“韩流”回归？《漂亮姐姐》等韩剧将上线视频平台

作者 | 牛角尖

这一次，" 韩流 " 回归本土市场，或将板上钉钉。

3 月 3 日，爱奇艺独家上线了一部经典韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》（简称《漂亮姐姐》），此举动被市场解读为 " 韩流 " 与内地市场的一次破冰。无独有偶，就在爱奇艺上线经典韩剧后，b 站也于次日上线了两部韩剧《又是吴海英》和《仁显王后的男人》。随后 3 月 6 日，b 站又再次更新了 " 韩剧库 "《机智的监狱生活》…… 至此，视频网站布局韩剧的消息，被业内讨论。

就在昨晚，有网友发现优酷平台也 " 悄咪咪 " 预定了一部韩剧《现在正在分手中》（简称《现在分手》），该剧由宋慧乔、张基民领衔主演，于去年 11 月 12 日韩国 SBS 电视台首播。目前在优酷预定人数达 1.5 万，这也是几家平台中，唯一一部时间上 " 较新 " 的老剧。

（爱奇艺、优酷电视剧主推页面）

平台布局 " 老剧 "，并不稀奇。毕竟在各大寒暑假，平台争夺老剧、甚至单独开 " 老剧剧场 " 的行为，已被看成是一种带动会员拉新的谋略。

此番，平台大肆布局经典韩剧，不禁令市场捕捉到 " 韩剧 " 乃至于整个韩流文化或将回归的气息。而它的破土而出，似乎也让国内曾经积压的一批 " 中韩合拍剧 " 得到机会。一个问题是，当韩流在国内市场迟到了近六年后，它还会在向昔日般熠熠生辉吗？答案或许是否定的。

《漂亮姐姐》等韩剧播出背后，

" 韩流 " 或将重现江湖？

" 有朝一日竟然可以在内地平台看韩剧，画面感超 nice。"

" 我还以为我点错了，打开一看真的是《漂亮姐姐》。"

" 啊啊啊，b 站牛啊。把《机智的医生生活》也上了吧。"

……

打开近期的视频网站 " 韩剧 " 页面，可以发现，观众津津乐道的除了他们已经通过各大渠道看过数遍的经典韩剧外，就是对于平台能够成功引进韩剧这一举动。

而这样的举动，实则在更早之前就已有端倪。去年 2 月，央视曾与 KBS 签署合作协议，消息称 " 双方将在节目内容、媒体技术、产业经营等方面进行全面合作。" 此举动也被视为是 " 中韩文化 " 迎来破冰的一次较早信号。但随着原本定档于 3 月 14 日上映的中韩合作电影《我爱喵星人》临时撤档，该传言也就不了了之。之后，该电影于同年 5 月在 pp 视频短暂上映了几个小时，也被市场解读为 " 中韩文化 " 破冰的一次短暂试水。

真正让市场看到希望的，是去年 12 月走进大荧幕的韩国电影《哦！文姬》。该电影在国内上映期间虽然仅拿下 290 万票房，却被看成是中韩文化迎来破冰的第一步。之后的故事，大家也都有目共睹。芒果 tv 于今年 1 月初 " 悄咪咪 " 上线了一部中韩合拍剧《师任堂》，虽然播出效果一般，却被视为 " 韩剧回归 " 的新信号。

这期间，也有小道消息传出，爱奇艺于去年就已经斥 1.5 亿巨资，买下全智贤主演的《智异山》首播权，和参与制作了张基龙、李惠利主演的《心惊胆战的同居》。如若消息准确，这将会被看成是中韩文化正式迎来和解的重要一步。

（爱奇艺目前在播韩剧）

" 韩流文化 " 为何在国内市场成了 " 隐藏文化 "？这还要从 2014 年广电总局下达的一则境外剧需要 " 先审后播 " 政策说起。在当时，已经在国内市场占据一席之地的韩剧、韩流文化，受到该政策影响，部分韩剧难以被引入；随后的 2016 年，受到国情影响，" 韩流 " 正式退出国内市场，也促成了 " 限韩令 " 之说。虽然广电总局从未正式下达该指令，但有关韩剧、乃至韩国艺人在国内市场的出现，确实受到影响。

此番，视频网站大肆布局 " 韩剧 "，的确给到大众一种韩流文化将卷土重来的信号。但有心人士会发现，目前视频网站上线的这批韩剧，除了爱奇艺播出的《漂亮姐姐》，是正式官宣、经过隆重宣传之外，其余平台依旧走 " 低调播出 " 路线。

这似乎也在向市场做潜在说明，距离 " 韩流文化 " 全然解封，或许还有一段距离。换言之，国内市场对于韩流文化的开放，究竟 " 解封 " 到何种程度，尚不好说。

一个利好消息是，今年是中韩建交 30 周年，也是 " 中韩文化交流年 "。这意味着，中韩文化重建交流，指日可待。

惊现王一博、张艺兴、邓伦，

积压的中韩合拍剧还会有市场吗？

一个新奇的发现是，在 " 韩剧 " 难以引入国内市场的这几年，国内市场也曾积压了一批 " 中韩合拍剧 "。其中，包括王一博、邓伦、张艺兴、朱一龙这样的国内顶流领衔主演的作品，以及承包了 " 霸总 " 角色的张翰，和宋轶等人。

