腾讯视频急需一个“开端”

“谁才是引发公交车爆炸的罪魁祸首？”

“白敬亭和赵今麦为什么会陷入循环？”

“循环到底有没有破解的方法？”

……

随着剧情一步步推进，这些关于电视剧《开端》的疑问在观众心中被不断放大。

有疑问就会有热度。

截止目前，作为腾讯视频的独播剧，《开端》仅靠13集，播放量就已经突破11亿大关。在猫眼专业版、骨朵影视等数据榜单上，其热度也稳居前二。同时，这部剧还以每天最多十几个热搜的频率刷屏微博，#电视剧开端#的话题已经引发了37亿的阅读和245.1万次讨论，而达成这个数字的时长，不到两周。

除了有作为爆款剧的热度，《开端》还难得地拥有尚佳的口碑。刚刚上线一周，《开端》不光在知乎达到了91%的推荐值；在豆瓣上，有27.7万人共同打出了8.2分，分数可以排在2021豆瓣电视剧的第五位，而热度也暂列目前豆瓣电视剧热度榜第一名，顺理成章地成为了“开年第一炸”。

当然，单是谈论数字未免显得有些枯燥了。

在饱含热情的二创市场，《开端》也以近乎屠版的热度占领了B站。据观察，AI蓝媒汇1月23日下午17点在B站搜索“开端”二字，可显示的50页共1000条视频均为当天发布，足以见得其惊人的热议程度。

在如此高热度以及不俗的口碑双料加持下，1月18日，《开端》播出一周后迅速宣布出海，未来将在韩国以台网双播的方式播出。

显然，作为国内首部无限流题材的影视剧，《开端》不管是给无限流题材本身，2022年的影视剧市场，亦或是新一年的腾讯视频，都打造了一个不错的“开端”。

01《开端》的无限流，真香

先来说说《开端》的剧情。

主角二人在公交车上经历了一次爆炸，然而待二人再次醒来后，却发现时间回到了爆炸之前。于是，二人决定联手调查阻止爆炸的发生，并救出全车的乘客。

对于熟悉无限流题材作品的观众来说，这实在是一个不能再简单的故事。

早在1993年，美国就上映了一部被称为时间循环类电影之鼻祖的奇幻电影《土拨鼠之日》。之后的20多年里，《恐怖游轮》、《忌日快乐》等循环题材电影相继问世，后者在北美上映首周即以超过2600万美元的票房成绩登顶；截止至2018年1月10日，该片在全球获1.14亿美元票房。

近两年，日剧《致命之吻》、《弥留之国的爱丽丝》以及日漫《从零开始的异世界生活》等多种形式的时间循环类影视作品纷纷诞生，两部日剧各自获得8.0分，日漫则是获得了9.0的高分，还制作成了同IP手游。

不可否认，《开端》的确是吃了题材本身的红利。

在此之前，尽管“无限流”已经在国外混的风生水起，但对于国内仍然鲜少有人探索。仅有2017年搜狐推出的一部《端脑》，但终究鲜少有人知道。在此前提之下，《开端》成了国内无限流题材的最初尝试。

而对于影视剧来说，题材新就是生命力。

当然，这部剧之所以能“炸”，还得有一半的功劳要算在营销的头上。

上线一周以来，《开端》几乎是焊在了微博热搜上，每天热搜词条最多能有十几个，主创们为了这部剧也是玩梗不断，白敬亭还发微博@腾讯视频 称要求与高层对话申请加更，后者自然也“同意”了他的请求，在1月19日提前更新了一集。

为了进一步营造出“屠版”的盛况，《开端》7位演员还在18日更新之前在腾讯视频进行了连线直播，尽管这场直播实际上噱头大于实质，但观众们依然也十分买账。目前，在腾讯视频APP内，这场直播的回放播放量为578.9万次，远远多于去年《斛珠夫人》剧组直播回放的38.2万和《长歌行》的54.0万。

