梅西的加盟将如何影响迈阿密国际、美国大联盟和美国足球？

2018年1月底，贝克汉姆和他在迈阿密国际队的合作伙伴获得美国大联盟的第25个特许经营权后，这位彻底改变了美国大联盟格局的前洛杉矶银河队球员在他的Instagram上分享了梅西发布的视频信息。

“谁知道呢，也许几年之后你会联系我的。”梅西在祝贺贝克汉姆后这么和他说道。

6年后，梅西的玩笑之语得到了应验，因为他宣布，尽管得到了来自沙特还有巴萨的报价，他还是将和迈阿密国际签约。

不过，要让这位阿根廷超级巨星来到大联盟效力，需要的可不仅仅是一个友好的邀请。迈阿密国际和美国大联盟都为这位新科世界杯冠军开出了天价工资，许多人认为他是足球历史上最伟大的球员。据报道，梅西还将从大联盟和苹果公司的转播合作中分得一杯羹，而联盟中历史最悠久的赞助商阿迪达斯据说也出资推动了阿根廷人来到迈阿密，毫无疑问的是，他将成为美国大联盟历史上收入最高的球员。

在大联盟历史上，没有任何球员的交易像梅西转会迈阿密那样充满了戏剧性和不确定性。在过去的6年里，迈阿密的老板从未回避谈起他们对梅西的兴趣。2021年，迈阿密国际的共同所有者豪尔赫-马斯告诉TA：“大卫（贝克汉姆）和我正在非常努力地运作这一签约，我认为这不仅仅会给迈阿密带来变革，更是整个大联盟的变革。”

而大联盟的其他人也赞同了他的观点，联盟的主管唐-加伯在3月份表示，大联盟准备以创造性的方式吸引梅西，一个很多人终生再难遇见的天才。

当然，迈阿密国际不是唯一感兴趣的下家，巴黎圣日耳曼为留住梅西也做出了自己的尝试，而巴萨也付出了努力。也许对大联盟构成威胁最大的还是沙特的利雅得新月，据说他们为梅西开出了每年4亿美元的薪水。

但最后，梅西还是选择了美国大联盟。

（图）贝利在巨人体育场向观众致意

梅西加入美国大联盟将是美国足球最近经历的一次巨星加盟所带来的革命性发展，从上世纪70年代的贝利，到本世纪初的贝克汉姆都是如此。

在美国男子足球的历史上，从来没有一个球员像被利益与对这个国家的足球运动产生革命性的影响。1975年，这位巴西传奇加入了新生的北美足球联盟的纽约宇宙队。宇宙队在媒体帝国华纳公司的支持下，开始致力于做美国历史上其他足球俱乐部从未做到的事情：使足球在这个国家真正地、深刻地产生影响。在短期内他们似乎可能取得了一定的成功。

贝利在宇宙队效力期间带来了一些短期的好处：俱乐部的平均主场观众从1975年的约3500名球迷增加到了1977赛季他离开时的约45000名。宇宙队曾有3次在巨人体育场吸引了超过7万名球迷前来观看贝利的比赛，这在那个时代是闻所未闻的。这么说吧：在他离开后，联盟中有些球队整个赛季的观赛人数都低于贝利效力期间宇宙队一场比赛的人数。

宇宙队的客场比赛甚至成了特色旅游景点；他的出现还吸引了欧洲的其他知名球星加入NASL（北美足球联盟）——乔治-贝斯特、克鲁伊夫、贝肯鲍尔、盖德-穆勒等等。然而贝利无法拯救北美足球联盟，他对宇宙队的巨大影响激发了开支的巨大投入，最终甚至导致了该联盟在1984年解散。

毋庸置疑，贝利影响了整整一代人。在20世纪70年代，宇宙队主席克莱夫-托伊是这样说服巴西人来到美国的——你已经赢得了许多比赛和荣誉，但在美国，你有机会赢得整个国家，成为足球在这个国度的传教士。

在某种程度上它成功了。虽然北美足球联盟崩溃了，但在贝利效力美国的三年中，那些看他比赛的孩子们成为了美国第一代优秀的足球运动员，他们是打入1990年世界杯的先驱，并在4年后于本土举办的1994年世界杯上表现出色。从北美足球联盟的残骸中，如今美国足球大联盟的创始人们——其中一些人也曾拥有过北美足球联盟的俱乐部——吸取了一些教训。他们选择了一条更加合理的财务审查规则，这有助于保持联盟的活力，使得如今美国大联盟存在的时间几乎是曾经的北美足球联盟的两倍了。

（图）贝克汉姆在效力洛杉矶银河队的最后一场比赛中向球迷们挥手致意

所有这一切都意味着，当贝克汉姆在2007年加入美国大联盟的时候，该联盟比曾经的北美足球联盟有更加充分的条件来利用他们新的世界巨星。在那个赛季，联盟有13支球队，比1996年的初始赛季只多了3支——包括新加入的多伦多FC，他们支付了1000万美元（870万英镑）的扩招费加入联盟，而全联盟的平均观众人数为16770（总数超过300万）。

