二手奢侈品女表市场简析

后疫情时期 二手女表销量迅速反弹

数据来源：万表二手表平台数据及第三方监测机构，下同。

●数据截止今年7月，二手女表上半年销售数据远超去年，且增速高于男表销量的增速。随着奢侈品消费理念的逐渐兴起，作为奢侈品市场细分领域的女性高级腕表行业深度受益，大量职业女性及高净值家庭女性选择购买高级腕表，提升气质品味、彰显自身形象，女性奢侈品腕表在中国市场需求得到释放，市场规模持续增长。

追求高品质与时尚，喜欢超前消费的同时也注重节约省钱，是新时代女性的消费特征。在女性奢侈品市场中，首饰和珠宝的消费主力军为女性，腕表似乎有点被女性消费者忽略的感觉。但是近年来，随着职场女性的增加和社会新时代女性意识的普及，腕表也逐渐成为女性品味和身份的象征。利落的西服套裙，细跟高跟鞋搭上一块儿干净利落的手表，妥妥的通勤商务范儿！比起戴项链和耳环更干练，更有气场，因为耳环和项链过于女性化的柔美但是在职场上有的时候更需要简洁的商务气质。

浪琴—最受欢迎的二手女表品牌

●据交易数据显示，最受欢迎的二手女表品牌为浪琴，浪琴起源于19世纪30年代，拥有将近300年的悠久历史，其以飞翼沙漏为标志的浪琴手表以优雅著称，在运动计时领域也拥有显赫的地位。销售额最高的为卡地亚，卡地亚是一家非常著名的珠宝品牌，同时它们旗下的女士手表也是最受女士喜欢的品牌之一，手表品牌以高端奢侈的外表和完美的工艺闻名世界。

二手奢侈品女表下沉市场增量空间巨大

●除去整体基数存在差异外，但二奢交易的确已经全面蔓延,二线城市的二手女表市场体量已超过一线及新一线城市。可见低线城市女性消费者消费能力不断增强，对奢侈品的购买欲望强烈。随着一二线城市发展区域饱和，二手奢侈品手表电商可逐渐将目光转向低线城市，抢占下沉市场份额。从城市等级的二手女表表交易客单价来看，一线城市用户的单品平均购买力仍然远超其他城市。

女性对二手奢侈品腕表的消费力不容忽视

●相信不少人对女性的奢侈品消费印象还停留在爱马仕LV门店的长龙上。为什么说女性对二手奢侈品腕表的消费力不容忽视？

一、女性消费者更易被“种草”

●近年来抖音直播大火，小到果农，大到各大奢侈品品牌，都新增或者拓宽了直播销售渠道。伴随数字化时代的演进，信息传播渠道迅速革新，女性群体被“种草”的方式日益多元化，而女相消费者相比男性消费者而言，更易被KOL推广、电商直播等方式种草。

二、女性消费者对腕表观念的改变

●所表达对于奢侈手表的钟爱，其实也是在表达当代时尚女性的心声。“由表及里”的世界，即使女性们的性格不同，审美各异，但也并不影响她们对不同奢侈手表的追求。这样的时尚趋势，早已将"女人爱买包，男人爱戴表“的定势颠覆。随着信息传播的多样化，女性们的认知也发生着改变：”买什么才是最有价值的“”买一堆漂亮衣服都不如把钱留着买一块手表值”再好的奢侈化妆品的保质期都不如一块名表来得痛快“。这也是为什么越来越多的女性愿意将更多的时间花给奢侈手表上的原因了。

三、女性消费者倾向于高性价比消费

●众所周知，有许多重要的社交场合都免不了盛装出席，对于女性来说尤其如此。奢侈品可以提高女性的生活品质，提升幸福感和愉悦度。 然而对于普通白领来说，购买一手品牌需承受较大的经济压力，为了追求更高的性价比，大部分女性人表示更能接受二手奢侈品所带来的优势。