可以说，具备了爆款剧一切要素的《开端》，火得板上钉钉。

02腾讯视频需要刺激点

作为今年的电视剧第一爆款，《开端》的确给了腾讯视频新的可能，或许也预示着，在未来，打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略。

原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海。

过去两年，爱奇艺的“迷雾剧场”成功引领了国内的悬疑剧浪潮，《隐秘的角落》收获了96万人打出的8.8分，《沉默的真相》得到了71万人打出的9.1分。

不仅有口碑，“迷雾剧场”的出现也对爱奇艺的股价产生了影响。雪球显示，在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间，爱奇艺的股价产生了明显的上涨。

利益回报如此明显，不得不引发其他平台的眼红。在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后，优酷趁势挖角，邀请紫金陈共同打造专属于优酷的“悬疑剧场”。即便是后来者芒果TV也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》、《密室大逃脱》，留有足够的市场热度。

显然，悬疑题材就是长视频争相追捧的对象。

面对这波洪流，腾讯视频自然必须抓住，或者说，没资格不抓住。

过往近十年的长视频斗争中，即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利，芒果B站等一批后来者相继抢占市场，原本“三分天下”的格局逐步被瓦解时，只有腾讯视频，依然平稳。

腾讯视频电视剧片库显示，过去一年，腾讯视频独播的63部剧中，涉及甜宠题材的约有40部，其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主。这之中，诞生了《斛珠夫人》、《乔家的儿女》等几部爆款剧，再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》，以及高话题度的《扫黑风暴》。

这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛，本来官宣了4部耽改剧全部化为泡影之后，依然平平稳稳地过完了一整年。

对长视频来说，太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律，必然不是一件好事。

而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上。

QuestMobile报告显示，2021年9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大，与此同时，优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。

同时，腾讯Q3财报显示，该季度付费用户同比增长8%，即400万新增会员数，主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》。与此同时，爱奇艺Q1的爆款独播剧《赘婿》，单一部剧就为爱奇艺带来了360万会员数的增长。

显然，增长的疲软已经显露，而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材。

另一边，腾讯视频的这种“平稳”表现也延续到了综艺市场。2021年，受《青春有你3》的“倒奶事件”影响，腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击，但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉，腾讯视频迟迟没有找到替代品。

据云合数据显示，2021年网络综艺霸屏榜前20中，腾讯视频占据10部综艺，8部独播，除《五十公里桃花坞》之外，其余7档全部为“综N代”。

也就是说，找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频，现在只能靠着“综N代”挑大梁。

然而，这边腾讯还在为创新头疼，那边爱奇艺则早早找到了新的可能。

云合数据显示，爱奇艺Q2推出的《萌探探探案》，正片有效播放达到9.79亿，网络综艺市场占有率达5.44%，成为2021年综艺霸屏榜榜首。其他平台，芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐2》，B站的《我的说唱你听吗》等创新型综艺也都获得了不错的成绩。

重重重压之下，腾讯视频的生存空间势必将会受到挤压。

但好在，腾讯视频也意识到了稳健带来的弊病。

在腾讯视频公布的“2022鹅厂片单”中，新开辟了“破壁探新·无限想象”类剧集，在总共公布的82部待播剧中，此类剧集占据了14.6%，为12部。其中，除了有已经播出的《开端》之外，还包括了《三体》、《北纬路甲一号》、《逆风追凶》、《你安全吗？》等一批题材小众的剧集。

或许，这意味着腾讯视频走出平稳，深耕小众，迎来新的刺激点。

而《开端》，就是2022年的腾讯视频交出的第一份答卷。

参考资料：

《Q3会员增长400万至1.29亿，腾讯视频依然难掩内容焦虑》，文娱商业观察

《迷雾剧场再起，爱奇艺能“支棱”起来吗？》，表外表里

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”（ID：lanmeih001），作者：闫烨，36氪经授权发布。