劳斯莱斯请“网红夫妻”做推广翻车！王思聪发声：突然感觉RR很low，以后不会买了

作者： 不可思议的满满

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

今日の瓜

滴滴滴滴....吃瓜

今天跟大家聊的是劳斯莱斯翻车了。

不过不是那种路上翻车，是找的推广人——林瀚晚晚夫妻，翻车了。

刚看到这个话题的时候，狂人迟疑了一下：

劳斯莱斯，没摸过；林瀚晚晚，没听过。

但没关系，咱没吃过猪肉可以围观一下猪跑。

具体情况是——

国庆节前，9月24号，劳斯莱斯发了一则关于库里南的推广视频：

从微博文案可以看出，这是让产品探索文化，属于意义层面的营销，操作没有毛病。

这次的问题的核心在于视频中的两个推广人身上。

关于劳斯莱斯，不知道大家了解多少。

这里给像圈佬一样怀着——我买不起，但我知道它牛逼，但我买不起，所以我只知道它牛逼，其他雨我无瓜——的心态的朋友，放一下部分介绍：

劳斯莱斯

来源：百度百科

而劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯汽车推出的一款高身车型，名为“Cullinan”。

参考价格

狂人还了解到——

作为全球豪华汽车的领军品牌，劳斯莱斯1906年成立于英国，一向坚持所有车型销售基于绅士格调。

在宝马集团还未将其收购之前，劳斯莱斯不是单纯有钱就可以买到的。

不同身份的购买条件：

公司会审查购买者的身份和背景，甚至划分出了三档方案：

劳斯莱斯公司曾经有过这样的规定，只有贵族身份才能成为他们的车主。

甚至对拥有劳斯莱斯轿车的车主，在颜色上做出了严格的区分：

深颜色的劳斯莱斯只能够是皇室，或者是有贵族封号的人；普通人只能购买浅色的劳斯莱斯。

而且听说，如有需要，使用劳斯莱斯车上的求助系统，官方会开直升机来给你修理……

你就说有多豪吧。

所以相信即使在被收购之后对购买条件有所放宽，品牌的整体调性和形象依旧是不容置疑。

林翰晚晚夫妇

这两个核心人物不知道大家了解吗？

狂人是埋头在评论区扒了一圈的瓜，甚至发现豆瓣上还有专门的晚学小组……

这边拿来给大家参考一下 ：

关于形象气质，

关于个人品质，

关于公共言论，

关于负面争议，

狂人基本上没翻到什么实质性的正面评论，不说贵族气质，这么看着这两人风评也太差了。

还有人觉得虽然自己买不起，但看到晚晚就无语了。

劳斯莱斯车主觉得这两人配不上为劳斯莱斯做推广，拉低了品牌和产品的格调，自己的形象受到了损伤。

车主集体抗议，林瀚回怼车主

一车主在劳斯莱斯微博下抗议：

并晒出车标和表，自证车主身份——

没想到林瀚出来说话了：

于是晒出了一本行驶证：

随之有人扒出，车牌号应该是京C01234：

车主似乎不是他：

林瀚疑似私信骂人：

陆续加入反抗的车主：

激情评论：

劳斯莱斯要走低端路线了？

究竟是为什么找他们？

不好卖了？

太掉价了吧。

值得注意的是，有网友还发现，王思聪在这条视频下面评论称，“突然感觉RR很low，以后不会买了”。

网友们甚至还扒出林瀚曾发过的劳斯莱斯爆胎图：

反正就是噼里啪啦四处爆雷。

于是以往不过几十一百多的点赞数，这条热度直奔30万。

除了对林瀚和晚晚夫妻的群嘲，大家对品牌的不满主要在于——

劳斯莱斯选推广人都不用做背景调查吗？

推广人怼车主都不管的吗？

还有人直呼删博吧。

看到这里，狂人想说——

顾名思义，推广人是帮品牌做推广的。

所以不说要与品牌结合得恰如其分，前提是所选择的个人本身在形象和价值上要立得住脚，才能有说服力。

还要进一步考究与品牌的契合度，互相匹配，才能让大家有认同感。从而利用对方的形象和价值为品牌背书，达到1+1>2的效果，让品牌有所增值。

而从这次林瀚晚晚事件来看，不仅没有达到效果，还在一定程度上拉低了价值，甚至引起消费者的众怒，在评论区吵起来了。

一边被质疑背调，一边推广人还跟车主怼起来了，目前在公关上也不管不问。

让买不起车的狂人看得是哭笑不得，对品牌来说，这推广人请的也真是罕见的得不偿失。

你觉得呢？

延伸阅读：

网红晚晚：网红界的邓文迪 人人"艳羡"的"京圈贵妇"

