最近两年几乎所有火过的男星都接过护肤品化妆品的代言，还记得杨洋代言的娇兰口红吗？那只口红可是一度卖断货啊！

而且小橘子们有没有发现，以前都是安利男朋友买化妆品，结果现在男朋友比你还懂护肤！那今天呢，我们就来看看男同胞们的护肤进阶之路吧。

男生是从什么时候开始关注护肤的呢？

2014年-2016年男士化妆品行业的检索持续增长，年均增长率达到了40.2%，而化妆品行业整体的增长率只有3.5%。

那么男同胞们是从什么开始关注化妆品的呢？让我们来看一下下面这张男士关注化妆品年龄的分布

我们发现有12%19岁以下的真·小鲜肉们，已经开始关注男士化妆品了。但是最关心男士化妆品的人群集中在19-34岁这个阶段。19-24岁占到39.7%，25-34岁占到41.8%。

我严重怀疑这个阶段的男性同胞们是被自己的女朋友和老婆带上了化妆护肤之路的。不过，这个阶段也是男性最在意自己形象的时期，也许也有很多男同胞们是自学成才呢？

但是，到了36-49岁这个年龄段，关注的人数急剧下降，只占到7%。一方面可能这个时期的男士，已经不再像年轻时那么在意自己的形象，而另一方面，处在这个年龄段的男性，也就是70后，他们成长环境所接受的观点里，护肤化妆这件事，是女人的事情和男人无关，甚至会觉得化妆和护肤是很娘的事情。

男生对于护肤品功效最大的需求是什么？

看到这个数据的时候我惊呆了，最开始橘花小妹以为男士是不会在意美白这件事情的，祛斑也是女性的困扰而已。万万没想到啊，这两个需求居然进入到了男士护肤品功效需求的TOP5里，对于美白功效的关注度占到了10.2%，而祛斑也占到了8.8%。

而从护肤品功效整体的需求TOP5对比来看，基本算是吻合。不过我要在这里透露一个小秘密给你们。在护肤品功效整体的需求TOP5里的抗衰老功能，你不要以为男士不在意哦，其实近两年男士对“抗衰老”产品需求年均增速超过了100%，达到了146.4%，尤其在2016年检索男士抗衰老护肤品的数量急剧增加。

但是即便如此，依然没有杀进需求前五名，看来大家在这两年过程中对于男士抗衰老的观念，是发生了飞跃式的变化，就好像两年前男同胞们还不需要这功能，最近突然就多了这样一个需求一样。

如果你是蓝孩纸，看到这里突然也觉得自己这张帅脸需要保养一下了，或者你也想要给你可爱的蓝朋友安利一些男士化妆品，让他们可以紧跟时代潮流，来个华丽变身的话。那么你可能需要下面这张榜单

另外，从百分比来看，看来大家对于男士香水的需求大于对于护肤的需求，对于护肤的需求又大于对于化妆品的需求。哈哈，你以为这只是用古龙水就能散发魅力的时代吗？大家对于颜的追求可是越来越高哦，所以广大男同胞们，BB霜还是可以用起来的。但是日系眼线嘛，画不好就崩了，所以进阶需谨慎！

男星代言护肤品的背后其实是性别平等的进步

从上面这张图，我们可以看出来男明星代言护肤化妆品牌是呈现增长趋势的，尤其在2016年呈现了井喷式的增长，而今年还未过完就有11个男明星代言的护肤化妆品牌广告了。但比较有趣的是，男明星代言男士专用护肤化妆品却是呈现下降的趋势。

就像文章的开头，我们提到橘花小妹的男神杨洋代言的娇兰的口红卖到脱销。但是，开启男明星代言女性化妆品的鼻祖，那不得不说的就是1996年日本化妆品公司Kanebo邀请到当时年仅24岁，处于颜值巅峰的木村拓哉，来拍摄口红广告，他成为第一个代言口红的男明星，而那条广告达到了空前的营销成果。在那个年代的美妆行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了；而那一款口红，在两个月内就卖出约300万支！

喏，就是下面这个广告

那时候男明星代言女性化妆品是既轰动又新鲜的事情。但今天男明星代言护肤品、化妆品，似乎成为了衡量这个男明星红不红的标准。

曾经，化妆品和护肤品的广告都是男性眼中固化的女性形象，美艳的、精致的、性感的女人，而拍摄这些广告的人大多是男性，所以自然是站在他们的视角来拍摄这些广告，这些广告背后传递的是叫女人如何让自己更美丽而取悦男人。

但是，如今越来越多的广告，开始站在取悦女性的角度来拍摄，请女孩子们最喜欢的男明星来吸引女性用户的眼球。这也体现女性在消费市场上，开始占据了主导地位。

而更多的广告代言在弱化性别差异，很多化妆品和护肤品并不会刻意强调是男用或者女用，这也是性别平等化的体现。而市面上越来越多的男士专用护肤化妆品的出现，也让注重保养和爱美，不再是女孩子的专利，男性也可以大大方方的敷起面膜，不再会有人说这种行为很娘，而是一种精致生活的体现。