丁真难逃娱乐圈

本文来自微信公众号“娱刺儿”（ID:yuci-er），作者：雯怡，编辑：周矗，36氪经授权发布。

在相继登上各台春晚、微博之夜、《天天向上》《时尚芭莎》之后，终于，丁真加盟了湖南卫视的季播综艺《中餐厅第五季》。

这意味着，他将以节目常驻嘉宾的身份，在2-3个月内持续出现在电视荧屏中。

与丁真一起加入这档综艺的人，似乎与他并不处于同一次元。

其中，有话题不断的黄晓明、宁静，有凭借《山河令》爆红的龚俊和周也，还有任正非的女儿、华为“小公主”姚安娜。

你能轻易地理解以上任何一位出现在《中餐厅》的理由。而那个凭借清澈笑容走红的丁真，在其中却显得有些格格不入。

在节目组官微发布的“合伙人简历”中，他的信息量有限而苍白。在团队里的担当是没什么实质性功能的“老小”。“最想学的一道菜”“来中餐厅前做了哪些准备”这两个问题后面，紧跟着一个相同的答案：没有。

值得玩味的是，这名因纯真质朴、未经世俗沾染的特性而走红的藏族小伙，在成名之后却难逃被卷入世俗洪流的命运。

2020年11月凭借着7秒微笑一夜爆红后，丁真多以“国企员工”——四川理塘旅游大使这一身份出现在大众的视野里，成为推广其家乡的“活招牌”。

与此同时，他的人生轨迹也越来越接近一个“明星”。被粉丝追捧、开工作室、参加晚会、做直播、拍vlog、上杂志、发单曲等艺人标配经历一一打卡后，他终于走进了综艺节目，成为其中一名常驻嘉宾。

与此前在其他场合作为吉祥物般短暂地亮相不同，在《中餐厅》这档真人秀里，嘉宾们的一举一动都将被镜头记录。

这难免令人担忧，此前因被曝抽电子烟而面临着“人设危机”的丁真，能否经得住观众们更为严密的审视？常驻电视荧屏，是否意味着他“网红”生涯的终结、演艺生涯的正式开始？

当然也少不了最直接，或许也是最根本的疑惑：理塘的丁真为何会走进话题综艺《中餐厅》，而他究竟又能为节目带来什么？

丁真火了

2020年11月13日，理塘县文旅体投资发展有限公司的总经理杜冬，收到好友们发来的微信：你们理塘在抖音上出了个红人。

杜冬迅速作出反应，让员工拿着5000元现金去把这个男孩接来县里拍宣传片。他意识到自己或许已经晚了别人一步，但仍然相信“拿现金去肯定有用”。

杜冬的担心似乎是多余的，员工找到丁真时他刚放牛回来，还没有被任何人签走。

杜冬连夜给县领导写信，认为丁真的走红“将给旅游带来不可估量的价值”，并在这句话后加了一个括号，其中写着“虽然这么说对一个孩子不好”。

促成他爆红的，是一条由摄影师胡波拍摄的时长7秒的短视频。

视频中的丁真对着镜头露出一个羞涩的笑，在蓝天白云的背景映衬下显得格外纯真。他肤色黝黑，但五官却秀气分明，两种截然不同的气质在他身上杂糅在一起，被网友们称为“甜野男孩”。

这场意外走红也许是天时地利人和的共同作用。

有学者这样分析，那恰好是一个有趣的时间节点：大众对于精致的偶像产生审美疲劳；人们对城市喧嚣的厌倦、对自然旷野的向往；女性意识崛起，使得男性成为了被凝视的对象。

总之，丁真火了。被杜冬找到后，这名住在格聂神山脚下的放牛娃迅速迎来了他的新身份：理塘旅游大使。

2020年11月21日，丁真发布第一条“入职”微博，目前已获超158万点赞、6万评论、2万转发。账号名为“理塘丁真”——这预示着自此以后，丁真的名字都与“理塘”这个地名紧紧绑定。就连百度地图的导航语音包里，他也不忘提及这段语音是在“家乡理塘”录制的。