2023年，美国大联盟有29支球队——包括新加入的圣路易斯城SC，而下赛季第30只球队将在圣地亚哥产生。

这种超速的增长主要归功于贝克汉姆。

“毫无疑问，如今美国大联盟在全球的知名度比历史上任何时候都要高，在美国也有更多的支持者，这都是因为大卫（贝克汉姆）”大联盟主管唐-加伯在2007年11月告诉《纽约时报》，“我们业务的每一部分都因他而增长，我们已经卖出了超过30万件贝克汉姆的洛杉矶银河队球衣，是2006年银河队球衣销量的700倍，其他商品的销售总额也上升了两到三倍。而国际电视转播从几乎没有，上升到在100个国家转播，在亚洲和墨西哥还有现场直播。”

梅西加入大联盟可能会对整个联盟的上座率、国际曝光率、商品销售和吸引其他球星方面产生类似于贝利和贝克汉姆曾经带来过的影响，尽管在他加入的时候，大联盟已经比过去处于一个更加繁荣的状态。

很难想象当一个被许多人视为足球史上最伟大的球员来比赛的时候，会有哪一家大联盟俱乐部的体育场还剩下空位。许多大联盟俱乐部的足球专用体育场只能容纳18000至30000人，远远不够满足观众们对梅西的热情，无法实现门票收入的最大化——毕竟2017年巴萨在美国的季前巡回赛中，曾经有6万至8万的观众前来观看梅西的比赛。

有些大联盟俱乐部很可能会考虑更大的场馆——比如当地的NFL场馆或者大学的体育场来举办对阵迈阿密国际队的比赛，不过这还有待观察。这也是个有些棘手的问题，这些球队是否会放弃潜在的主场优势来换取经济上的收益？整个美国大联盟与迈阿密国际队比赛的门票都已经开始疯涨。

大联盟俱乐部也可以简单地提高他们规模不大的体育场的门票价格来满足经济收益，这也是完全有可能发生的事情。

而仅仅是梅西对迈阿密国际队本身造成的经济收益就值得单独开一个篇幅讨论了。

如果巴黎圣日耳曼在梅西效力巴黎期间曝出的数字属实，那么迈阿密国际将成为美国体育界最受欢迎的品牌之一。根据《马卡报》的报道，PSG在他加盟后的一年内创造了7亿欧元的收入。

该报告引用了阿根廷媒体El Economista的一项调查，据称自从梅西加入俱乐部后，PSG新增了10个新的赞助协议，每个300万到800万欧元不等。肖像权和比赛日的销售也急剧上升，对梅西的30号PSG球衣的需求更是如此。2021年7月，阿根廷的《奥莱报（Diario Ole）》透露，自从梅西来到法国后，只有皇马的球衣销量超过了PSG，而卖出的PSG球衣里60%都是梅西的。

在社交媒体上，PSG的粉丝也以非常夸张的速度增加。在宣布与梅西签约后的一周，PSG获得了560万粉丝，此后又陆续增加了1500万新粉丝。PSG也成为了Instagram上粉丝最多的法国公司。梅西在Instagram上的个人粉丝为4.68亿，使得勒布朗-詹姆斯的1.54亿和汤姆-布雷迪的1400万相形见绌。

梅西的离开也对品牌产生了自己的影响：在他明显不会再与巴黎续约后的几周内，PSG在Instagram上失去了200万粉丝。

“他是这个星球上最有影响力的球员。”2021年，体育咨询公司Twenty First Group的美洲区总经理AJ-斯沃博达告诉TA，“他加入任何美国大联盟俱乐部都会从根本上改变联盟的结构。”

梅西是每一个营销人员的梦想。他不仅可以大大改变迈阿密国际和美国大联盟的品牌效益，而且他似乎还能提高他的个人收益，特别是北美准备举办2026年世界杯的时候，在美国经营的企业将比以往任何时候都将更多资金投入到足球相关的比赛中。通过在美国建立实质性的存在，梅西似乎将成为赞助资金的更大焦点，他甚至可以进一步追随贝克汉姆的脚步，有朝一日拥有一家自己的美国大联盟俱乐部——也许是在拉斯维加斯。TA周二的报道称，美国大联盟和迈阿密国际队给梅西的报价包括在离开联盟或退役后购买一只大联盟球队的一部分的选择。

对于大联盟来说，梅西加入的时机非常完美。

2023年标志着大联盟与苹果公司签订的开创性的10年转播协议的开始。联盟的每场比赛都将在MLS Season Pass上播出，这是苹果TV+中的一项流媒体服务。

大联盟与苹果的25亿美元协议的基础在于订阅销售，而根据TA近期的报道，其中的一部分可能会分给梅西作为其交易的一部分。今年，苹果公司向任何互联网用户免费提供了略多于40%的大联盟比赛转播，但其余近60%的大联盟比赛只向赛季订阅者提供。

