为了复制沈腾，开心麻花下了好大一盘棋

提到开心麻花，你会想到什么？

沈腾、马丽、电影、喜剧，无外乎就是这些关键词。

其实开心麻花已经存在近二十年了，只是一开始致力于舞台剧，演员都是没有名气只有梦想的新人。

就连创始人都是毕业于北京建筑大学城市建设专业的工程师，与艺术毫不沾边，脑门一热用东拼西凑的30万创下开心麻花，误打误撞成了如今的大IP。

“开心麻花”这个名字的由来还是很有趣的，2003年第一部舞台剧《想吃麻花现给你拧》诞生。连演几次后，创始人决定以“麻花”来命名品牌名，可到了工商局才知道，不能用一类食品名称作为品牌名称。

于是，他现场决定在“麻花”前面加个“开心”，从此就有“开心麻花”。

以“为人民娱乐服务”为宗旨，开心麻花致力于舞台剧，并深耕喜剧。十多年来，开心麻花给观众打造上千场演出，捧红了沈腾与马丽，打响了招牌名气。

如今，开心麻花涉猎了影视综并取得良好成绩，成为小成本投资成功的典范。

但回过头看，为了捧红沈腾与复制沈腾，开心麻花下了好大一盘棋，走得也是相当疲惫。

第一步，将沈腾推出来。

从小就碎嘴子的沈腾，自带东北人的搞笑气质，一毕业就加入了开心麻花，可谓是骨灰级元老，陪着开心麻花一起成长。由于长得帅又搞笑幽默，自然沈腾得到开心麻花创始人的重视。

在2003年演第一部舞台剧《想吃麻花现给你拧》时，开心麻花的领导们为了能打响名气，专门请来了在《少年英雄方世玉》中扮演丫鬟，又上过《快乐大本营》的谢娜，来撑场面。

由于实在是缺人，谢娜动用自己的关系，请来了朋友何炅。

就这样，开心麻花的第一部舞台剧诞生了，沈腾、谢娜、何炅成为好朋友。

演出很成功，但变现能力差，一连演几十场都是亏本的。有的时候，台上十几位演员卖力演出，台下也就十几位观众，表演时都小心翼翼生怕下面的人离开了。

最惨的一次是只卖出四张票，可演一场的成本就已是上万块，无奈之下开心麻花的几位领导们站在大雪里为买票的观众办理退票，与报销路费。

前期的开心麻花是苦苦支撑的，但好在演员们都在坚持，渐渐地有了好转。当然，真正的好转是在2012年。

这一年，开心麻花有了上春晚的机会，元老演员沈腾、艾伦、黄杨成为力捧的对象。

为了能拿下这个机会，他们每一次的准备都是相当充分的，每次审查时都是紧张万分的，生怕被拿下来。直到第四次审查结束后，他们才有机会登上这个舞台，表演了小品《今天的幸福》。

在舞台上，沈腾塑造的“郝建”让人印象深刻，但是离大火还有一段距离。

2013年，沈腾再次登上央视春晚表演《今天的幸福2》，继续出演“郝建”。这一次，他与马丽搭档，一句“打败你的不是天真是无鞋”，彻底带火了他。

此后，2014年的《扶不扶》与2015年的《投其所好》，彻底打响了沈腾这块招牌，以及沈腾马丽这对黄金搭档。

名气大了，机会多了，舞台剧场场爆满了，沈腾终于尝到火的滋味，开心麻花也尝到了甜头。

为了趁热打铁，开心麻花将沈腾送上《欢乐喜剧人》的舞台，与喜剧风格明显且正当红的宋小宝，以及潜力股贾玲硬碰硬。

在这个舞台上，开心麻花全体演员全力配合沈腾，打造一个又一个精彩舞台，最终打败宋小宝与贾玲获得冠军。

在小品表演上，沈腾获得认可，接下来2019年的春晚小品《占位子》与2020年的春晚小品《走过场》，再次将沈腾推向事业巅峰。

舞台剧从当初仅有四个人买票，到后面场场爆满，沈腾从原先的无名小卒，变成了喜剧届的当红炸子鸡，开心麻花无疑是最大赢家。

捧红沈腾这个台柱子，开心麻花做到了，那么接下来就是利用这台柱子赚更多的钱，所以很快他们便将手伸向了蓬勃发展的电影市场，开始了第二步棋。

第二步，涉足电影市场。

开心麻花最初是做舞台剧的，没想到随着沈腾的走红，名气越来越大，野心也越来越大。

2015年，开心麻花制作了首部电影《夏洛特烦恼》，沈腾担任男主角，马丽担任女主角。影片一经上映好评如潮，成为2015年国庆档的“票房黑马”，票房突破14亿。

首部电影的成功，也就意味着开心麻花有了新的发展方向，同时意味着沈腾的商业价值在不断上涨。所以在尝到赚钱的滋味后，开心麻花疯狂产电影，《驴得水》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》、《一念天堂》等。