在纪录片《丁真的世界》里，我们第一次看到这名藏族小伙的日常生活：放牛、起马、在河边洗脸、和朋友围着篝火唱歌，一切都被构建得清新而宁静，在高清镜头下也看不到一点杂质。

在视频的最后，丁真用不太标准的普通话说道：“这是我的家乡理塘，欢迎大家来做客。”

游客的数量由此直线增长，多是慕丁真之名而来。

理塘县里，司机师傅招揽顾客的话术从“去稻城亚丁吗？”变成了“想去丁真的家乡吗？”除了打卡景点，也有粉丝更直接地守在其就职的理塘文旅公司门前想要见其一面，宛如来追爱豆行程的前线站姐。

更多的粉丝们，在千里之外表达着对丁真的爱意。仓央嘉措博物馆发起的捐书活动收到了大量的支持，粉丝们寄来的书堆成小山，快递上有备注写着“愿丁真和理塘的大家都好”。

饭圈的行为逐渐入侵理塘，丁真后续的经历也充满着熟悉感，与演艺圈冉冉升起的流量新星有着大致雷同的轨迹：开直播与粉丝互动，成立个人工作室、上热搜、上电视、上春晚……

除此之外，他更是走进了“微博之夜”这样众星云集的名利场，与黄子韬、张新成等明星们合影；先后拍摄《男人装》《时尚芭莎》杂志大片；出了一张数字专辑《风的使者》，在网易云音乐的销量突破10万张，30%的收益会用于家乡和高原地区的公益事业。

在这首歌的评论下，很多粉丝熟练地用饭圈用语为他“控评”：“骑马、做饭、放牧、藏区的很多操作他都会哈，跳舞也会，唱歌也好听，多了解呀。”

这半年来，他先后拥有了很多title，比如：联合国开发计划署颁发的“捍卫自然倡导人”、人民日报人民文旅颁发的2020中国文旅年度新锐影响力人物以及四川文化旅游宣传推广大使、四川生态环境保护大使等。

更多时候，他仍然带着“理塘大使”的身份，作为一个地方、一种文化的名片，将流量与注意力带向理塘，带向他要去的各个地方。

把丁真当作“人”

经历了这一切后，“丁真”二字显然不再是一个藏族小伙的名字那样单纯，而已成为一个具有商业属性的IP、一种美好品质的象征。

但当其暴露出藏匿于“工具性”下的真实人性后，结果却不堪一击。

这份脆弱几乎从一开始便有所显现。在丁真走红后没过多久，一些旧照就随之被曝光。

这些照片里的丁真有时留着杀马特长发的造型，有时对着镜头竖起中指。它们如同顶流艺人的“黑料”一样被流传并引发“群嘲”，纯净少年的美好滤镜从这时起被打碎。

最大的一场风暴出现在2021年的1月11日，一段丁真在室内抽电子烟的翻拍视频被曝光。

画面中，丁真熟练自如地吞云吐雾，俨然一副老烟枪架势，顿时引发“人设崩塌”的巨大争议。在此前，丁真曾在采访中表示，从小受严格的家教，没有打架、烟酒等不良习惯。

随后便有工作人员回应称：“小孩子对电子烟感兴趣，可能试了一下，根本不是抽烟，它是电子烟，不是烟。”但这套草率又漏洞百出的说辞显然难以服众。

两天后，丁真工作室正式通过微博发文道歉，信中写道：“吸烟系成年人个人选择，但作为公众人物，需注意公共影响力，丁真珍珠先生向公众表示歉意，并呼吁大家关爱身体健康，不要吸烟包括同样有害健康的电子烟。”

比起抽烟所带来不良示范的影响，让大众们更加在意的，是抽烟这一行为中隐含的社会感和复杂性，让他们心中对“藏区淳朴男孩”的所有美好想象毁于一旦。

让丁真火速出圈的“纯净”特质，是当代都市生活中的稀缺品。在互联网的滤镜下，这种特质在这个男孩身上被无限放大，并在人们心中持续产生诸多美好的联想，比如脱俗、淳朴、清新。

