中国首次斩获全球最高广告创意奖：Clio克里奥音乐全场大奖！用“新疆6分钟”惊艳世界！北京冬奥会开幕式视效导演熊超执导！（组图）

大美中国，大美新疆 

——日站君

千年的时光，浓郁的色彩，自然的光影，流淌在悠久长河间的歌声……

毫无疑问，这支由中国导演，创意人，艺术指导，设计师，艺术家熊超执导的《美好》，就是描绘新疆人文与美景的视频中最出彩、最高级的那支。

多一个字都无法形容其中令人赞叹的美景，敬请大家见证：

至此，这支视觉大片以横扫的气势勇夺十数个世界大奖，包括103届纽约ADC金方块，D&AD铅笔，入围奥斯卡资格赛罗德岛国际电影节、比弗利山庄国际电影节，第57届北美休斯敦国际电影节雷米铜像奖。

同时还有两项含金量超高的大奖：法国戛纳国际创意节铜狮大奖和世界最高广告大奖Clio克里奥的音乐全场大奖。

其中，克里奥奖的含金量不言而喻，曾执导《华尔街之狼》、《爱尔兰人》等知名影片的世界级导演马丁·斯科塞斯就曾获得此项大奖。

美剧《广告狂人》中，这项大奖也曾在剧作中出镜。

除此之外，欧美流行天后“碧梨”Billie Eilish也在2019年获此殊荣。

时尚设计艺术家Kaws也是大奖的得主之一。

而在中国，音乐界的一代宗师、曾作曲《沧海一声笑》的“香港四大才子”之一黄沾，曾获得银奖殊荣，他是第一个获得克里奥大奖的华人。

这次，熊超创立的“The Nine上海”成为三年来中国唯一斩获狮子奖的独立机构，并为中国甚至亚洲首次斩获世界最高广告创意奖的音乐全场大奖，打破双项记录。

而熊超也成为了2024中国赢得国际创意奖最多的创意设计广告导演。

近日，国际权威的创意杂志亚洲排行榜《CampaignBrief》官网公布，“2024年度中国最佳创意机构”The Nine上海名列第一，“2024年度中国最佳创意总监”以及“2024年度最佳创意人”熊超（Jody Xiong)个人名列第一，榜单依据赢得世界重量级广告创意奖计分。The Nine上海横扫世界创意奖的案例：中国新疆约特干《美好》，西安大明宫《唐代仕女》，NOOOF谷腾对错研究室《对与错》，杭州亚运会阿里云《云上会英雄》等。