他们分别是：南笙、张辛苑，还有晚晚。在互联网刚开始兴起“网红”概念的年代，有个“豆瓣三大女神”的说法，也就是传说中网红鼻祖。

2008年，张辛苑因在豆瓣发表《马尔代夫的假期》照片而走红，被称为“民间第一美女”。

之后一直延续“复古风”，美景+妆容的模式引起关注。

被盛赞之后，开始进击时尚圈和娱乐圈。

▲张辛苑出演网剧《热血长安》

可惜失去精修的光环后，张辛苑一下子失去了高高在上的女神气质。

跟米兰达可儿同台成为最高光时刻，随即没落。

2012年，南笙因为在豆瓣发表的民国照而走红。

上节目亮相后，完全没了梦幻滤镜。

陆续参演了很多影视剧，挂在她身上的标签一直是“整容成瘾”。

纸上美人现实中的反差让大家恍然大悟：都是妥妥的“照骗”啊。

十多年过去，女神们没落的没落，转行的转行。

和前面两位比起来，晚晚的网红之路就励志许多，算得上是某种意义上的“低开高走”。

晚晚原名雷婉莹，1987年出生在中国香港一户殷实的家庭。

由于父母工作繁忙，雷姑娘回到北京跟着外婆生活。

外婆是位中学历史教师，她经常对晚晚讲：

“女孩子不但要用知识武装自己，还要修身养性，拥有自己独特的魅力，才能立足于前，征服别人的心。”

