云姨夜话|年礼江湖行走多年的联名礼盒，不乏诗意，但也有失意

记者 王赟

节气流转，小寒至，今夜说说扎堆上市的新年联名礼盒。

联名款已不是新鲜创意，已在江湖行走多年，但若是能在双方品牌与产品层面的限时联动中真正实现两个不同品牌消费人群的互相融合引流，则是好的范本。

话说天宫寻玉兔，月殿问苍穹，今年的联名礼盒依然“宫”味十足。

唯蜜瘦品牌携手“宫里的世界”推出联名限量版礼盒，包含唯蜜瘦3.0便携式腹部智能按摩仪旗舰版和限量宫廷版小V手办。本次限量版联名礼盒以故宫博物院藏文物《玫贵妃春贵人行乐图轴》与《胤禛妃行乐图轴》为创作灵感……

还有，臻味与“上新了故宫”联名推出2023年年货礼盒，他山集和唐宫夜宴联名的春晓礼盒，圆润可爱的唐宫少女形象下方是中式茶包。

国潮在包装上继续表达，小仙炖鲜炖燕窝联手颐和园推出的新年系列联名燕窝礼盒，此次联名，小仙炖鲜炖燕窝融合鹿、锦鲤、凤凰、玉兰、海棠、牡丹等颐和园经典意象元素，共推出4个系列的颐和园联名款产品。

而燕窝的老品牌燕之屋更是携手国家京剧院青年演员郭霄一同演绎了传承大片《致敬国粹·入戏》，跨界联名京剧国粹推出了燕之屋·致敬国粹·碗燕。

穿过历史的长廊，回到Z时代，伊丽莎白雅顿与POP MART泡泡玛特2023新年联名礼盒，特别定制潮玩IP形象HACIPUPU全新乐活系列，并联合雅顿胶囊家族推出新年联名限定礼盒。

Z时代的重口味螺蛳粉是美食里不可或缺的，也是联名礼盒里躲不开的。

上个月，柳洲本地国有车企东风风行，联合螺蛳粉界的明星品牌螺霸王，共同打造的“回家整点新年味”春节联名活动，推出螺蛳粉联名礼盒，里面有螺霸王专为东风风行定制的新口味。

由于螺蛳粉的爆红属性，各种联名款螺蛳粉也是层出不穷，花样百出。

以臭宝螺蛳粉与王老吉跨界合作为例，双方以“嗦粉加吉，快乐加倍”为主题展开联名，推出王老吉×臭宝吉装箱联名礼盒，包含各自的明星产品：王老吉红罐凉茶与臭宝爆爆浓汤柳州螺蛳粉，其中凉茶罐身采用联名定制设计。而礼盒取意“吉装箱，装吉祥”，大胆采用仿集装箱的炫酷外形，提取王老吉经典的红黄配色，元素上既有臭宝的萌趣IP形象。

除了“嗦粉+凉茶”，和螺蛳粉一样，作为国民凉茶品牌的王老吉的联名方也有其他。比如专注优质肉类零食的国民零食品牌无穷食品与王老吉进行跨品牌联动，推出限量560盒的“金蛋报吉”联名礼盒。

联名礼盒满目，但只有通过有趣且有共鸣的创意内容才能带来惊喜，完成多维度的深度联名。

来看一例：江阴与天猫超级原产地联名的“澄”意好物联名礼盒就着重于生活的各类场景，比如服饰、啫喱膏、牙膏、口腔喷剂等，为了满足不同性别的场景需求，本次礼盒还提供了有效的打包方案——便携男士礼盒和女性专属的精致焕颜礼盒。

提到牙膏，舒客、舒客宝贝、舒克贝塔携手推出的联名款亲子礼盒也是“童”味十足，这其中也有着对Z世代的情绪洞察。

“一饭一汤一菜一粥一壶酒，小寒不寒。”老话里的酒在联名款里有则听来心寒的实例。

说的就是泸州老窖，上个月最后一天的晚上，泸州老窖窖龄酒再次携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲。这是泸州老窖赞助罗振宇跨年演讲的第五年，但是这次的2023跨年演讲泸州老窖和时间的朋友并未再推出任何联名产品。

还记得一年前，2022年1月，泸州老窖窖龄酒推出和时间的朋友联名礼盒，官方售价999元，但销量不大行。

联名真的不是把名字“联”一起就好。

话说这个小寒夜，云姨很是期待Bose 和凯迪拉克的联名礼盒，其中的 Bose QC 消噪耳塞 II可以阻隔扰眠的鞭炮轰鸣，所以也好奇，安慕希携手天坛文化推出的联名好运礼盒以及安慕希璀璨烟火限定口味酸奶，味道可好？

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