当网友为“最苦冠军”求代言 吴亦凡的粉丝在策划劫狱

作者 | 林默

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7 月 29 日，奥运冠军谌利军的粉丝们，蹲守微博上、奔波在豆瓣上、呼喊在虎扑上为他找代言的第 5 天。

" 对面的品牌看过来，看过来，看过来，举重队的金牌也很精彩，请不要假装不理不睬 "。

然而，品牌们，依然不往这里看。

他们往左看，雅戈尔都不等杨倩吱个声，也顾不上人家有没有购房资格，就发微博说要送杨倩一套房。

往右看，颜值逆天的汪顺代言的厨房品牌，已经拉起 " 水槽教父 " 的横幅。

往微博中间地带看，谁不想去捏捏孙颖莎的脸，感觉一波护肤品牌的代言已经在路上了。

金灿灿沉甸甸的奥运金牌，再次证明了人类的一个真理——金牌晃眼，世界看脸。不管是好看的脸，还是好捏的脸。

自从 7 月 25 日，在男子举重 67 公斤级比赛中，为中国代表团摘下第六枚金牌后，" 最苦冠军 " 谌利军只是在微博热搜上一日游了下，就淡出了公众目光的焦点。

而在那之后两天，摘下第八枚金牌的女子双人跳选手陈芋汐、张家齐，两个纤细的姑娘，因为整齐划一的潇洒自如，则斩获了火热的路人缘。

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谌利军的微博超话是，# 从特困家庭走出的世界冠军 #。

这是一个让人动容的故事，却不是一个性感的超话。

在谌利军的湖南老家，谌家曾是村里的特困户。

谌利军的老家

这个家庭的艰难生活，始于谌利军去体校学习的第二年。

谌利军的爸爸，在村里素有大力士之称的顶梁柱，在这一年罹患脑癌。而家里尚有年迈的奶奶，从小抱病的叔叔。一切重担，都落在了谌妈妈的肩上。

少年谌利军从体校偷跑回老家，想外出打工贴补妈妈。

启蒙教练蒋益龙找到村里，苦苦劝说谌家人，谌利军是个难得的好苗子，才又把他带回体校。学校免掉了谌利军的学费，蒋益龙则自掏腰包承担了他的生活费。

2010 年，17 岁的谌利军夺得了世界青年锦标赛冠军；2013 年，他拿下了第十二届全运会男子举重 62 公斤级比赛总成绩冠军，以及世界举重锦标赛男子 62 公斤级总成绩冠军。

2016 年里约奥运会前，曾有记者走访了谌利军家位于湖南安化县杨林村的老屋，看到老屋里唯一的电器，是客厅里的双门冰箱，是谌利军在美国得了世锦赛冠军之后，为家里添置的。

通常，记者在奥运会前走访老家的运动员，是媒体判断其夺金可能性极高的运动员。

然而，在里约奥运会赛前热身时，谌利军突然腿部抽筋，在队医和教练确认无法继续比赛后，他只能宣布退赛。赛后谌利军接受采访时一度哽咽，连说了几次 " 对不起 "。

生活，总是在他毫无防备的时候，抽一个酸楚的筋，看他还能不能扛下。

2020 年，因为手臂肌腱断裂，谌利军接受了手术，右手臂上留下了一条 15 厘米长的伤疤。" 那是一次很大的打击，我从来没想到会在职业生涯做手术。" 事后他说。

但谌利军没有选择退役，他还是想向奥运冠军再试一次。

那块 67 公斤级的金牌来的极不容易，谌利军在第二把、第三把抓举中，接连试举失败，在 10 名选手中排并列第 4 位。如果他还想冲击冠军，在挺举环节，就要比前一次试举提高 12 公斤，举起 187 公斤。

镜头没有扫到他脸上任何的犹豫、停顿。187 公斤，是谌利军快速走上台后举起来的。

这是 2019 年世锦赛后，他从未在比赛中举起的重量。

那一刻，我忽然想起了谌利军的妈妈，他们能举起的，比生活压向他们的，还要多。

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社交媒体上关于谌利军的主要矛盾，是粉丝们日益高涨的希望他拿到商业代言的愿望，和他上不去的大众流量之间的矛盾。

