LOEWE呈现别样陶瓷艺理
LOEWE呈现别样陶瓷艺理
图源:Loewe
有关于文化融合的主题,大概是众多时装品牌以及创意总监望而止步的领域。在针对于中国文化的探索与呈现案例中,屡屡有品牌因为设计偏差或是宣传偏差被中国消费者理解成“不尊重”,“辱华”,适得其反地引发一阵争议。
图源:Loewe
初冬刚至,Loewe便先发制人发布了2023早春“中国单色釉系列”(Chinese Monochrome Collection)。灵感源于中国古代制陶技术以及陶瓷成品,Loewe从传统釉彩中提取十种颜色,模仿着陶瓷成品表面无暇、光滑、透亮的独一无二特征,将品牌标志性Puzzle包袋赋予东方式解读。
图源:Loewe
先不谈后续的市场收益,我认为仅从建立市场对话和强调品牌形象这两个方面来看,Loewe此举是非常成功的。首先,品牌官方网站和社交平台Instagram发布的产品信息所示,Loewe清晰明确的指明此系列的灵感来源,并起名“中国单色釉系列”。事实上,不论电影、绘画又或是时尚领域,创作者以学习、融合等目的引用他国文化都是普遍且值得支持的行为。可尚若品牌借鉴了却还羞于承认,那就是另一码事了。
图源:Loewe
其次,回归到产品本身,多款包袋完全没有充斥着矛盾的喧宾夺主感。Puzzle包袋就好似古代的窈窕淑女,静静的呆坐在那里,恬意儒雅。由于没有其他多余的装饰物,包袋表面的LOEWE品牌字样和logo也显得出奇搭调。
图源:Loewe
在千禧世代和Z世代逐渐成为时尚市场消费主力军的当下,仅有优质的产品并不足以使品牌获取长期的成功。品牌要做的是通过与潜在客户群连接,对话,传输自己的观念和特征。在试图建立舒适,精简的对话上,Loewe做到了。
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