在《美好》中，和田约特干古城的美，被熊超用6分钟的简洁手法诠释，其中的制作秘密，今天日站君就为大家揭开。

 6分钟的惊艳世界 

极简的构图让整支影片干净、纯粹的为我们展现了古城之美。

大漠开篇交代出地点背景，舞姬的手势形成音乐的信号，由音乐家马上又带来的《千年》揭开神秘古城的面纱。

简单的开场，用最少的信息将整个影片的基调渲染到位。

然而，当你以为这是以古代背景叙述的时候，足球的声音、一位少年和他的自行车又将我们拉回了现代。

你会发现原来少年是视频的线索，镜头将他作为穿针引线的针，贯穿起整个视频的脉络与时间线。

短短6分钟的时间，我们跟着少年体验整个古城，与城镇的居民、沙漠的公主形成交互，从历史的吉光片羽之中窥见古城人文、生活的一面。

除此之外，你还可以看到一条三十九米的绿色丝绸，不断的出现在场景中。

在历史上，约特干是古代西域三十六国于阗古国的都城，它成为丝绸之路上的要道，同时也是玄奘取经经过的地方。

因此，在镜头中我们能看到舞者与丝绸的互动，它成为丝绸之路重要的象征符号，用抽象的形式让人意会。

在视频中，熊超使用古今时空交叉的演绎形式，让古代与现代结合，形成时光的错乱感。

这样的互动，让文化迭代而生出的违和感消失，却又带来一丝神秘特质，整个视频如同一台大型舞台剧。

而看似“舞台剧”的视频，很多镜头场景并不是都提前安排好的，出镜者也不是专业演员，而是实际生活在这里的人。

比如下边这个镜头中，女儿为爸爸剃胡子，吸引亲戚围观的场景，就是熊超观察当地居民生活后，邀请居民参与拍摄的。

骑着摩托的夫妻，是熊超采风时偶然发现的动人场景，两位老人握着手漫步在城中，两张满脸皱纹的笑容，很美好，他将他看到的这些还原进镜头。

牧羊人吹响长号的镜头更是犹如天助，在突然下雪的草原上，羊群自动的围成圆圈，绕着牧羊人走动。

这个镜头成为视频中最点睛的一笔，着实让人惊叹。

我们在视频中看到中原与塞外文化的交融，也看到丝绸之路之下商贸的繁盛，伴随着歌声，整个古城充满了旺盛的生命力。

历史的繁华如过眼烟云，这支《美好》通过时空交响的描绘手法，让我们感受了一回大漠千年的震撼。

 好作品，自己会说话 

《美好》在大奖的评选现场播出的时候，全场寂静，每个人都认真的注视着屏幕，为画面中所描绘的而感动。

用熊超的话来说，是：“关于人性的东西，以及烟火气，这些事物无需过多的文字描述是能够打动广泛受众的。用镜头语言去说一个故事，世界上所有人都看得懂，美好的瞬间胜过千言万语。”

这不仅在评委眼中，在网友中也引发出集体的共鸣。《美好》在全网收获几千万人的群体围观，男女老少同声齐赞，引发巨大的自来水流量及社会效应。

有人甚至将视频重复看了数十遍，它成功的激发了大家去新疆旅游的渴望。

熊超将视频中打动人们的故事片段归纳为“那一秒”，这源于一位导演前辈对他说的一段话，核心就是：在电影中，要注重情感化的东西，那一秒钟的瞬间就能感动别人。

而在这支片子中，牧羊人吹号，女儿帮爸爸刮胡子等我们描述的情节，也正是“那一秒”。

除此之外，导演张艺谋、艺术家蔡国强也都在熊超的创作之路上间接的给予他莫大的影响。

他创作出冬奥会上的《绽放》、《立春》，这些都为日后的《美好》夯实了厚重的美学基础。

▸ 熊超x北京黑弓作品《北京冬奥会开幕式 立春》

▸ 熊超x北京黑弓作品《北京冬奥会开幕式 致敬人民》

▸ 熊超作品《北京冬残奥会开幕式 绽放》

随后，他还与阿里云合作创作出多部创意作品，通过影像、AI计算、装置艺术等多种科技手法为巴黎奥运会重现出一段历史，演绎奥运的厚重积淀。

▸ 熊超作品《巴黎奥运会阿里云致敬历史 创造历史 数字短片》

▸ 熊超作品集

他的作品被BBC以大长篇进行详实报道，传播到世界的每个角落。

▸ 熊超作品被BBC报道

▸ 熊超作品《巴黎奥运会阿里云致敬历史 创造历史 雕塑装置》

▸ 熊超x刘双作品《巴黎奥运会阿里云x熊超&刘双xUCCA尤伦斯上海》

而今时今日，《美好》盛情的绽放在全世界，将新疆神秘的面纱揭去一角，让世界人民品鉴欣赏。

 熊超部分作品展示 

在不同领域，熊超的作品均展现出独特的艺术性和创意价值，因此，他的作品具有鲜明的视觉张力和认知度，我们在此选择出其中的冰山一角，为大家展示：

▸ 熊超作品《NOOOF谷腾对错研究室》

▸ 熊超作品《维珍航空 X 时代周刊封面

▸ 熊超作品《Rokid若琪 掌上音乐会》

▸ 熊超作品《世友地板平面海报

▸ 熊超作品《华帝 智慧大脑x功夫之水》

▸ 熊超作品《摩兽电动自行车

▸ 熊超作品《可口可乐 七夕情人节寻找另一半》

▸ 熊超作品《中华保护基金会 绿色步行》

▸ 熊超作品《杜蕾斯X 沃尔沃汽车

▸ 熊超作品《西安大明宫

▸ 熊超作品《CCTV隔离的键盘》

▸ 熊超作品《为Keep导演的品牌片

▸ 熊超作品《南孚电池 少林武僧人体电池》

▸ 熊超作品《笔走龙蛇x怀素狂草数字演绎》

▸ 熊超作品《知乎言几又

▸ 熊超作品《恒正齿科

▸ 熊超作品《时代中国二十周年 大象品牌美术馆x万物所向MV》

 因为创造，所以活着 

在接受采访时，熊超表示：“就是创造力，我感觉自己在活着。坦白讲，做创意并不赚钱，但能够真正给你带来价值，就是创作、创意和创新。特别是面对如今AIGC的崛起，我们更需要创意跟AI去对抗。”

