吴京的运动服，怎么就成了东京奥运会的顶流？

吴京，本届奥运会场外最忙的人。

虽然吴老师并没有表示过什么，但你仍然可以在任何地方看到硬气的吴言吴语。

比如，当东京奥运开幕式办成吐槽大会的时候，吴老师总结道：

中国队拿下奥运首金，吴老师低调宣示：

没夺冠没关系，吴老师摸摸头：

而当裁判打出迷之评分的时候，吴老师则霸气回应：

吴京自己都不知道，他已经被网友票选成为中国奥运代表团的一员。

而且，他正在以排山倒海之势，承担中国奥运健儿的精神辅导工作。

无数魔改中的吴京表情包，在社交网络上疯狂刷屏。

内容过于优秀，就连央妈也跟着凑热闹。

忙碌的吴京，火成了今年奥运的中国区 " 吉祥物 "。

而这样的爆火，和他身上这一身绿色的运动服关系重大。

当全中国最会 P 字的鸡血教练，都在吴老师身上找灵感，我就知道这事不简单。

这款风靡大街小巷的表情包来自电影《老师 · 好》，吴京只是在里面客串了几分钟的体育老师。

按理说，就这么一个露脸几分钟的小场面，很难成为影史经典。但就是这几分钟的出镜，令吴京这款表情包确实火了。

凭啥？

就凭他是吴京，他是娱乐圈说话最好使的男人。

无论是小到让偷外卖的滚出中国，还是大到让中国国歌在东京放个不停。

吴京说话，谁能不听？

这个刚在非洲大展身手的战狼，转身又带着地球四处流浪，他一开口，自然就有顶流权威的魔力。

而这样的魔力追溯起来，并非偶然。

从哪哪儿都是吴京的公益海报说起，甭管是消防、反恐，禁毒，还是无偿献血，吴京在公益法治的正能量宣传上，是娱乐圈妥妥的代言首选。

吴京，所有成年人的教导主任。有这样的条件基础，京哥可不就说啥是啥了？

仔细一想，中国队的宣传大使，除了吴京，我还真想不出第二个人。

路人缘满分的吴京，老百姓自然买单，流量基础稳了。

而且，吴京身上这套印有 " 中国 " 二字的运动服太令人上头了。

啥叫穿对衣服赢一生？京哥就是铁证。

一件留下时代烙印的衣服，不仅能和 70 后、80 后对上话，搅起一波回忆的浪潮，甚至还能让 90 后、00 后产生审美共鸣。

你说不上这件衣服到底哪里好，但是就是很想搞一套。毕竟有句话说得好：" 要想生活过得去，身上总得带点儿绿。"

尤其是当你看到买家秀之后，这样的想法就更坚定了。套上吴京同款，邻家男孩秒变狼的诱惑。

捏紧拳头拍照是试穿这套运动服的正确打开方式。

甚至在二次元漫展上，cos 吴京也能收获全场的青睐。

看到吴京同款运动服被抢断货，我深感欣慰。

这一天终于到了，梅花牌——中国运动服的鼻祖，终于重回大众视野了。

很多人以为这款运动服出自李宁，其实并不是。李宁确实出过相似款运动服，但追根溯源，梅花牌才是真正的 " 爹 "。

梅花牌，中国体育运动品牌的国货老字号。

品牌创立于 1947 年，由天津市针织运动衣厂设计生产。

" 梅花 " 一名，响亮有气节，取自毛主席的《沁园春 · 咏梅》。

新中国成立以后，梅花牌最重要的客户，就是国家队。

1984 年，美国洛杉矶奥运会上，梅花牌运动服被指定为中国代表队专用服装，首次亮相世界体育竞技的舞台。

在这次奥运会中，射击运动员许海峰拿下了中国的首枚奥运会金牌。

许海峰身穿红色梅花运动服，成就了梅花牌的历史高光时刻。

陪伴体操王子李宁刷新体坛传奇，更是将梅花牌推向了一个新热潮。

在 " 黄金一代 " 的体育明星曝光下，梅花牌创造了一波抢购热潮。

1984 年奥运会后，梅花牌年产量达到 1200 万件。

据说，当年王府井某家体育用品商店的老板，来天津针织运动衣厂进货但却没进着货时，当场就哭了。

而有幸搞到一件梅花牌运动服的年轻人，为了标榜自己穿的是梅花牌，都得背心反穿，以露出梅花标为荣，因为这是当时潮流青年的身份证明。

在 20 世纪七八十年代，一套梅花运动服卖到四五十块钱，相当于一个普通工人一个月的工资，能买得起梅花的都不是一般家庭。

可以说，梅花牌在当时可称得上是个轻奢品牌了。

△身穿梅花运动服的小朋友

当然，梅花牌的盈利也很可观。

1984 年时，梅花牌的年产值就有一个亿了。旗下的 1500 名员工，有 60% 都分到了房，在梅花牌上班简直太幸福了。

设计生产梅花牌的天津针织运动衣厂更是赚得盆满钵满，而且底气十足。

他们每年都和全国各地的体委、百货合作，天津针织运动衣厂是十足的甲方，有着说一不二的话语权。说 3～5 月交货，晚一点，厂家不受影响，但对于代理商来说，可就要少赚了。

