别被国产品牌的广告大片骗了,实物还是乡镇企业风
崛起的国货,是不是把预算都放在拍大片上了?
前段时间,羊饭煎的小助理要我录一个海澜之家的穿搭视频,本来我单纯的以为,现在的海澜之家真的是林更新拍的广告大片那样,早就不是当年那个土里土气的海澜之家了。
而是这种在地铁里看到广告
都会为他驻足三秒的国产时髦品牌
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谁曾想……
打开他们的官方旗舰店后
我发出了一声哀鸣
因为映入我眼帘的衣服全都是——
这样的公园遛鸟大爷同款T恤?
以及这样的程序员最爱格子衬衫?
还有这样的90年代男士商务套装?
这个牌子仿佛给自己按下了静止键
让一切都停留在了2009年虽然,羊饭煎凭借自己多年修得的时髦造化
让这些丑到窒息的老气单品一秒回春——
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但是!这份时髦是羊饭煎自己的
雨海澜之家无瓜!
但让人更加难过的是——这种让人感觉他们把所有的预算都花在了拍广告上,而广告却与实物严重不符的国产品牌还不仅仅是海澜之家这一个。
希望以下这几个国产品牌
也可以像方便面一样
在广告下面写上一句
「一切以实物为准」!
NO.1
欧 时 力
前两天,羊饭煎无意间看到了欧时力的最新广告大片
惊!呆!了!
这还是我们认识的那个甜美小公举的欧时力吗?
这高级感不知道的还以为是什么欧洲小众品牌呢!
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虽然欧时力这个品牌的定位并不怎么高端,但其实他们的广告大片一直以来都是“国际奢侈品大牌”的水准,现在再回过头去看看当年欧时力广告大片里,那些我们不认识的外国模特。
你就会知道,欧时力的广告到底有多贵!
能让 Lindsey Wixson 和 cara delevingne
同时出现在一个广告里的品牌
除了有香奈儿、
还有我们的国产大牌欧时力——
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猪妹 Lindsey Wixson作为当年时尚圈红极一时的超模,为欧时力拍广告一拍就是三年,后来欧时力超模家族里还加入了比她更火的维密天使——米兰达可儿。
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而且欧时力选模特的标准也十分的苛刻,2016年之后,猪妹渐渐在时尚圈失去了原有的地位,他们就毫不犹豫地换下了这位“老朋友”,从此米兰达可儿成了他们的专宠——
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但逐渐过气的可儿也没能逃过被欧时力抛弃的命运,毕竟,从2017年开始,谁还能红得过“网红超模三姐妹“呢?
在时尚大都市纽约
超模肯豆和Bella努力地在镜头前拗造型
她们身上穿的不是 LV 也不是 Prada
而是均价不超过2000块的中国品牌——欧时力
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到了2019年,随着国模的人气越来越高,贺聪便成为了欧时力这么多年来的广告大片里,出现过的唯一一个中国面孔。
可以说,要想知道现在时尚圈哪个超模最红
你只需要看看欧时力的广告大片——
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而欧时力拍广告的阔气程度
还不仅仅表现在只找国际最顶级模特这一方面
他们请的摄影师也都是时尚圈最炙手可热的人物
比如上面那组贺聪拍的大片,他们请到的摄影师是 Michal Pudelka ,而这位摄影师到底有多厉害呢?
就,他的代表作不是Valentino 的大片
就是VOGUE 大片罢了来欣赏一下这位大摄影师的其他作品——
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△
Valentino 2015 s/s
△
捷克版《vogue》五月刊
而且不吹不黑,从广告大片来看,无论是之前的“上东区名媛风”欧时力,还是现在走起了文艺路线的欧时力,大片里出现的衣服放在国产服装品牌里,时髦感绝对能算得上是数一数二了吧。
可当羊饭煎打开他们的官方旗舰店......
我都不敢相信自己的眼睛一打开他们的官方旗舰店
霸占了我整个屏幕的大片长这样???
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这种差距感就像是当你满心欢喜的打开新娘面纱
发现里面的人是居然是如花斥巨资请国际超模、顶级时尚摄影师拍的大片消失的无影无踪,取而代之的是88线不知名外模穿着批发市场老板娘都嫌土的衣服,拍出来的标准淘宝网拍图——
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广告大片上超模的更迭紧跟时尚圈的脚步
然而真正在售卖的衣服却永远的停留在了十年前
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难道他们的设计团队都这么不思进取吗?
