根据每个市场的需求进行调整。

将彻底改变足球产业的战略联盟

西甲联盟与EA SPORTS的联手是在双方过去十年中巩固关系的顶点，并将进入一个全新阶段。这家全球领先的游戏发行商有是史以来首个成为联赛冠名赞助商的国际合作伙伴。

对此，EA SPORTS品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示：“西甲联盟与我们有着独特的共同愿景，即球迷至上的足球未来，此次合作为我们带来了重新构建球迷参与比赛方式的机会。结合我们在建立全球多元化受众方面的专业知识与西甲联盟的创新精神，我们将作为合作伙伴不断激励彼此，相互学习并共同成长。随着与EA SPORTS FC开启全新时代，我们对与西甲联盟的合作伙伴关系将以多种方式实现而感到兴奋，从视听技术到娱乐创新，从草根足球到数字社区，所有的目标都将拉近球迷与足球的距离。”

这一战略联盟带来了一种颠覆性的足球观看方式，旨在打破现实与虚拟世界之间的屏障，并创造了一个独特的产品，其覆盖了更广泛的观众群体。

该协议还体现在了西甲联赛的命名上，其将更名为“LALIGA EA SPORTS”，而西乙联赛将更名为“LALIGA HYPERMOTION”，后者是指EA SPORTS FC视频游戏中使用的尖端技术。该游戏基于动作捕捉，利用高生成图像创造更加逼真的游戏体验。

然而，双方的承诺不仅仅是技术和视听模式的转变，其目标是通过足球继续对社会产生积极影响并鼓舞全世界。

2023/24赛季的其他重要合作伙伴

全新时代还将包括其他的合作，西甲联盟最近与LEGENDS达成合作伙伴关系，由西甲联盟呈现LEGENDS足球收藏展览馆，其汇聚了足球这项运动有史以来最多的藏品。这个坐落于马德里的博物馆是西甲联盟与LEGENDS合作的第一步，欧足联也参与其中。600件球员们在国际足联、欧足联、南美足联和西甲官方比赛中使用过的纪念物品，被陈列在占地4200平方米的七层建筑内，其顶部还设有LaLiga TwentyNine餐厅。

与此同时，西甲联盟与Fanatics达成战略合作，共同推出首个官方线上商城，并且双方就其产品建立了全渠道分销和制造协议。西甲联盟线上商城将于今年夏天新赛季开始之际在全球范围内上线。球迷们可以在此购买各式各样的西甲及其旗下众多俱乐部官方授权的球衣、训练装备及配件。随着时间推移，更多商品选择会不断推出，包含西甲和西乙俱乐部，这将使西甲成为商品品类最丰富的赛事。

全方位的变革

许多全新特点构成了西甲联盟数字生态系统的一部分。除了品牌的美学变化，包括推出全新的品牌标志和企业标准色，全新时代还将引入重大的技术改变。

值得一提的是，在视听层面，一种全新的的足球构想将于8月11日亮相，包括屏幕显示、底部信息栏和记分板在内的转播呈现形式会彻底改变，将采用大量全新的、更具活力和动感的视觉图形。比赛转播镜头也将发生变化，新的镜头和角度会让球迷感觉更加接近EA SPORTS FC。这些新功能的融入将为比赛转播提供新的视角，通过丰富的信息，呈现出更身临其境的观赛体验，更贴近视频游戏的感觉。

关于西甲联盟

西班牙职业足球联盟LALIGA（简称：西甲联盟）是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟，同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部。西甲联盟是世界上社交媒体关注者最多的足球联赛，拥有超过超过2亿的粉丝，并覆盖20种不同语言共16个平台。西甲联盟总部位于马德里，并在全球41个国家和地区拥有44名驻外代表。2014年，西甲联盟在中国成立办公室。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动，是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。

关于美国艺电公司

美国艺电（NASDAQ：EA）是数字互动娱乐领域的全球领导厂商。公司业务包含游戏的开发与发行，并为联网的家用主机、行动装置和个人计算机提供内容与线上服务。

在 2022财年中，艺电的 GAAP 净收益达到 70亿美元。其总部设于加州红木城，有着不少家喻户晓且高品质的作品，如：《EA SPORTS™ FIFA》、《Battlefield™》、《Apex Legends™》、《The Sims™》、《Madden NFL》、《Need for Speed™》、《Titanfall™》、《Plants vs. Zombies™》以及《F1®》等。更多关于美国艺电的信息，请参阅 //www.ea.com/news。

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