因此，代理商为了从厂家抢到梅花牌的货，必要的时候，还得走请客吃饭的路子。

尽管如此，梅花牌运动服仍然很抢手，放在现在，就是实打实的网红爆品。

但可惜的是，网红总有过气的时候。梅花牌走下坡路，也就是 90 年代初的事。

20 世纪 80 年代末到 90 年代初，adidas、Nike 等国际品牌为了打入中国市场，拼命烧钱。

梅花牌赞助运动员服装，adidas 和 Nike 也赞助运动员服装，甚至还连带包了运动员的食宿、训练费。在这套烧钱抢市场的套路下，梅花丢掉了国家队这一重要客户。

更致命的是，梅花牌不仅要面对国外的竞争对手，同样也要迎战国内的新生劲敌。

李宁退役从商后，为了让自己的品牌做大做强再创辉煌，也盯上了梅花牌。他用重金挖走了梅花牌的厂长，气得当时的梅花设计师也跟着不干了。

慢慢地，梅花牌的内部被掏空了，再加上国有企业政策的压力，梅花牌后来竟衰落到给天津老年自行车队做队服。

不是说咱看不起老年自行车队，那梅花牌当年可是给奥运健儿做队服的品牌呀，只是做做校服、工作服这种散活儿，多少有点浪费了。这种落差，不禁让人长叹一口气。

好在，躺平了 20 多年的梅花牌，如今又重新支棱了起来。

2015 年，梅花体育用品公司诞生，这家从天津市针织运动衣厂转型过来的企业，铁了心要复兴梅花牌。

他们都干了什么呢？我给大家捋一下，也给其他老国货的崛起提供一点参考。

首先，梅花牌重建团队，集中打造联名款。

对于服装来说，设计是灵魂。组建自己的设计团队，打造新品是必然，和其他设计师进行品牌联名合作，也是一个出头更快的办法。

梅花牌正式宣布回归的时候，就和中国独立设计师出了合作款。这一套穿出门，我就问你能不能炸街？

△天津梅花体育借由与中国独立设计师品牌 ATELIER ROUGE P KIN 的胶囊合作系列

梅花牌还依靠老天津的地域文化，和老美华、大发面包车、杨柳青年画搞起了联名游戏。

△梅花牌和天津大发的联名款

这个老国货，把地域特色联名玩透了以后，又开始在营销上投入，通过赞助综艺，梅花牌疯狂地增加曝光。

从当年收视火爆的《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，梅花牌运动服都在节目里露了脸，也靠综艺圈了一波粉。

而且这儿还有个小细节，梅花牌还专挑朴实无华的镜头出现。由此，确定将勤恳踏实的中国百姓，当作梅花牌的用户群像。

你现在去网上搜梅花牌运动服会发现，梅花牌运动服低至 40 元，高达 900 元，什么价位的都有。

没错，梅花也会被山寨，在仿货横行的年代，为了铲除山寨维护自身的权益，天津梅花体育投入了 100 多万元，在全球 120 多个国家和地区注册了商标。

品牌保住以后，积累年轻客户，上网开店。从针织衣厂到网店，是梅花牌向年轻一代的跨越。

网店打好基础后，梅花牌又在线下铺上实体店。不看名字，光看这店铺设计风格和墙上的涂鸦，不知道的还以为这是什么网红潮牌。

光开店还不够，作为老国货大品牌，走秀也必须安排上。毕竟要想把设计提升上去，观众的凝视是唯一的审判标准。

如果没有梅花的走秀，我还不知道天津原来也是个时尚之城呢。

看得出，梅花这些年的各种动作不少。

这次吴京表情包的风靡也说明，梅花牌这回真该走起来了。

曾经，梅花牌所代表的是中国体育精神，如今，它又以另一种方式回到了奥运赛事中。缘，真是妙不可言。

这是一次品牌翻红的完美机会，梅花牌可得好好把握住了啊。本肥牛也建议：梅花牌彻底翻身的重要战略应该考虑——

设计 / 视觉：LVV

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