倒也不是......
你们看,他们的包袋设计师
就很懂得与时俱进(抄袭爆款)呢~?
NO.2
思 加 图
和欧时力一早就费尽心思用广告来给自己做“品牌升级”不同的是,思加图去年才开始意识到了明星超模的号召力,于是他们找来了雎晓雯作为代言人,拍了2018年一整年的广告。
不得不说,有了雎晓雯的加持
你跟我说这是jimmy choo的广告
我都不会怀疑
——
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雎晓雯在思加图的大片里
还是一如既往的古灵精怪
?
还是可以凭借一己之力
让任何单品在她身上都闪闪发光
?
但仔细一看你就会发现一些端倪
比如说,这双白色运动鞋,
乍一看有点像 gucci ——
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凑近一看
哦,原来我们中国人自己设计的中国风
也一样让人难以下咽啊?
除了鞋子我们再仔细看看雎晓雯手上拎的包
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怎么说呢
感觉就是既有Marc Jacobs 的基因
又流淌着3.1 Phillip Lim 的血液
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很显然,思加图还是那个我们熟悉的十分接地气的思加图,它能偶尔“装一下大牌”,也仅仅是因为穿这些鞋子,背这些包的人是雎晓雯罢了。
当在他们的旗舰店里看到这些
“返璞归真”的思加图之后——
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你就会发现,我们的这位老朋友真的一点都没变
依旧坚持不懈的在做各个大牌的 copycat
NO.3
太 平 鸟
虽然上面提到的两个品牌花费了大把的时间和金钱,给自己打造出了一个“我们是国际时髦大品牌”的假象,但说实话,也就是雷声大雨点小,无论他们请来的超模有多贵,拍出来的大片有多好看,其实真的没有多少人知道。
但太平鸟就不一样了,去纽约时装周转了几圈回来之后,就成了无数人心中的“国货之光”,甚至还从一个无人问津的土气服装品牌摇身一变成了新晋国潮。
但其实大家之所以会这么认为
也是无可厚非的
毕竟谁会不喜欢这些配得上
“高级感”这三个字的太平鸟广告大片呢?
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谁又敢说,这样的太平鸟男装是不时髦的呢?
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毕竟转型前的太平鸟广告大片里
还是这种油腻中年男人的老气商务套装啊
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可奇怪的是,太平鸟转型成“国潮”也有两年之久了
现在他们的旗舰店里却依旧是这个画风的——
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那些你以为早就被时代淘汰了的衣服
统统都可以在太平鸟的店里找到
就,抄款打版的网红淘宝店里的衣服
也比这些廉价的批发货要时髦的多啊
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那么,男装店铺会好一些吗?
事实证明,也并不会当你打开他们的男装店,看到这满屏的直男癌搭配,你都会怀疑自己是不是打开了一个太平鸟的山寨店——
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那么我们去商场里
可以买到时髦的太平鸟吗?
毫无疑问,也是不可能的他们的专卖店也还是一如既往的保持着
自己的乡镇名媛风格
仿佛又让我们看到了当年的那些啊呀呀女孩——
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所以,羊饭煎真的很想问
那些大片里的太平鸟,那些秀场上的太平鸟
我们到底上哪能买到呢???
其实,羊饭煎说了这么多
也并不是想吐槽国产品牌有多土
毕竟,谁不希望我们可以不用费劲心思的去找代购,不用耗尽全部耐心去等海淘,而是随便去商场里逛一圈就有各种各样时髦(又不贵)的国产品牌让我们挑花眼呢?
谁不希望我们每次打开淘宝看到的不是价格从20-200不等的某某国外服装品牌的仿货,而是真正在自己做设计的国产品牌呢?
广告大片能够做到让人印象深刻固然重要,但我们更希望能看到一个实物与广告相符合的品牌。所以,这些国产大牌们与其斥巨资去拍一些华而不实的广告大片,倒不如想想如何能在设计上找到突破,真正做到用实力抓住年轻人的心。
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