中国线上线下消费疲弱，双11电商叫苦，国际品牌纷关店（图）

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“双11”旺丁旺财的时代似乎不再。“双11”预售活动刚推不久，已传出茅台价格再崩盘的消息。不少电商在抖音等平台也为市道不景气叫苦连天。另外，耐克（NIKE）和阿迪达斯（adidas）在中国市场最大的经销商公布的业绩显示，净利润下滑逾3成，关店331家， 线上线下消费同样疲弱的情况引起关注。

2023年10月26日，中国电子商务平台京东在北京街头宣传‘双十一’购物节的广告。

今年“双11”比往年提前10天举行，预售活动从10月14日已开始，被形容为是历年最长的“双11”。但“双11”价格战刚开打，茅台已成为“第一滴血”。有白酒专门店推买一送一速销，有首饰店推买金饰送茅台，再加电商的“百亿补贴”优惠，使茅台售价一度跌低于批发价，也成为博主评论“双11”市道的的焦点。

博主“章蕾”说：“茅台又崩了，已经是今年茅台第3次崩盘。今年双11，白酒行业迎来了一场激烈的价格战。电商平台百亿补贴的飞天茅台已经跌到2050块，散装飞天茅台也从年初接近2700元跌到了2200元，暴跌500元。茅台连涨了20年，一直被视为消费市场的风向标，这次也绷不住了。”

受“双11”促销活动影响，周二（10月29日）各类茅台的价格也呈现下滑。有从事白酒业的博主担心，茅台继今年618购物节后，在“双11”的价格会再下滑。

博主“庄鼎老酒”说：“白酒行业越来越内卷了。电商的这种影响，大家都在补贴，亏钱来做，来拉流量。618当时是搞了一轮暴跌，现在双11又快来了，暴跌会不会再次重演？今年年底之前我们能不能看到2000以内的茅台？”

“双11”预购销情不理想 电商博主叫苦连天

除了茅台价格外，不少电商博主也在抖音拍视频，分享在“双11”预售启动后的感想，有博主为今年的业绩担忧。

博主“后生电商”说：“今天有个朋友跟我打电话跟我聊，他说看似订单涨了很多，没有算帐的时候感觉很开心。算完帐之前捏了一把汗，原来还在亏本的边缘徘徊。人工、仓储、售后这些全部算好之后，你算一下你是否还有利润。这几年的电商最大的痛苦是什么？莫过于订单很多，利润很有限。”

博主“张滚滚电商”说：“有史以来最惨的双11，活动报了之后，既没利润还没流量，大家都把付费给停了吧，建议以后直接把这个双11取消算了。以前的双11是神话，现在就是个笑话。现在搞电商真还不如路边摆摊卖粉粉的，店铺关了还能退点保证金，还可以回去过个年，要不然真的就是两手空空了。”

与此同时，耐克（NIKE）和阿迪达斯（adidas）在中国市场最大的经销商滔博国际在最新的公布业绩显示，上半年的净利润同比下降34.65%，门店的数目从疫情后已逐年减少，截至今年8月底，已关331家直营店。

“双11”变凉反映民众不看好前景放弃消费享受

时事评论员方原表示，多年来“双11”都是中国经济向好的象征，也是中低阶层展示巨大消费能力的渠道，但随着经济不景气，不少中产面对失业和害怕失业的状况，让支撑中国电商消费的族群失去消费意愿。

方原说：“由于消费能力不足，以及对未来期待值越来越低，人们缺乏在经济繁荣的时代，对生活积极向上的要求，已放弃过精致和高端生活，无心和无能力消费已经成了中国民间的基本趋势。对未来没有什么希望，处于没有朝气的状态，严重拖累了消费市场的发展。”

方原表示，国际品牌在中国市场的经营不好，一方面是作为代替品的中国品牌冒起，但最主要因素也是经济不景气，民众买不起或不敢买价格比较高的国际品牌。

“双11”辉煌不再 难拉动经济也势必影响年轻人就业

经济学者司令表示，“双11”市道大不如前具有指标意义，从茅台跌价、电商叫苦，至国际品牌经销商减少店面看到，中国民间消费力从线上至线下的颓势，也反映消费能力不足的问题，已从高端消费蔓延至中低端消费，消费大军失去带动中国经济巨轮成长的动力，会加大青年失业的问题。

司令说：“双11的不辉煌反映的问题是非常大的，这里边吸纳的就业群体至少是千万计。所以说这个行业在双11里，他们最有希望的东西好像现在也已经死亡，让很多购买直播设备、入驻到直播平台里边的年轻人，这批就业大军他们的前景会雪上加霜。就业这个问题可以说影响中国经济增长，特别是中国宏观经济能够基本回升一个非常重要的影响因素。”

司令表示，耐克等品牌的经销商减少在中国的直营店，让中国民众亲眼看到外资快速撤走的情况，会进一步打击民间对经济前景的信心。

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