长期以来，大联盟都存在于传统的有线电视与卫星网络的媒体版权交易中，其全国性广播的比赛收视率都很低。据《体育商业杂志》报道，去年大联盟常规赛在福克斯网络的平均收视率下降了6%，每场比赛约198000人次观看。Univision网络的西班牙语转播从2021年下降了14%，只有2440000人次观看。ESPN的英语网络上大联盟比赛的平均收视率增长了12%，但这一数字的提升源自ABC广播网络上播放的比赛数量翻倍。本赛季ABC电视台的比赛平均收视率实际上下降了7%，只有46.9万，而ESPN的平均收视率在2022年下降2%，为25.2万。

随着梅西的到来，曾经国内的小市场感觉大了很多。更重要的是，联盟和苹果公司都在国外宣传季票的价值，这是苹果公司的另一个潜在收入来源。梅西一个人的到来，毫无疑问就会带来相当多数量的新用户订阅。

（图）迈阿密国际在位于佛罗里达州劳德代尔堡的临时主场RV PNK体育场比赛

然后是球场上的内容。坦率地说，迈阿密国际不会有梅西在国家队或PSG享有的那样级别的辅助阵容，或者像他在巴萨时带出的那批高质量青训年轻人一样。事实上，在因为违反联盟的预算规则，还有其喊出的“推出一个品牌而不是一个球队”的口号受到制裁后，迈阿密已经跌到了联盟的谷底。俱乐部最近的教练菲尔-内维尔上周刚刚被解雇，由临时教练哈维-莫拉莱斯代班的迈阿密国际，正在与前亚特兰大联主教练塔塔-马蒂诺讨论一个长期职位。这感觉是一个非常以梅西为导向的选择。

现任巴拉圭国家队教练和前银河队老板吉列尔莫-巴罗斯-谢洛托是梅西家族的朋友，在球员时期是大联盟的传奇人物，他帮忙设定了一套独特的规则，大联盟球队必须满足这些条件才能吸引阿根廷人的加入。

“（如果要去在大联盟的话）我希望他能为洛杉矶、迈阿密的某只球队效力，或者在一支有阿根廷影响力的球队效力——比如有一个能与他密切合作的人，无论是教练还是管理人员，”巴罗斯-谢洛托在2021年梅西与PSG签约前就曾告诉TA。

那么，梅西是否能让迈阿密国际立即成为争夺大联盟冠军的热门？现实的答案是否定的。

对迈阿密国际的制裁将持续到今年年底，使俱乐部在某些方面受到约束，无法重新调整球队阵容，这比其他任何事情都更有可能导致他们最快在2024年之前都无法成为争夺大联盟冠军的热门球队。今年似乎是一个洗礼，尽管在大联盟每个赛区会有9支球队进入季后赛，迈阿密国际扭转局面的可能性也不是完全没有。

“但那可是梅西啊！”有人会这么说。然而，历史已经证明，一个人并不能像NBA的超级明星那样单枪匹马制霸大联盟。

以贝克汉姆为例，他加入洛杉矶银河的时候，大联盟球队争夺冠军的最佳途径是围绕美国大学的足球体系来建立球队。即便还有一个当之无愧的王牌攻击手兰登-多诺万，在但他们依然直到他加入球队的第五个赛季才夺冠。蒂埃里-亨利加入了纽约红牛队这个传统强队，但甚至没能打进过大联盟决赛。伊布拉希莫维奇在为银河队效力的两个赛季里，进球如麻势不可挡，但大联盟仍然是他为数不多没有赢得过冠军的联赛。

我们还可以举一些更近的例子作为对比。多伦多FC使得洛伦佐-因西涅成为联盟历史上收入最高的球员，他以1400万美元的年薪离开了那不勒斯。这位2020年欧洲杯的冠军边锋还有意大利队友贝尔纳代斯基和前国脚克里西托的帮助，但在他们到来之前，他们那个赛季的开局如此糟糕，鲍勃-布拉德利的球队在2022年排名联盟倒数第二。

今年，事情变得越来越糟。贝尔纳代斯基与因西涅之间的关系——以及与整个俱乐部之间的关系变得很糟。多伦多是大联盟中工资最高的球队，但也可以说是联盟中表现最差的球队。

仅仅拥有联盟中最好的球员并不能保证球场上的成功。事实上，过去14位MVP得主只有两位最终拿到了总冠军（2014年洛杉矶银河队的罗比-基恩，2018年亚特兰大联的约瑟夫-马丁内斯）。

梅西将使迈阿密人气爆棚，为俱乐部和联盟带来大笔收入，并影响新一代的美国球迷和球员，但不要认为他的存在就能自动将迈阿密国际变成大联盟冠军。

文章来源：The Athletic: How signing Lionel Messi will impact Inter Miami, MLS and American soccer

作者：TA足球部工作人员