从这些电影的数据中，开心麻花看到一个本质问题：有沈腾与马丽的电影，票房就会高。

开心麻花仿佛掌握了“票房密码”，便开始了第三步棋。

第三步，复制沈腾。

沈腾这张牌算是被开心麻花彻底打出去了，无论是小品还是电影，沈腾都是个行走的收视率与票房。那么，开心麻花也开始想着该如何去复制更多的沈腾，赚更多的钱。

在看到只要有沈腾在的电影都拥有高票房后，开心麻花有了“麻花三件套”，即艾伦、黄才伦、常远。

为了捧这三位演员，开心麻花不惜惹怒观众。

在《羞羞的铁拳》中，艾伦与马丽是主演，沈腾只是客串，但在海报中站在C位的却是沈腾。在宣传中，沈腾也总是被拿出来吸引观众。

第一次这样做，观众相信了，于是有了22.13亿的票房。

尝到甜头后，开心麻花得寸进尺，硬是将黄才伦与张慧雯主演的电影《日不落酒店》宣传成沈腾是主角，将观众骗进电影院。

结果观众才知道，原来沈腾在影片中不过是个“纸片人”，全程没有出现他本人的身影。

这一次，观众怒了，纷纷吐槽开心麻花欺诈式营销，最终票房为2008.3万，豆瓣评分低到3.0。在声讨声中，片方道歉，但观众已失望至极。

用沈腾的名字来忽悠观众已行不通了，那如何让观众走入电影院，让艾伦、黄才伦、常远走入观众视野？这时候，开心麻花想到了马丽。

在宣传《李茶的姑妈》时，主演黄才伦、常远登上《快乐大本营》，这里面本没有马丽什么事，却让马丽也一起上了《快乐大本营》。

这样一来，观众又被骗了。

可即便如此，《李茶的姑妈》的票房也仅有6.4亿，评分仅有4.6。

为了捧红艾伦、黄才伦、常远，复制出更多的沈腾，开心麻花可没少砸钱，也没少挑战观众的审美。但效果显而易见，没一个人能扛起票房与口碑。

艾伦与王智主演的《人间喜剧》票房6321万，评分3.3。与金春花主演的《跳舞吧！大象》票房3915.7万，评分5.0。

艾伦与黄才伦捧不动了，开心麻花又开始捧“千年配角”常远，还让马丽带他一起主演《李茂换太子》。在马丽的加持下，票房破三亿，但评分仅有4.6。

从消费沈腾，到消费马丽，开心麻花急于复制沈腾的票房神话，奈何“麻花三件套”并不给力，即便搭档马丽也没有作用。

如今，开心麻花又开始换魏翔挑大梁，与马丽主演《这个杀手不太冷静》。

那么，魏翔会不会成为第二个沈腾？还需要市场去验证。

但可以确定的是，开心麻花的野心越来越大了，已不再是单一的舞台剧。不仅想捧出更多可以挑大梁的“票房保障”，还想让开心麻花的演员们都能像沈腾一样走红。

所以在尝试用诸多电影力捧麻花演员后，又开始尝试用综艺力捧，这才有了《麻花特开心》。作为两大流量，沈腾与马丽自然没有缺席，被力捧的艾伦、常远、黄才伦成为常驻。

从当初致力于舞台剧，到如今涉足影视综，绕来绕去开心麻花始终绕不开沈腾与马丽。这么多年了，开心麻花砸钱拍电影，不惜得罪观众虚假宣传，下了这么大一盘棋，却始终复制不出第二个沈腾。

所以，艾伦、黄才伦、常远到底差在哪里呢？

观众缘与主角缘！

这三位演员，若演配角各个精彩的要命，可一到演主角各个尴尬地让人不忍直视。尤其是艾伦与常远，虽是八尺男儿，却在演戏时总少了沈腾身上的阳刚之气，透露着一股“妖风”。

黄才伦呢，形象不讨喜，常常用力过猛，没有沈腾身上游刃有余的喜剧效果。

从他们三个人身上，可以知道什么叫“配角脸”，有时候演配角更适合自己，反而演主角显得突兀。不同的是，沈腾无论是演配角还是演主角总能拿捏分寸，做到游刃有余。

所以开心麻花想复制沈腾，难！

自从沈腾火起来后，开心麻花的电影被带火了，有人说开心麻花的喜剧时代到来了，但确切的说，是沈腾的喜剧时代到来了。因为离开沈腾的开心麻花如同空壳，而离开开心麻花的沈腾却风生水起。

开心麻花为什么急于复制沈腾？这也是原因之一。