反垄断重压之下，苹果正退守游戏圈

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在外界重压之下，果不其然，苹果率先作出了让步。9月2日，苹果再次发出了一则公告称，为了与日本公平贸易委员会达成调查和解，自2022年，“阅读器”类iOS应用可以采用跳转网站的方式使用第三方支付，但并不含游戏类应用。

实际上，这已经不是苹果首度发声。8月26日，苹果便已经在应用内支付的态度上有所松动，在官网上发表声明称将对App Store协议进行修改。

一周之内连发两则公告，苹果公司的反应可谓十分迅速，并且给到了行业一种山雨欲来风满楼的感受，游戏业最关心的分成比、第三方支付问题真的要迎来拐点了吗？

在GameLook看来，苹果的行为似乎更加明确了一件事，苹果将从更广泛的APP生态逐步退守到游戏圈，而用以抵挡外力的“高墙”、恰恰是游戏业自己砌起来的。

两度发布公告，游戏之外：果断让步

如果从宏观层面来看，两则公告看似都在说同样一件事，但在细节上却有所不同。

在8月26日的公告中，苹果表示“为了给予开发者接触消费者的更多灵活性，苹果公司宣布开发者们可以使用沟通方式（比如电子邮件）来分享iOS应用之外的支付方式。而针对在应用程序内发生的交易，如设置第三方支付、应用内H5页面等依旧不被允许。”

与此同时，苹果对于适用这部分改动的开发者也并没有做出明确的界定，所以哪些应用会受益还有待苹果进行详细说明。

或许因为8月26日公告主要是为了缓解美国市场的舆论压力，而最新的公告则是为了应对日本公平贸易委员会(JFTC)的调查，地域的不同导致了公告内容也存在着差异。

相较而言，在9月2日发布的新公告中，将上则公告中较为模糊的部分进行了一定程度的明确，提供了更多信息。

比如这一次新公告中信息量最大的点，莫过于明确了可使用网站跳转的方式接入第三方支付，但仅限于“阅读器”应用。而关于所谓的“阅读器”应用，苹果给出的解释是，包含数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频类APP，因为他们不包含“应用内的数字商品和服务”。

正因如此，外媒普遍认为，Netflix、亚马逊、Spotify等应用将成为最大的收益者。显而易见，国内市场相关的应用比如优爱腾、B站等，或许也能在2022年享受到新规定，加入第三方支付页面。再者便是斗鱼、虎牙、企鹅直播等直播平台，以及起点、快看漫画、微信读书等一些产品。

实际上，这些产品早就苦抽成久矣。比如微信打赏功能就曾因为抽佣问题关闭，在腾讯与苹果激烈的交锋后，苹果最终让步宣称不抽佣，该功能才最终恢复。

而相信平常经常看直播的用户也有所了解，不少主播都会为iOS用户提供“教程”，引导其尽量避免直接通过应用内支付，原因便是因为抽佣的存在，内购道具往往贵上不少。

当然，由此也产生了不少新问题，比如Spotify早在2016年就关闭了苹果支付通道，开放第三方支付或许并不会大幅提升收入，国内的直播平台、视频网站同样如此。从客观角度而言，如果苹果允许开放第三方支付，这些App的收入是否会大幅提升还需具体情况具体分析，但应该也能够为其带来一定的好处。

此外，相较于之前的公告，另一大不同的点则在于，既然仅限于“阅读器”，那么言外之意便是，游戏因为包含了“应用内的数字商品与服务”，所以苹果不予开放第三方支付。或者说，只要拥有应用内数字商品与服务的产品，基本上都可以称之为游戏。

苹果的这套说辞相当于，说了，但没完全说。

正因如此，在海外有不少人对苹果的说辞感到担心，因为他们认为苹果对于“阅读器”的定义不够严谨，这很有可能导致苹果“玩文字游戏”以避开监管。

比如苹果的老对手Epic CEO Tim Sweeney就称，苹果声明中关于“安全”的措辞很看起来很不安全。同时按照苹果的说法，那《Roblox》也可以算是阅读器。

