LV又涨价了！奢侈品到底能卖到多贵？

编辑 | 品牌君

昨天，品牌君冲浪时候看到“LV要涨价了”消息，心想这不是前段时间的老新闻吗，为何又在提。

直到看到发帖时间是这两天，才反应过来，原来LV又又又又要涨价了。

涨涨无休的LV们

有消息指出，国际知名奢侈品牌路易威登（以下简称LV）将于北京时间2月16日对旗下部分产品进行全球提价，涉及到皮具、配饰以及香氛等产品。

大多数产品的提价幅度在10%至15%，部分经典热门款的涨价幅度达到了20％。

相关页面显示，LV经典款Capucines涨价前官网售价4.65万元，涨价后价格来到了5.2万元。

关于涨价原因，LV方表示“此决定综合考虑了原材料及生产成本上涨。国际物流成本增加和通货膨胀等因素，以适应国际商业环境变化”。

又是熟悉的成本增加。

品牌君没记错的话，2021年LV就涨过好几次价，现下又要涨，还真是“涨涨无休”。

每年3月是奢侈品牌们例行涨价的日子。

只不过今年的涨价潮似乎要比往年来得早一些，这才刚2月中旬，就已经有不少奢侈品牌释放出涨价讯息。

LV不是唯一一家。

不完全统计，2022年1月以来，包括劳力士、香奈儿、爱马仕、迪奥以及巴黎世家在内的多家奢侈品牌均陆续有调价操作。

部分网友直呼“买包比买基金还香”“基金是消费品，包包才是投资品”。

奢侈产品定价上限在哪？

隔几个月就涨一次，隔几个月就涨一次，奢侈行业的涨价潮一波又一波，推动奢侈品售价屡攀新高。

奢侈产品的定价似乎永无“上限”。

为何星巴克只是涨了1块钱就被满屏吐槽，方便面涨0.3元众人便大呼破防了，奢侈品牌却能无所顾忌频繁涨价？

《2021年中国奢侈品市场报告》显示，预计中国2021年的个人奢侈品市场规模将实现36％的正向增长，达到4710亿元左右。

LVMH 集团公布的2021第四季度和全年财报显示，第四季度时装与皮具业务创历史新高，2021全年销售额达到642亿欧元，较2020年增长44%，有机增长36%。

这就是奢侈品牌敢于涨价的底气：不怕损失顾客。

于多数商品而言，提高售价与用户流失之间有着强关联。一般价格越高，购买的用户就越少。

所以涨价对很多品牌来说，是一个艰难的决定。

奢侈品牌不同。

此次LV传出涨价消息后，诸多消费者排长龙去到线下抢购，就为了赶在涨价前购买到心仪产品。

合着涨价还刺激了一波消费。

无论是线下门店的排队盛况还是品牌财报数据，都可以看出，即便涨价成家常便饭，LV们依然没有损失核心客户群体，生意做得风生水起。

消费者对奢侈品价格的包容背后，是不是意味着：奢侈品牌可以年复一年，涨涨无休？

是，但不完全是。

如前文所说，奢侈品牌们总爱将调价原因归结为“成本增加”，似乎涨价只是成本增加后品牌不得已才做出的决定。

这个理由放在3块钱一瓶的可乐身上尚算诚恳，放在上万元一个的包包身上，就多少有些站不住脚。

因而包括品牌君在内，不少人认为，奢侈品牌频繁涨价的主要原因是：维护品牌调性，让产品始终保持稀缺性。

物以稀为贵。稀有与昂贵之间，总是有着千丝万缕的联系。

奢侈产品一旦变得“平价”或“易获取”，反而会降低价值与影响力。

提高产品售价是维持产品稀缺性最为简单直接且有效的方法。未来不短一段时间内，奢侈品牌们大概率仍会如此操作。

不过并非没有上限。

涨到奢侈品主流消费群体也难以接受，涨到品牌财报不再漂亮，涨到价格不再是市场评判产品价值核心标准的时候，或许就能按下暂停键。