“拼”在腾讯没有前途

曾在内部获得表扬的小鹅拼拼，今日正式关停。

最迟在上周，小鹅拼拼APP已在应用商店下架，但小程序仍在正常运转。今日，小鹅拼拼小程序发出一则“小鹅拼拼平台停止运营公告。”

公告中提及，小鹅拼拼于2月23日零时起停止运营，用户不能再下单购买商品，4月30日起，小鹅拼拼所有小程序将停止全部服务。

一位接近小鹅拼拼人士告诉字母榜，此前类目外包员工几乎被全部清退，正职员工已经在争取内部转岗或寻找外部机会。

另一位小鹅拼拼员工也向字母榜表示，希望可以内部转岗成功。一位小鹅拼拼外包员工提到，近期主要在进行结算、交付工作。

针对小鹅拼拼即将关停的消息，腾讯昨日回应，基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。

2020年4月底，小鹅拼拼小程序和公众号上线，主打拼团+买家推荐模式。去年10月，小鹅拼拼转型为潮玩电商，一份当时招聘简介中提及，小鹅拼拼是腾讯PCG发起的战略级电商项目，是基于Z时代用户社交网络驱动的兴趣文化社交电商平台，聚焦汉服、JK、手办、潮玩、潮货等系列商品，打造Z时代边玩边买的游乐场。

“小鹅拼拼停得很突然。”上述接近小鹅拼拼人士表示，正常情况下，产品转型后要跑半年左右，再决定要不要继续做，但小鹅拼拼转型过渡结束，已经到了年底，春节后，小鹅拼拼便停止了各项推广。

小鹅拼拼的正式关停也意味着，腾讯在电商战场再折一子。

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2014年将易迅网等旗下电商打包交换京东15%股份后，腾讯就极少亲自下场做电商，小鹅拼拼可以说是此后腾讯第一个较为外界熟知的独立电商产品。

2019年9月，据晚点LatePost报道，腾讯PCG成立了一个“X事业部”，主要聚焦于创新业务，由腾讯COO任宇昕直接带领，独立于目前PCG旗下的长短视频、信息流、社交平台等业务，主要任务是为腾讯探索全新的内容平台型产品。

小鹅拼拼正隶属于这一部门。2020年4月上线初期，小鹅拼拼主打拼团+买家推荐模式，也因此被称作是“拼多多+小红书”的结合体。

6月，小鹅拼拼上线群小店功能，微信群开通该功能后，当有群友购买商品后，平台会为群成员和群主发放津贴奖励，类似于淘宝客。

在这一阶段，小鹅拼拼走的是社交电商路线，上线初期的招商通知中就曾列明，“诚邀各大私域流量主、推客、社群团长，在消费者增长、渠道，以及促销工具上深入合作”。

2021年5月，小鹅拼拼上线独立APP，这被视作小鹅拼拼战略地位提高的重要标志。同期，小鹅拼拼上线新功能“种草号”，“种草号”支持转发、评论和点赞，用户在自己喜欢的商品下写点评即有资格享受返利。在这一时期，小鹅拼拼继续在社交电商的道路上前进。

不过几个月后，小鹅拼拼开始向新方向转型。“小鹅拼拼的投入很大，外部渠道基本都进行了推广，但产品发展到了瓶颈，做不出第二个拼多多”，上述接近小鹅拼拼人士提到。

转型后的小鹅拼拼面目大改，产品定位、调性与此前迥异。首页栏目由此前的产地鲜采、居家生活等栏目换成了盲盒、手办、模型、JK等，重点推广的商品也从此前的鸡蛋、抽纸等换成了泡泡玛特等潮玩商品。

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但潮玩电商也并不容易做。得物是行业内较为大众熟知的潮流电商，据AppGrowing报告，2021年，在综合电商板块，得物的投放仅次于拼多多和淘特，小鹅拼拼无论是做此前与拼多多相貌更相似的社交电商，还是潮玩电商，都需要巨大投入。

收缩，正是互联网大厂的主旋律。转型不久，小鹅拼拼就走到了收官的时刻。

在小鹅拼拼上线同期，PCG内部在进行电商产品尝试的还有QQ。2020年6月，QQ推送了一篇《QQ惠购，邀您内测》的消息，QQ惠购为社交电商小程序，另外，QQ惠购同时在进行内测的还包括QQ群橱窗、QQ直播带货等功能。不过目前，在QQ上已无法搜索到惠购小程序。

图源：Tech星球

腾讯昨日回应小鹅拼拼终止运营时提到，小鹅拼拼是NBase的项目之一。NBase以“内部创业”机制运行，以小团队探索新业务方向。

不过在互联网行业整体遭遇增长天花板的情况下，创新项目的成功率并不高。上述接近小鹅拼拼人士表示，PCG内有很多小项目，运营周期很短，由于声量不如小鹅拼拼，鲜少为外界所知。

尽管PCG内部正在进行包括小鹅拼拼在内的业务调整，腾讯仍未完全放弃电商、零售战场。

智慧零售业务部门推出的腾讯惠聚仍位于微信九宫格的购物消费栏目第一个位置；去年12月，微信视频号短视频产品上线购物车功能；据新言财经报道，近期，腾讯正在内测跨境电商平台“云逛全球”，以及一款团购工具小程序“鹅享团”。

不过与小鹅拼拼这一独立电商平台不同，腾讯仍在运行或刚刚开始内测的电商产品多为聚合模式，即为商家提供工具。

2014年将易迅网等旗下电商打包交换京东15%股份后，腾讯几乎未押注重金做电商平台，小鹅拼拼是个例外。如今小鹅拼拼正式关停，腾讯或许又重新回到了不亲自做电商的道路上。

本文来自微信公众号“字母榜”（ID：wujicaijing），36氪经授权发布。