商业代言多年来对跳水、游泳、羽毛球、篮球等项目青眼有加，因为动作的优美、灵动，贯穿全场的热力，运动员颜值在线。

而肌肉密布的举重运动员，通常身高不高，且该项运动有大众参与的可能性近乎是 0。

有机智的网友冲到地产公司的官微楼下，谏言考虑谌利军做代言人。

潜台词是，这种踏实可托付的气质，可以对冲掉地产公司动不动就不行了的传言。

有人在这条留言下面质疑，你这是道德绑架吗？难道奥运冠军要走饭圈路线，下一步是不是做数据和控评了？

想跟这位质疑谌利军要走饭圈路线的朋友说一句，你真的是，太乐观了！

一个谌利军的铁粉就有些丧气写过一条留言，" 因为也就这一段时间，你们这些临时粉才会关注，过段时间还能继续关注举重吗？如果不能，品牌方其实不会考虑的，他们也需要权衡 "。

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在网友为谌利军找代言的第六天，在其他金牌获得者的新闻，一波波压境而来后，谌利军竟然在微博上官宣了自己的代言。

在紧张地读出关于代言的信息前，他先感谢了广大网友帮他找到了代言。

选择谌利军做代言人的，是平安健康险。为个人与家庭健康提供保障的平安健康险，从谌利军身上读到了跟自己相通的气质——为每一份托付全力以赴。

谌利军的代言词是，" 不负每一次重托 "。

在互联网上奔走了六天的人们瞬间激动了。

有人说看见标题就想哭了。

有人要求平安健康险的官微，抽个杠铃。

有人指出词背的过于生硬，而谌利军也在随后表示，背词比举重都难。

热烈发言的人群中，还有谌利军的妈妈。

当年教练动员谌利军练习举重，曾被谌妈妈一口拒绝，原因是 " 听说举重运动员个子都不高，以后不好找对象 "。

别人都关心你飞得高不高，妈妈关心的永远是你啥时候能俩人一起飞。

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个人感觉，这会是今年奥运赛场上，气质最搭的一次代言人选择。

此前商业品牌选择代言人，有一个简单的运转模式——运动员有流量，商业代言为他们买下更多曝光，商业品牌获得更多流量，运动员也存在感更强。

而此次平安健康险，没有按老套路玩儿活，转而选择了一个低流量感存在的奥运冠军。

这个选择逻辑，不是曾经短平快的路线，而是在真正打开一个运动员身后的故事，进而找到与公司精神气质相契合的代言人——

每次大赛之时，我们都知道举重运动员付出之多，知道他们是大家的英雄。但几乎没有人，会在大赛之外，专门去观赏举重。这种情感上的关系，就像大多数人在买好保单、锁进抽屉后，就不会再去关注保险的信息。

生活中，总有一些沉重而不灵动的，需要屏气凝神，用尽全力托举的存在。

那是奥运时我们拿到了五枚金牌的国家举重队，是知道它躺在抽屉里就会很安心的保单。

在谌利军拿到了代言的第二天，朝阳警方公布，涉嫌强奸罪的吴亦凡被刑拘。网络上竟然飘来了，吴亦凡的粉丝们，策划要去劫狱，以及在他出狱后如何守护他一生的消息。

这是谁卷起的饭圈？这个诘问的答案很复杂。但有一个重要原因是确定的——唯颜值论爱豆的审美。

在这个维度上，平安健康险选择谌利军做代言人，其实开了个好头。

他乃至整个举重队，在商业代言的推动下，应该都会有更持久的关注，更好的路人缘，这也就意味着，更多商业回报的可能。

如果可以有更多的公司不再以流量为唯一衡量标准，而是如平安健康险此次联手谌利军般，以企业的定位，重新去理解和诠释代言人的故事，那么这是对眼球经济的一次校正，甚至是对饭圈文化的一种对冲。

而撑起了这种校正与对冲的，正是那些为谌利军张罗代言的网友们，哪怕只是路人缘的 " 临时粉 "。是你们让那些不负重托的人，有所托付。

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