业绩快报 | B站发布Q4及全年财报：月活用户达2.72亿，全年广告收入同比增145%

3月3日（美东时间3月3日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长。与此同时，日活用户达7220万，同比提升34%。在商业化表现上，B站月均付费用户增长至2,450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在过去三年里，B站实现了相当可观的增长，其中用户规模增长了超一倍，收入规模增长了近两倍。2021第四季度，B站月活用户同比增长35%达2.72亿，社区持续保持着高活跃和高黏性的特点，日均用户使用时长达82 分钟。迈入全新的2022年，实现健康、高质量的增长依然是我们的首要任务。”

第四季度，B站社区的参与度及互动数据继续提高。其中，用户日均使用时长达82分钟，为史上第四季度最高时长。日均视频播放量达22亿次，同比提升80％；月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116%。

社区核心用户群体也持续了增长。截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长42%达到1.45亿，其第十二个月留存率增至84%。

在PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）方面，B站第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58% ；月均投稿量达到1,088万，同比增长83%。万粉以上的创作者数量同比增长41%。

第四季度，生活、游戏、娱乐、动漫、知识成为最受用户欢迎的内容品类。2021年，超过130万UP主在B站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名UP主加入了bilibili创作激励计划。

在OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）方面，B站在去年11月举办了第四届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品发布会，公布了51部国产动画新内容，并首次提出国创出海口号“Made for Global”。自2020年开始，B站已有24部作品在全球各地区上线。去年，播放量破亿的国创爆款《仙王的日常生活》第二季和《时光代理人》已登陆100多个国家的动漫市场。NETFLIX、Sony等公司也首次购买国创作品版权内容。

过去的一年里，B站还在纪录片、综艺等领域陆续出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音乐你听吗》、《舞千年》等作品。凭借内容领域的积累，“大会员”数量再创新高，截至12月31日，同比增长39％达2010万。

2021年第四季度，得益于广告、增值服务等非游戏业务增长的推动，B站营收57.8亿元，同比增长51%。全年营收达193.8亿元，同比增长62%。其中，广告业务表现持续亮眼，全年广告营收保持145%的同比增速。

2021年B站的变现效率也进一步提升，单月活用户带来的收入同比增加20%。

四季度，B站游戏业务收入同比增长15％至13.0亿元。除了国内游戏运营，B站还在投入自主游戏研发和海外游戏的发行。目前，B站已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13 款游戏将按计划在今年发行。

四季度，包括直播及大会员在内的B站增值服务业务收入达18.9亿元，同比增长52%。全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。

截止2021 年，B站百万粉丝UP主中，超过 70% 同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。2022年，B站将继续深度融合直播生态，提高直播内容在视频社区中的渗透率。

B站第四季度广告业务收入增长120%至15.9亿元。全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长提升至145%。游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为前五大广告主行业。

本季度，B站电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%。

截至2021年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。

不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.6亿元人民币。2022年，B站在继续推进用户增长和商业化的同时，还将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标。

同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。

财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。