他还打趣道，亚马逊视频是所谓的“阅读器”，但也提供的可租借/购买的电影也算是应用内数字商品，这是真实存在的吗？

与之拥有类似观点的还有海外科技媒体The Verge的记者，他表示苹果公告的内容很多，问题也很多，比如如何定义阅读器？对于第三方链接有没有规定？等等。

就目前来看，苹果对于阅读器的解读不算详细，确实也存在一定的解读问题，比如由于云游戏采取的是串流的方式，所以从某种程度而言也能够算阅读器。究竟如何界定、如何规划，或许还需要等到苹果进一步解答。

但有一点外界是能感受到的，苹果在游戏之外，选择对有着公众支持、惹不起的行业和开发者做出重大让步。

单独划分类别，苹果退守游戏圈、展望Metaverse

两则公告、两度声明，苹果在开发第三方的速度不可谓不快，而在另一头，Google的处境可以说是骑虎难下，原本强制应用内抽佣的计划或许举步维艰。

需要指出的是，与Google不同，在态度转变的同时，苹果提出了一个划分标准“应用内的数字商品与服务”，从描述方式上来看，GameLook觉得与如今的手机游戏产品的形态十分契合，精准的描述出了手游的状态。

而从收入角度，这个标准圈定了游戏业，其实保全了AppStore 80%以上的收入来源，苹果不可谓不聪明。

那么，再进一步大胆推测，既然苹果要单独将“应用内的数字商品与服务”这样的虚拟服务进行分门别类，是否意味着苹果正在规划的Metaverse？虽然苹果几乎没有谈到过Metaverse，在与Epic的世纪大战中也因为Metavrese“受欺负”，但如果苹果想要去构建Metaverse或者类似的东西行不行？

GameLook的答案是：还真行。

一方面，苹果坐拥App Store这么一个巨大的平台，其中所囊括的应用已经深入到了如今人们生活的方方面面，按照之前Niantic CEO的观点“真正的Metaverse不应该是取代现实，而应该让人类的体验更美好”。客观上而言，因为App Store的出现，人们的生活体验得到了很大程度提升，苹果确实做到了这一点。

另一方面，苹果在VR、AR市场也藏有“大杀器”。今年初，苹果除了被爆正在造车，另一个大新闻便是正在研发一款头戴式VR设备，预计将在2022年上市，甚至还有传闻称苹果正在研发AR眼镜。

众所周知，在虚拟现实领域苹果一直处于龙头地位，且尤其在AR赛道颇有建树，随着硬件设备逐渐走向市场，如果能够取得庞大的用户数量，苹果构筑Metaverse的梦想似乎并不算特别难。

正所谓，哥虽然不身处江湖中，但江湖中处处有哥的传说。作为全球科技企业龙头，苹果的技术实力与丰富的资源让其拥有实力建设Metaverse，只是做不做的问题。

苹果退守游戏圈的底气：主机三大家成了成功案例

当然，无论是对于苹果还是Google，眼下的首要问题还是需要面对监管。如果监管继续紧逼，苹果必然也要对剩余的“应用内的数字商品与服务”类产品作出裁定。

但昨天GameLook就曾分析过，手机硬件设备实际上与PC十分相似，均为通用型设备，游戏仅仅只是功能之一，并非全部功能。

而与手机平台分成比有些相似的其实并非PC，而是游戏主机这类专用型平台。不过，因为是游戏专用设备，平台往往能够给开发者提供大量含有价值的工具与服务，并且主机厂商为了主推高标准的设备，前期的投入也不容小觑。

如果手机应用商店迟迟不愿意在分成比问题上作出让步，甚至提供类似的服务，那么是否意味着要对标这些专用型设备。如果是，那么在监管层面，手机设备该如何界定就成了难题。

反之，如果一视同仁，法律法规是否也要对主机三巨头的分成问题进行审视。

况且，虽然如今的主机在广义层面仍可成为游戏硬件，但在功能上已经远不止于游戏，如PS已经具有了流媒体的能力，追剧看番基本不在话下。

那么，手机应用商店与主机游戏商店能否一概而谈？这二者从法律层面如何界定，成为了一个十分棘手的问题。总之，解决垄断问题或许是大多数人所期望的，但在真正的实施过程中可能还面临的大量的问题与困难。

当然，就目前来看，无论是韩国法律的具体生效时间，还是苹果新规定的生效时间，都集中在了今年下半年与明年。或许如何转变、如何实施、如何监管等一系列问题都会逐渐明朗，只需静观其变、静待结果。