优爱腾芒的“年味内容battle”

文｜方正   编辑｜朴芳

虎年春节的线上内容尤为热闹。

就在线下电影春节档蓄势待发之际，今年长视频平台似乎集体商量好似的，对线上春节档的影剧综排播颇为上心。前脚优酷刚发布“乐虎年寒假片单”，爱奇艺策划超200部的“年货片单”，后脚腾讯视频祭出电影春节档“不亦乐‘虎’新春片单”，芒果TV则公布了春节档节目排播计划。

在后疫情时代，继去年中影协联合多平台敲开“网络电影春节档”大门后，很明显地，今年优爱腾芒更加注重“线上贺岁片单”的品牌化打造，望以硬核内容增添人们在线上沉浸式过年的“年味”，以及争取造出下一个贺岁“爆款”。

春节历来是各平台全年竞争的“开端”，一个项目若能在春节出圈，能助长播出平台这一整年的气运，且有时候直接决定全年各大平台的内容孵化风向，如去年春节档《赘婿》掀男频剧的盛世初现、《山海情》《觉醒年代》热播带动主旋律剧大开发等。

或许是从过往项目里看到了春节档覆盖多圈层用户、激发集体共鸣的档期红利，今年各平台对线上贺岁项目的铺排呈现出定制化开发、合理化排播的进阶打法，特别是诸多新项目以差异化亮点以满足观众老爷们刁钻口味，虎年的新贺岁“爆款”好似已初露“虎”相。

合家欢内容炒浓“年味”

出于拉动平台用户使用黏性的考量，优爱腾芒此番发布的各家贺岁片单里不乏“限免”的老作品。一来《武林外传》《家有儿女》等“情怀剧”是留住用户永远的内容大杀器，二来各平台又再度拿出了自家招牌IP暗戳戳地较劲。

但真要笼络群众心，还得看新节目的诚意。

春节作为一年之中最重要的“团圆时刻”，合家欢品类的剧集、网络电影、晚会从来都是出圈大户，只要这玄之又玄的“年味”弥散开来，团聚的人们就会自动开启全家“集体追剧”模式。

去年的贺岁剧《假日暖洋洋》就深谙这一“合家欢密码”，开播当日在爱奇艺站内创造了7000+的热度值，并登顶平台电视剧热度榜、飙升榜。今年《假日暖洋洋2》无悬念亮相于爱奇艺“年货片单”里，有了第一季播出效果的打底，由刘涛、陈赫、杨玏新加盟的第二季更加备受期待。

爱奇艺的合家欢品类里，正热播的《人世间》是重磅一笔。该剧由雷佳音、辛柏青、宋佳等主演，透过“周家三兄妹”家庭展现五十年来中国社会生活变迁，这部严肃文学改编剧已有小爆苗头；合家欢网络电影方面，在爱奇艺独播的《团圆饭》讲述广告人李朝阳“真假亲戚”相聚的欢乐乌龙事件，已于27日上线的该片也获得了不少关注。

优酷的“寒假片单”则有意按时间节奏释出合家欢项目。先是在小年夜上线“最长寿“合家欢品牌剧《乡村爱情14》，打透“乡爱来了就是年”的全民过年心智，再在大年夜前放出“年夜饭美食爽片”《上菜了！新年》，然后到除夕前后再端上几档晚会“菜”，如与河南卫视深度合制的新民乐国风夜、2022天津卫视相声春晚等。

腾讯视频的贺岁内容布点，则明显照顾到年轻人和学生群体。在寒假的小年夜节点，腾讯视频打通自家内容IP、整合偶像艺人资源玩转了一场《家族年年年夜FAN2022》的合家欢晚会；而在腾讯电影“不亦乐‘虎’新春片单”里，由范明、张子栋、陈昊明主演的奇幻网络电影《缩小人特攻队》合家欢属性浓烈，是一部适合全家老少一起观看的新片。

芒果TV方面，合家欢动画电影《蜜熊的音乐奇旅》将在芒果TV全网首播，讲述“天才蜜熊”维沃与“酷girl马”加比踏上为爱冒险音乐之旅的故事，而如《大侦探7》《朋友请听好2》等王牌综艺虽不是新项目，但由于是受众面较广的综N代节目，也会是春节期间适合全家人一同观看的佳作。

从梳理以上项目可以看到，各平台对合家欢内容的加码有目共睹，主要原因是该题材太易吸引到春节期间最广大受众观看，“爆款”潜质突出。而且，如《假日暖洋洋》这样的合家欢IP今后有着多季开发的可能，毕竟《乡爱》已经做了标杆级的示范。

喜剧赛道谁能“笑”翻新年？

春节是喜剧赛道的加速器。

本来，喜剧就是近些年平台最关照的赛道之一，喜剧综艺的屡屡破圈、喜剧电影创下高票房都催使平台将喜剧内容视为香饽饽，春节就更是该品类大展拳脚的时候。

“一大家人开开心心看喜剧”一直是国人的传统年俗，长视频平台的喜剧内容在陪伴功效上不亚于春晚小品。比如去年年关热播的《赘婿》，其爱奇艺站内热度值在开播不到22小时内突破了9500、微博话题阅读量突破14.7亿，成为去年当之无愧的“开年第一爆”。

