赚钱给崽花！“宠物育儿”太火爆，将重演奶粉市场辉煌？（组图）

从“宠物育儿”到“绿色喂养”

高质量需求激增，资本助力澳洲企业

资本关注：宠物食品界的“新蓝海”

“宠物饲养”正向“宠物育儿”华丽转身。

年轻人把宠物当孩子看待，在经济下行的当下，甚至会节省对自己的开支，给“毛孩子”提高食品质量！“宠物育儿”不仅是情感上的升华，更是经济浪潮中的一股强劲动力。这不由得让人联想到15年前，中国婴幼儿配方奶粉市场的火爆。资本加速布局，看好高质量宠物食品公司，行业即将迎来爆发性机会。

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从“宠物育儿”到“绿色喂养”

一个有趣的现象，这年头宠物们都过上了“富二代”的生活。

在中国的社交平台上，晒出自家的宠物已成为解锁流量的钥匙。有博主为爱犬美甲镶钻、定制旗袍，让“毛孩子”瞬间变身时尚Icon，引得网友们纷纷戏谑：“活得还不如一条狗！”；另一博主用AI打造宠物与主人合影，订单爆满，让他直呼应接不暇。

发达国家趋势更甚，根据YouGov的调查显示，有70%的澳大利亚家庭都养宠物；88%的美国人把宠物当孩子养，66%的更是让宠物与自己同床共梦。不得不说，这得是多大的信任和爱，仿佛能听到宠物们内心OS：“铲屎的，你果然没白疼我！”

这种情感上的深度绑定，促使宠物主人在“宠物养育”上投入更多心思与金钱。根据Maximize Market Research的统计，2022年全球宠物食品市场规模达1339亿美元，预计到2029年将以年均5.2%的增长率扩大至约1909.4亿美元。

而作为家庭的一员，宠物的生活质量同样受到主人的高度重视。越来越多的宠物主人开始关注宠物食品的原料来源、营养配比等细节信息。对宠物食品的要求已经超越了基本的生存需求，转而追求更加精细化的健康管理。

根据Euromonitor数据显示，以澳大利亚市场为例，2018-2023年之间，人们在低端宠物粮方面的花费已呈现缓慢下降情况：其中，低端狗粮（干粮）年化降幅超过3%，而低端猫粮（湿粮）年化降幅超过4%。与之相对的，高端品类的增速则极其迅猛，各类主粮食品增速均超过5%，而湿粮类型的增速更是在6%以上。

在这种环境下，高端宠物粮市场以跨周期的增长势头，成为资本关注的对象；另一方面，也成为传统宠物食品制造商谋求市场份额的必争之地。2022年11月，全球领先的宠物食品巨头玛氏（Mars）成功完成了对北美宠物食品制造业的佼佼者Champion Pet Foods的收购。这场宠物界的巨擘联姻，无疑为全球宠物食品市场投下了一枚重磅炸弹。

玛氏，旗下品牌包括伟嘉（Whiskas）、宝路(Pedigree)、皇家（Royal Canin）等等，其影响力早已跨越国界，是全球最大的加工食品品牌之一。而Champion Pet Foods则是北美乃至全球知名的宠物食品制造商。此次收购，不仅让玛氏在高端宠物食品市场的份额进一步扩大，更重要的是，它带来了Champion Pet Foods在BARF（生肉骨头和天然食物饮食）领域的独特优势。

无独有偶，根据澳洲媒体上月初消息，象限私人股本(Quadrant Private Equity)已聘请精品投资银行Houlihan Lokey对其旗下的 Prime100 优质宠物食品业务进行战略评估，潜在可完成超过3.5亿澳元的估值的退出。

Prime100 以其兽医支持的单蛋白新鲜食品闻名，专为食物敏感的狗狗设计，产品包括胡萝卜风干牛肉、南瓜慢煮鲑鱼及袋鼠零食等，深受市场欢迎。自2021年来，Prime100在澳大利亚及美国市场迅速扩张，现已进入美国东北部市场。

