品牌故事对外卖品牌的促进作用

在产品构建初期，产品力暂时没有达到一定影响力的情况下，将产品和品牌赋予一定的故事含义。产品本身可以是周期很短，但故事可以一直流传，到了后期就会发挥出意想不到的作用，在低成本的情况下能够放大整个品牌的宣传效果。

钻石可以恒久远，但能够将和煤炭一样地位的人工造物给捧高的，就是故事。钻石这类产品仅仅在历史上出现才一百多年，但却成为了爱情和永固的象征。同样的，普通的水果，也可以利用创始人的故事进行赋能，让更多人认识到产品和品牌。

故事本身的生命力，犹如童谣一般可以一直传唱下去，在故事中能够植入相当的名人，比如百岁山的笛卡尔与公主的故事，也是一个比较特别的植入。

新兴的快消餐饮品牌中，也不乏故事的身影，一直保持着热度的喜茶，一直在不停传播最初的小店故事，从手机配件到现在的一线奶茶品牌，从免费装机服务到现在的高端品牌，一杯动辄几十元的奶茶，魅力不仅仅在产品上。

将目光拉远，在任何的年龄阶段，故事都是不可或缺的内容，一个品牌的意义可以很轻盈可以很快乐，让用户感觉到有利可图的快乐，是品牌故事意义所在。

故事的形式轻有利于理解

在外卖品牌上，要突出短平快的特点，而LOGO和标语就是要呈现给受众一个画面感。故事要“好看”，简短的品牌故事要易于理解，四大名著之所以能流传千年被人津津乐道，不仅是因为他是古文著作，而是因为他是大众喜闻乐见的一种形式。通过环环相扣的手法吸引受众，让受众进行自发传播。

故事需要揉入人心，在品牌虚拟形象上需要找到群众关注的共同点，比如主角曲折的命运，如摊上小市阿摊哥历练到接近中年的沧桑人生，通过在江湖上的摸爬滚打的经历，去感叹生命的无常和无奈，在最潇洒的人身上体现最放不下的一面，触达心中的柔软。

故事需要场景的丰富化，在名著上面，我们总能看到一些让人印象深刻的场景描写，而场景描写未必需要长篇大论，鲁迅在写白话文文体的时候，就写了一颗是枣树，另一颗也是枣树的场景，去渲染他内心的情感。

易于理解，人性化和情感描写，才是故事吸引人的基本配置。

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