你真的需要“奢侈品”吗？

时尚小观点，做不盲从的大人……

有没有发现，越来越多的人开始喜欢小众的设计师品牌？越来越多的人不再追逐品牌的LOGO，不再需要用品牌来为自己提高身价。

曾经，刚刚富裕起来的国人，通过奢侈品来显示自己的成功和“身价”，在心理上也更能收获“幸福感”，哪些奢侈品包包就如同贴在自己身上的符号。有的人即使吃糠咽菜，也要背上奢侈品包包。更有所谓的奢侈品“鄙视链”。的确，当你遇到背着爱马仕的客户，也会觉得“她”很有实力，更让人信赖。再加上攀比的心理，于是中国人成为了国际奢侈品市场的大户。

随着中国新一代的成长和认知的变化，随着疫情对人们生活价值观的影响，奢侈品概念也正产生着变化。

你真的需要通过奢侈品证明自己吗？

是的，奢侈品可以证明你“买得起”，至少你是有消费实力，你已经站在了资源和权力的一定位置。但是那又如何？现在的市场下，客户更看重的是你的专业性和服务意识，那些靠资源和高姿态争取市场的公司已经不吃香了。

相反，人们更愿意看到客户是有着独立、通达、温和的“人”，她给你表达的是她对人和生活的态度，通过一句话、一个眼神、或者一个饰品，而不是一个代表“权力地位”的包包。

当然，奢侈品的做工精良，设计考究，能够体现你对生活品质的要求和品味。但是，我们是不是有更多其它的选择？

奢侈品在卖什么？

奢侈品无疑都是通过品牌宣传追求着高溢价，它们每年在品牌宣传上投入大量金钱，都是将自己的品牌塑造成人们的梦想，让人们愿意为它们的高溢价买单。

因此，你可以看到品牌们将自己的LOGO印在商品上，其实，这是品牌的“投其所好”，让消费者以此炫耀，并对品牌产生追逐。消费者买奢侈品，不仅仅买的是产品本身，而是身份和地位。这一点，奢侈品们很清楚。

当然，奢侈品也不全代表着铜臭气。为了塑造自己在文化上的至高点，奢侈品们在设计上从来不遗余力，让产品跟上新一代消费者的需求和变化。正因为如此，你才可以看到LV路易威登的塑料马甲，Gucci古琦的复古风。

同时，新一代的设计师品牌也在不断成长，迎合着年轻人的喜好和口味，也不断挑战着一线品牌的市场，力图成为新一代的品牌。

成都太古里

新一代的奢侈品是什么？

每一代人对奢侈品的理解是不一样的，如今的中国人也正发生着在思想深处的变化。这一切都有着不一样的机缘：

我们的生活富裕了，新一代的成长过程不再是从一穷二白开始，他们大多生活充裕，人们对“成功”的定义也更宽泛，不再只想用金钱来证明自己。上一代人的那种“走出乡村，走出国门”的想法已经不复存在。新一代的年轻人更愿意遵循自己的内心，过自己想要的生活，而不用背负那么多。

随着互联网的发展和疫情的出现，人们的社交方式产生了巨大的变化，工作方式、营销方式等诸多方面都发生了巨变，你更需要有一个可以拍视频的更大的家，你更需要有一件可以博人眼球的、设计感十足、而又不贵的衣服，哪些背着名牌包包的假名媛和你有什么关系？还不如踏踏实实睡个懒觉。

再者，从轻奢、设计师品牌、国潮，为消费者提供了更多的选择。

在这种形式下，你与其花钱在一个包包上，还不如炒了老板鱿鱼，还不如买一个新出的手办，来一个国产的投影仪看上一部大片。在生活方式上的奢侈是新一代人的所好。这，才是小主们想要的生活。

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