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奶粉市场曾经的辉煌或将重现

近期，澳洲领先的冻干宠物品牌Frontier Pets也完成了新一轮募资。基石投资机构Cortina Capital合伙人Alex Wu表示，在亚洲，尤其是中国市场，一股前所未有的宠物经济热潮正悄然兴起。亚洲对高品质宠物食品的需求，与15年前中国婴儿配方奶粉的增长故事极其类似。

随着包括中国在内的东北亚地区的出生率下降和育儿成本的上升，千禧一代更倾向于选择宠物作为生活伴侣而非生育子女。这种现象，在中国尤为显著，据估计，在每8个中国人中就有1个养狗或猫，宠物相关支出占家庭可支配收入的4%，高于美国平均水平的3.0%。

此外，中国年轻一代婚育观念转变，宠物成为情感寄托，进一步推动了宠物市场的繁荣。Statista（2022）进一步指出，随着首次养宠家庭增多，中国宠物保有率有望稳定在75%左右，为高质量宠物食品市场带来巨大机遇。

基于此，此轮宠物食品的“品质升级”，其背后的驱动力与15年前中国婴幼儿配方奶粉市场的爆发式增长不谋而合。 正是基于这样的市场需求，宠物食品行业迎来了“品质升级”的浪潮，这也为符合要求的企业提供了难得的市场机遇。

Frontier Pets，作为澳大利亚知名的有机宠物食品制造商，始终致力于生产100%澳大利亚制造且符合道德标准的宠物食品，并使用可持续农业的原料。其独特的冻干生宠物食品不仅深受澳大利亚家庭喜爱，还逐渐在国际市场上崭露头角，特别是在韩国、台湾和新加坡等地。

Cortina Capital之所以看好Frontier Pets，是因为其在不同市场具有强大的定价权。由于宠物食品的特殊性（大小和重量），导致空运太贵，海运又费时间，消费者很难直接从国外订购宠物食品并将其运送给消费者。另外，一些国家禁止个人进口肉类产品，使得代购模式难以运作。

此外，在资本眼中，Frontier Pets是一项独特的资产，其拥有完全整合的商业模式，以及忠诚的客户群体。更重要的是，Frontier Pets契合了千禧一代消费者对于品质的追求，成为了宠物食品市场中该品类的领先品牌。

博满集团也是Frontier Pets的早期投资人及持续支持者。博满集团投资总监Eva Zhuang表示，在零售行业，细节决定成败。Frontier Pets符合宠物消费趋势的高端、人性化定位只是我们对其关注的原因之一。在公司发展的过程当中，我们看到创始人Diana Scott对于高端材料、严格生产标准的坚持，使其成为极少数可以拥有完整生产能力的消费新势力。同时也看到企业对于“Do Good, Feel Good”理念的骄傲和实践，且逐渐吸引着业内极具经验的运营人才逐渐加入团队。多年以来，Frontier Pets是澳洲评分最高的宠物食品品牌之一。我们非常期待随着出口市场的进一步打开，公司将把健康养殖的概念发展至更广阔的市场中去。

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资本关注：

宠物食品界的“新蓝海”

当前宠物行业正处于爆发热潮之中，尤其是随着年轻群体对宠物情感的深化和经济的投入，消费者对宠物食品质量及安全性的需求日益增长，正推动高质量宠物食品领域进入快速发展期。

同时，亚洲市场对高品质宠物食品的需求，正如同当年中国家庭对婴儿配方奶粉的渴求一样，亚洲宠物经济，特别是中国市场，正成为全球宠物食品品牌竞相争夺的新蓝海。

在此背景下，多家公司纷纷加码宠物市场，还吸引了资本市场的密切关注。Frontier Pets等高端宠物食品品牌凭借其独特的商业模式、强大的市场定价权以及契合千禧一代消费偏好的产品品质，成为行业内的佼佼者，预示着高质量宠物食品市场将迎来爆发式增长机遇。