他感谢这个年代，让创意工作者有着更多发声的机会，展现自己的才华。创造力是熊超的动力之源，当把创造力打磨到极致，结果便自然水落石出，花开结果。

好的原创更加稀缺的当今，谁说看到《美好》不是一种美好？

————————————

熊超

北京冬奥会开幕式视效导演

中国第一座法国戛纳国际创意节设计金狮奖

世界三大广告创意奖之Clio克里奥全场大奖

The Nine上海创意总监兼艺术指导

熊超无疑是当今中国广告与设计领域最具创造力、最杰出的人物之一。他的作品风格迥异不拘一格，大胆的将理念与天马行空的想象融为一体。熊超以孩童式般的探索热情，横跨影像、数字、装置、图形、交互，使他成为一名无法被归类的艺术家。

2022年，熊超受邀加入冬奥总导演张艺谋团队，联合黑弓参与《立春》与《致敬人民》奥运开幕项目，获得全球数十亿的关注和曝光量。2024年，巴黎奥运会联合阿里云邀请熊超，利用AI技术创意执导数字短片《致敬历史，成为历史》，BBC官网发布，刷屏中国的社交媒体并广受赞誉，同时于顶尖艺术机构尤伦斯UCCA Edge上海展出。

18年欧美广告集团创意总监，2017年创立The Nine上海，为品牌创作了许多成功的案例，成为中国获得国际荣誉最多的本土独立创意机构。入选福布斯中国顶尖设计师榜单，《CampaignBrief》评他为“亚洲前12位得奖最多的创意领军人物”，囊括500多个奖项：包括法国戛纳国际创意节设计金狮奖，设计银狮奖，影片铜狮奖；29支铅笔在英国D&AD、美国One Show、澳洲AWARD，包括金铅笔；12座纽约ADC立方块，包括令人垂涎的金方块；18座Clio克里奥；2座德国IF设计金奖；21座伦敦广告节包括4项金奖；32项AdFest亚太广告节包括2座全场大奖等。

导演的短片多次入围奥斯卡资格赛，作品得到MOMA纽约当代艺术博物馆报道，卢浮宫卡鲁塞尔厅展出。多次出席国际评审，比如D&AD（3次）、纽约ADC、ONE SHOW、Clio克里奥、AdFest等。

熊超无疑是当今中国广告与设计领域最具创造力、最杰出的人物之一。他的作品风格迥异不拘一格，大胆的将理念与天马行空的想象融为一体。熊超以孩童式般的探索热情，横跨影像、数字、装置、图形、交互，使他成为一名无法被归类的艺术家。

2022年，熊超受邀加入冬奥总导演张艺谋团队，联合黑弓参与《立春》与《致敬人民》奥运开幕项目，获得全球数十亿的关注和曝光量。2024年，巴黎奥运会联合阿里云邀请熊超，利用AI技术创意执导数字短片《致敬历史，成为历史》，BBC官网发布，刷屏中国的社交媒体并广受赞誉，同时于顶尖艺术机构尤伦斯UCCA Edge上海展出。

18年欧美广告集团创意总监，2017年创立The Nine上海，为品牌创作了许多成功的案例，成为中国获得国际荣誉最多的本土独立创意机构。入选福布斯中国顶尖设计师榜单，《CampaignBrief》评他为“亚洲前12位得奖最多的创意领军人物”，囊括500多个奖项：包括法国戛纳国际创意节设计金狮奖，设计银狮奖，影片铜狮奖；29支铅笔在英国D&AD、美国One Show、澳洲AWARD，包括金铅笔；12座纽约ADC立方块，包括令人垂涎的金方块；21座Clio克里奥包括1座全场大奖；2座德国IF设计金奖；21座伦敦广告节包括4项金奖；32项AdFest亚太广告节包括2座全场大奖等。

导演的短片多次入围奥斯卡资格赛，作品得到MOMA纽约当代艺术博物馆报道，卢浮宫卡鲁塞尔厅展出。多次出席国际评审，比如D&AD（3次）、纽约ADC、ONE SHOW、Clio克里奥、AdFest等。