从主演阵容来看，这些作品，基本都是当时市场中的头部项目，中国艺人与韩国顶级艺人 " 绑定合作 "，也是彼时市场的流行趋势之一。但谁也不曾想到，市场的风向流动和政策挤压，将原本被看好的项目，沦为积压项目。

这当中，最惨的或许就是张翰，他参与主演的 " 中韩合拍片 " 就高达 3 部，其中还有一部是他参与投资的项目。大胆设想一下，如若当年这些项目全部如期上线，张翰在国内艺人市场的地位，或许会迈入一个新台阶。

如今这些积压项目中，最受期待的或许就是由张艺兴、郑秀晶、王一博主演的《闭嘴！爱吧》，这部同时拥有 " 三个顶流 " 的韩剧，堪称市场中的 " 王牌项目 "。目前豆瓣小组中，已经有不少粉丝已经开始议论起这部积压韩剧，或许重见天日之时，就是它 " 炸开 " 市场的好时光。

从平台角度来看，购买这些 " 过气 " 的积压合拍剧，也较为合算。毕竟在服化道、或者题材过时之际，" 打包 " 卖给平台是最好的选择；而这些积压项目，又因含有顶级艺人，而自带光环。这是一次平台与合作方的双赢契机。

从题材维度来看，绝大部分主打浪漫爱情题材的 " 合拍剧 "，只要在服装、剧情较为合理的情况下，也极易迎来反击机会。毕竟在韩剧一向擅长的浪漫爱情面前，国人基本很难不买单——这也是当下一批甜宠剧即便 " 无脑 "，却依旧有市场的核心因素。

总的来看，阵容囊括 " 中韩 " 顶级艺人的浪漫爱情片，即便积压数年，在国内市场也很难出现 " 无人买单 " 的现象，但想回归至昔日辉煌时期，也较为艰难。毕竟 " 积压 " 就意味着 " 过时 "，能够重见天日已是胜利。

" 韩流文化 " 还会在国内市场

分得一杯羹吗？

需要思考的问题是，政策一旦对 " 韩流文化 " 开放，韩剧、韩综、韩影，包括韩国艺人在国内市场的地位，或将重新被书写。

犹记当年，" 韩流 " 席卷国内市场，从安在旭，张东健，车仁表，到蔡琳，张娜拉，再到宋承宪，李秉宪，裴勇俊，崔智友、exo 组合等韩国艺人席卷市场的身影，总是随处可见。

2014 年，李敏镐登上央视春晚，成为第一个登上内地春晚的韩国艺人，那一年《继承者们》风靡国内市场；2015 年，鸟叔一曲《江南 style》传入国内，这个舞蹈视频也成为国内互联网历史上第一个点击量破 10 亿的短视频，大街小巷流传着它的旋律。而更早之前，《nobody》和《gee》的副歌几乎人人会唱。国内偶像产业正是借鉴韩流而成长起来的。

这是 " 韩流 " 文化之于国人市场的初印象，也是他们的巅峰时期。有媒体曾报道，韩流在国内市场最火的那几年（2016 年以前），韩剧平均每集价格在中国可以卖到 30-35 万美元，是当时日本市场价格的三倍。坊间曾有消息传出，韩国 sbs 电视台是依靠浙江卫视《奔跑吧兄弟》还清的 300 亿韩元（折合人民币约 1.8 亿）。消息真假与否，却也道出了国内市场之于韩国演艺圈的重要性。

这几年，" 韩流 " 虽然逐渐退出国内演艺圈，但有关它们的消息却从未 " 失联 "。大热电影《寄生虫》拿下金棕榈、奥斯卡，韩国人气组合防弹少年团（bts）走红全球，甚至连去年的爆红 netflix 剧《鱿鱼游戏》，也是由韩国班底创作，韩国文化之于国内市场乃至于全球，是与时俱进的。

其实国内市场这几年的成长逻辑与其近乎相似。在 " 韩流 " 退出国内市场的这几年，恰好也是内地市场增长速度显著的成长期。

这几年，国内视频网站不断开拓新的盈利模式、且在内容制作层面，逐渐向英美剧对标，甚至在文化 " 反输出层面 "，国剧迎来了巨大的利好——不仅出现了多部精品剧在播出期间就被海外市场同步买下的现象，还出现了影响海外剧的影视作品，比如昔日红极一时的韩剧《德鲁纳酒店》，被指 " 借鉴《东宫》"，今年初红极一时的《开端》，也被日韩等多数发达国家买下。而在更早之前，《河神》《无证之罪》等多个精品悬疑网剧走入 netflix 的现象，也实力证明" 中国文化 " 正在强势输出且成为全球景观。

（国产剧大批量出海）

当下，" 限韩 " 政策即将在国内市场开放的消息，已席卷而来。在国内文娱市场不断自我壮大之际，昔日国内文娱市场中曾发生过的 " 韩流 " 侵袭现象，恐再难出现；而之于两国文化输出，这无疑是一次互相学习、共同进步的举动。