总之，一定与抽烟这件事相距甚远。

大众兀自将众多想象加在丁真身上，与现实产生偏差之后，随之而来的又是巨大的失望。

造神与毁神均为网友们的单向自发行为。然而抛开外界赋予的期望、失望之外，丁真本人究竟是怎样的？我们对其的了解少之又少——“丁真”终究是一场经不起敲打的幻想。

“人设”虽然必要但也易碎，没有明星能够仅凭“人设”长久地带来流量。即便是当红艺人，也随时会有“爬墙危机”，更何况是“半素人”丁真？相比起9个月前，丁真上热搜的频次已经下降了许多。

杜冬明白这一点，在此之前，是他一手让一名素人迅速成为一个IP。而接下来他需要做的，则是将这个IP光环卸下，将丁真还原成一个真正的“人”。

像《中餐厅》这样的真人秀，也许能加速观众们对丁真作为一个“人”的认知。

为什么是《中餐厅》？

杜冬早就意识到，“丁真现在的问题关键是没有作品”，除了在《丁真的世界》这样的宣传片中成为被凝视和欣赏的对象之外，他必须要成为内容的创作者，而不是一个静止的符号。

为此，他也做出过许多努力——教丁真汉语、拍摄短视频、使用各种社交平台。但除了这些琐碎的片段以外，丁真能够最直接、完整输出的作品，也可以是他自己。

然而，每当有选秀综艺、娱乐经纪公司的邀约消息传来时，大众的反馈却是负面的居多。他们对丁真的爱中，暗含着一种难以调和的矛盾。

他们乐于欣赏他的更多侧面，真实的、生活化的，这意味着其需要更多在公共视野中露面的机会，而不仅仅是在高清镜头下微笑；但与此同时，他身上纯粹、质朴的人设标签，又必须让其与这名利场保持距离，避免沦为一个被娱乐圈中种种不良习气沾染的、真正意义上的“明星”。

比起选秀或是影视作品，《中餐厅》这样充满生活气息的经营类真人秀，怎么看都是一个稳妥之选。

节目主要涉及的场景是厨房、餐厅、市场，烟火气十足。同时它还承载着一定传播美食文化的功能，这又与丁真理塘文旅大使的身份不谋而合。

第五季节目也进行了改版，将会以房车流动出行的方式，在国内的三个城市分别开设餐厅。这对理塘大使丁真而言，不失为一次向全国推广家乡的大好机会。

另一方面，丁真走进《中餐厅》，也必然是一次双向的需要与选择。

和大多数季播综艺面临着同样的问题，《中餐厅》也难逃续集魔咒。第一、二季节目的豆瓣评分为6.3、6.8，第三季、第四季却下滑至4.9和5.1，均未及格。

第三季节目还曾通过“我不要你觉得，我要我觉得”等几句出圈的“明学语录”收获了一波关注，但第四季的热度则出现了明显的下滑，累计播放量18.9亿，在四季中垫底。

眼下，《中餐厅》也急需迭代升级。而邀请网红入局，似乎已经成了不少综艺节目打破圈层的自救之道。

李雪琴与《脱口秀大会3》互相成就后，又持续为《五十公里桃花坞》《心动的信号第四季》输送了不少真实而丧气的金句；韩美娟（韩佩泉）走进《创造营2021》，为节目贡献了许多表情丰富的reaction。

与一般的网红有所不同，丁真存在的意义，在于拥有更广的受众群。

素人出身的他几乎站在姚安娜等人的对立面。当日常混迹于名利场的富二代、艺人，遇到从小生活在原生态地区的放牛娃，两方在生活习惯、经营理念、甚至是问题理解方式上的“碰撞”，都成了节目最大的亮点之一，也是观众非常乐于看到的。

然而，当丁真走进《中餐厅》后，他该如何在这个全新的场域下找到自己的角色和位置？当丁真离开理塘和小马，什么又会成为他手中的“缰绳”？回归到“人”的他，究竟会给大家带来惊喜还是更大的失望？这些问题还尚无定论。

但无论答案如何，这一次，构建“理塘丁真”的主动权，终于交回到他自己手中。