在她的耳濡目染下，晚晚练就了一手好字和一身的艺术气质。

16岁，晚晚考入了中央美术学院。

刚出去时，还有些乡土气息。

在艺术院校里，晚晚唤醒了内心的野性。

尝试了很多事，也变得越来越会打扮。

17岁那年，聪明的晚晚掌握到了生存法则。

在实力还不足以“出圈”时，怎么提高自己的价值？

她认识了大她23岁的已婚艺术家刘野，成为了他的“缪斯”。

跟晚晚在一起的时候，刘野脑子里涌入了源源不断的创作灵感。

刘野的作品，标识性很强。

人物大多是圆圆的脸盘，大大的脑门，瘦瘦的身材，眉眼间宽，鼻梁很塌很小，樱桃小口。

非常闻名的一幅写实画《谁怕刘太太》，卖了420万。

和刘野在一起后，她经常被带着出席各种艺术交流活动。

以此认识了不少艺术名流，眼界也提高了不少。

后来在刘野的引荐下，晚晚顺利进入哥伦比亚大学。

坊间传闻，晚晚和张辛苑不和，还撕过一段时间。

缘由是晚晚去了纽约后就劈腿了一个老朋克，张辛苑知道后“不小心”告诉了刘野。

一气之下刘野断了对晚晚的资助，两人就此分手。

而她勾搭上老朋克这件事，好像还蛮挺得意的。

当年还在自己豆瓣贴了两人邮件来往。

去到哥大的晚晚感情不带空窗期，除了不知真假的老朋克，还认识了高级知识分子王博。

王博也是哥大的学生，在纽约艺术圈是风云人物。

两人十分相爱，原本很宅的王博为了晚晚，经常出门，聚会。

而晚晚也借助王博，在纽约美术界混得风生水起，慢慢打开了交际圈。

2007年，晚晚回国发展，玩起了“豆瓣”。

那时候的网红还没现在那么泛滥。

即使长相颇具争议，被诟病是三大女神中最“丑”的一个。

但凭着几年的熏陶，晚晚对小脸做了艺术修饰，努力营造“文艺女神”人设。

最终走出了一条属于自己的“莫兰迪色系”穿搭风格之路。

创造了某宝高端名媛“晚晚风”，引得无数人争相模仿。

有了点名气的晚晚，在某次宴会上遇见了世家子林瀚。

他自称hong三代，是个85后收藏家。

爸爸搞房地产，妈妈是控股公司的CEO，有钱、有地位、有人脉。

年轻多金的他，身边总是不缺女人的环绕。

两人一开始谁也看不上谁，但因缘际会挡不住。

面对晚晚白得发亮的脸，林翰心动不已。

见了几次面后，两人就搂搂抱抱私定终身了…

情到深处，激发了林瀚的灵感，写起了情诗。

甚至还写下“浪漫的粑粑不用纸擦”这样的旷世金句。

2014年，两人在北京798艺术区创建了中国最年轻的私人美术馆——木木美术馆。

2016年，两个人在瑞士举办了6万的奢华婚礼。

嫁入“豪门”后，她彻底抽离网红圈，跻身上流社会，成了“京圈贵妇”。

有人说她“一路靠男人”，取得了极为优秀的资源，获得了普通人不能达到的成就。

但她认为自己的艺术事业不靠林翰：如果没有我，能有美术馆么？

有一点可以确定，在这场婚姻中，双方都提升了自己的口碑与价值，共同实现了双赢。

2016年，林瀚跻身为《Apollo》杂志亚太地区艺术界杰出青年之一。

2017年，她回到母校央美演讲，林瀚也成了“青年榜样”的代表人。

野心勃勃又步步为营，她被称为是“网红界”的邓文迪，交际手段了得。

在某些程度上，晚晚实现了跨阶级的升级，也一直目标清晰的在做自己想做的事。

除了经营美术馆，她的生活便是秀恩爱，炫富，晒合照。

凭着一张张合照，把自己的风头盖过冰冰姐，艳压章子怡舒淇...

上杂志封面，当Dior大使，被纪录片采访。

甚至手握“女明星中的惊艳遗珠”剧本。

这几年，她和林翰的日常高调，也在惹怒公众的边缘来回试探。

著名的皮草事件：在某猞猁养殖场拍照，展示她有多么热爱小动物。

被看不惯的网友找出晚晚有件猞猁皮草大衣。

还扒出晚晚对野生龙猫也说过可爱。

然后就又成了她的皮大衣。

除了这些，晚晚各种动物皮的皮草就拥有16件。

这哪是爱小动物，这是爱把它们穿在身上。

后来林业局还发文暗示某网红保障野生动物安全，就不要开展什么奇奇怪怪的活动。

有网友把晚晚夫妇各种晒的手段，形容为花小钱装大阔。

经典案例——真假别墅门。

原本林瀚财大气粗的魄力引来很多网友的羡慕之情。

但通过蛛丝马迹，被网友扒出房屋属于宅基地，是没法买卖的。

面对“房子是租的家具是二手”的质疑，被疯狂打脸的大嘴还发狠说：

会让造谣的人一个个负责的！

在国内疫情暴发的时候，晚晚和她老公一起出国避难，还欠欠地发文：

“你们还好吗~想送你们小岛的阳光美食”。

遭到全网讨伐后，晚晚删了这条微博，并解释自己只是想安慰粉丝。

但这一波波操作实在让人一言难尽。

即使抛开这些，对于晚晚来说，还有真正的难题，被业内和大众认可。

在纪录片中，曾有主持人直白地问她：

做策展人好像是一个混上流社会的门票，似乎不需要什么专业知识。

“那么你的天赋是什么？”

她这样回答：

其实晚晚、邓文迪们被质疑的，是她们人生进阶的方式。

靠婚娶嫁进豪门，颜值占了很大部分。

专门观察美国上流社会的记者理查德康尼夫曾经说过：慈善和艺术是上流社会的圈层名片。

所以说，做一个合格的、服务于上流社会的艺术品经纪人，只需懂得富有阶层的阶级文化和固有风格就行，不需要多么深厚的理论功底和美学素养。

而晚晚想要走艺术家之路，让大家记住雷宛萤这个名字，还有很长一段路要走。