深刻洞察消费者需求 梦金园精细化运营显成效

人靠衣装，佛靠金装”，穿上了一件好看的衣服，再搭配上一件高端大气上档次的首饰，就是锦上添花。梦金园是一家专业经营黄金珠宝首饰的知名品牌，在行业拥有广泛影响力。

作为行业内少数涵盖设计、生产加工、零售各产业链的大型黄金珠宝集团企业之一，梦金园发展历程获得了国家相关部门和社会各界的高度评价和认可。

公司现为中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、中国黄金协会副会长单位，中国制造业500强企业（2017、2018年）、中国民营企业制造业500强企业（2017、2018年）、“中国黄金珠宝销售收入十大企业‖（2015-2019年）、“中国硬足金饰品加工十大重点企业”（2019年）；2018年，公司荣获JNA2018“年度品牌大奖-零售业”，2019年公司再度入围JNA2019“年度品牌大奖-零售业”，此外还获得“中国改革开放40周年珠宝行业社会贡献奖”、“中国改革开放40周年珠宝行业科技创新奖”等上百项荣誉，子公司山东梦金园为山东省珠宝玉石首饰行业协会会长单位，连续多年位列中国黄金协会公布的“中国黄金首饰加工量十大企业”（2012-2019年）。

公司拥有业内成熟的高纯度黄金首饰生产技术，黄金饰品的产能和产量均居于行业领先地位，2019年生产加工999.9‰高纯金产品40.79吨，―万纯金‖系列产品实现销售收入占营业收入90%以上，连续多年位列中国黄金协会公布的“中国黄金珠宝销售收入十大企业”（2015-2019年）名单，子公司山东梦金园连续多年位列中国黄金协会公布的“中国黄金首饰加工量十大企业”（2012-2019年）。

与生产环节大量依托外协的轻资产运营模式相比，梦金园自身拥有的生产能力能够使高纯金产品品质得到可靠保证；同时使公司可以根据市场变化做出快速反应和生产调整；并且为与其他品牌竞争对手展开差异化竞争并取得竞争优势创造条件。

凭借诚实守信的经营文化和日益增强的品牌影响力，经过十多年的拓展与优化，截至 2020 年底，梦金园已经建立了覆盖全国 29 个省（自治区、直辖市）、近300 个地级市的 1,400 余个县级区域的营销网络，加盟店数量达到 2,543 家，自营店 28 家，终端门店数量在全国珠宝企业中位居前列。

在拥有门店数量优势的基础上，梦金园集合运营和实施多年的信息化成果，于2017 年在行业内较早提出了建立大数据运营平台的理念，稳步推进信息化战略。 公司自主开发的“梦金园零售系统”已经在 500 余家加盟店投入使用，可实现产品从批发到零售的全过程追溯，对不同区域市场的销售数据做出分析，判断消费者行为喜好趋势，为公司精细化运营和精准营销提供数据支撑，从而减少库存和对流动资金的占用，实现营销升级。