今年爱奇艺学会了用“剧场化”打法深度开发喜剧项目。“小逗剧场”首发的《瓦舍江湖》重拾古装情景喜剧，由“郭家班”的秦霄贤、孟鹤堂联手赵小棠担纲主演；韦正导演的职场喜剧《破事精英》则以诙谐的剧情为观众带来欢声笑语；还有将江湖道义与东北元素相融的武侠题材喜剧《医是医二是二》，如此混搭类型剧在市面上颇为罕见。

同样盯上德云社的还有腾讯视频。《北纬路甲一号》邀到孟鹤堂、周九良、栾云平、张鹤伦、张九龄、王九龙等更豪华德云班底出演，剧情简介里提到“围绕名不见经传的相声班社‘万春社’展现小人物和角儿们的众生相’，昭示出更强烈复兴情景喜剧的野心。不过据“腾讯视频营销指南”官方介绍，该剧上线时间暂定Q1，一时半会可能还难以在春节档推出。

不过腾讯视频的另一档情景喜剧已经于27日上线。《亦敌亦友记》主打“游戏频道定制情景喜剧”，讲述了合租公寓里一群因为电竞结缘的小伙伴，因对电竞的共同热爱和追求展来一段轻松快乐、亦敌亦友的生活。在《北纬路甲一号》未上线前，喜欢情景喜剧的朋友可以先看此剧解解馋。

优酷则在今年春节档的喜剧赛道上提前开跑。开心麻花厂牌的首档团综《麻花特开心》已于1月9日在优酷首播，该节目自首播以来好评如潮，令观众看得笑中带泪。据微博上的路透消息显示，沈腾、马丽此前已亮相今年央视春晚彩排录制，如若二人最终顺利登上春晚，想必会进一步拉高《麻花特开心》的大众关注度。

再者，网络电影一直是喜剧贺岁内容的爆发地。

今年在优酷、爱奇艺双平台播出的《我不是酒神》，集结宋晓峰、林子聪、九孔等喜剧大咖，将打造一场南北酒神“装老板”由彼此拆台到成全的东北喜剧；将于大年初五上线爱奇艺、腾讯视频的《暴走财神3》，则由孙越、矢野浩二、叨叨、肥龙等联袂主演，此前两部共揽2000万+票房的佳绩令人更为期待第三部。

总结来看，今年春节档或将成为情景喜剧“复兴”的关键节点，而春节档这几部情景喜剧播出状况如何，很可能将影响到资本市场对2022年诸多情景喜剧新项目的投资信心。

谁能乘冬奥之风抢跑？

今年春节与冬奥会可谓接踵而至。

前段时间多平台联播剧《超越》热播，令行业看到冬奥题材剧的市场潜力。如此，各平台在筹划今年春节档项目之时，都考量到了对于冬奥内容项目的承接。

在春节排播的几部大剧里，芒果TV尤为重视对《冰球少年》的宣发。该剧聚焦冬奥重点项目，讲述一群心怀冰球梦的少年在成长中互相帮持的青春热血故事，于30日开播的该剧有望延续《超越》的热度；此外，芒果TV还正在热播一档冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》，在同类综艺里受关注度颇高。

优酷对冬奥内容似乎更为偏爱，在春节期间排播了三档接轨于冬奥的综艺，分别为冬奥音乐真人秀《冬梦之约》、冰雪竞技访谈综艺《飘雪的日子来看你》以及城市竞争探索类综艺《奇妙之城2》，一整个把春节以及冬奥期间的“运动氛围”拉满了。

爱奇艺在冬奥项目开发上也不甘示弱。正在热播的《超有趣滑雪大会》请到黄明昊、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”，节目中既有趣味比赛也有滑雪运动知识科普；由爱奇艺与浙江卫视联播的《冰雪正当燃》则邀请到专业运动员担任领队，来传授冰雪运动知识，讲述运动员的比赛故事。

多档冬奥项目在春节期间开跑，有利于平台抢先拉新冬奥赛事直播的忠实用户。而除了合家欢、喜剧、冬奥项目内容外，犀牛君发现，其实各平台还有些其它品类内容也有望在春节期间“大爆”。

例如，由王晶导演的新电影《倚天屠龙记（上）（下）》虽是网大，却接续了93年上映的《倚天屠龙记之魔教教主》的剧情，码齐了甄子丹、古天乐、林峯和文咏珊的顶级主创阵容，此前该电影因“高龄选角”就曾登上过微博热搜，上线后或将引发多圈层用户的关注。

此外，春节还是年轻人的相亲季，很多平台也在继续排播婚恋类综艺。腾讯视频的《半熟恋人》在微博上一直热度不减，此前话题不断的“母胎SOLO”恋综《没谈过恋爱的我》最近也传出正在录制的路透消息，如若该节目能在春节期间播出，很可能又是一个爆款预定。

“线上春节档”概念提了那么多年，但今年这些长视频项目才真正让我们感受到“年味内容battle”的气息。犀牛君有强烈预感，这个虎年将成为各平台重新审视“线上春节档”战略地位的转折之年。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部，36氪经授权发布。