董明珠疯狂“打假”小米上热搜，尴尬的是一拳打在了棉花上（组图）

世界上实力最悬殊的“扯头花”场面，就是你已经使出了十八般兵器，但对手根本不接招。

最近格力对小米就有这么一次尴尬操作。

几天前，格力的宣传官博发布了一条消息，称小米某款电风扇侵权格力专利被判败诉。法院不仅要求该款电风扇不能再制造和销售，还要求侵权人向格力支付185万元。

双方老板一边是屡屡语出惊人的董明珠，一边是今年头号网红雷军，眼看着要掀起轰轰烈烈的一出“互联网商战”。

可小米接下来的回应，把等着看热闹的网友们全整愣了——

“内啥，我不知道这事儿啊。”

犹想当年董明珠跟雷军立下10亿元”赌约之时，还是身为“后起之秀”的雷军主动出击。

董明珠则拿出行业大佬的松驰和自信，丢下一句“赌一块钱算什么，要赌就赌10亿”。

如今两家企业的市场地位此消彼长，就连口水战也变成了格力先“进攻”，小米气定神闲。

不仅让围观网友猜测：巨头格力直接下场，“狙击”在空调行业还算不上第一梯队的小米，难道是真慌了？

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战斗欲爆棚的格力，

这次盯上小米

小米的回应出来之后，很多人首先关心的是：它到底有没有抄格力的技术？

这件事说起来其实很简单，涉嫌侵权的产品的确是米家小米电风扇，但输官司的却不是小米本身，而是跟它合作的供应商。

小米在家电领域实行生态链模式——相当于一个甲方，跟供应商们提出需求，等产品做好之后再对其进行智能化并接入米家生态，基本不干预供应商的决策。

而这次电风扇侵权的设计是一个螺丝孔位的安装结构，确实不是小米负责的部分，开庭公告中的当事人也并非小米。

更重要的是，这款电风扇已经是好几年前、已经被淘汰的老款了。

新闻出来后，有记者去小米商城搜索，发现已经没有这个型号的产品在售。网购平台上也仅有第三方网点在售，法院的判决对小米几乎没有实质影响。

所以也有人认为，格力赢了官司不假，但大张旗鼓地在官博点出小米的名字，其中的态度颇有些耐人寻味。

甚至有网友干脆直言，格力明明每年都会有不少侵权官司要打。“盯着小米喷，还不是因为人家最近特别火。”

格力“追着小米打”，最近不止这一件事。

就在6月28日的下午，董明珠还在格力2023年年度股东大会上直接“打假”：

“小米说自己空调第一名，但全靠别的厂家做产品……谁是第一，消费者心中有杆秤。”

但尴尬的是，所谓“小米说自己第一”其实是纯粹的乌龙消息。

根据后续的媒体查证，这一说法的来源是网上某篇自媒体文章，而小米官方从来都没有做过这样的表态。

其实无论是格力还是董明珠本人，一直是出了名的爱喷同行。

只不过当初点评得都算有理有据，主要是点出同行们产品和技术的问题。 

比如2019年怒斥奥克斯空调的能耗虚标，后来奥克斯也因此被行政处罚。

更早时，还曾反复批评美的宣传的“一晚一度电”有水份，是人为控制了用电量：“美的靠这个获得所谓的科技进步奖，这完全是不合格的。”

在这个阶段，小米还并没有真正站上擂台成为格力的“竞争者”。

2013年12月，雷军在中国经济年度人物颁奖盛典上表示“5年内小米营业额能超过格力”，当时大家都认为他是在“用格力给自己抬咖”。

董明珠显然也没把他放在眼里，不仅直接将赌注提高至10亿元，还痛批小米只会靠营销。

当时谁也没想到，10年后小米会成为格力需要时刻紧盯的对手。

那场赌注后来董明珠赢了，因为小米第五年的营业额并没超过格力——是第六年超过的。

从此双方的数据走向两个方向。2013年打赌时小米的营收不到格力的一半，而去年小米的总营收额为将近2710亿，已经比格力多了600多亿。

而这两年董明珠依然没有放弃杠同行，只不过说得越来越“虚”。

比如她很喜欢曾经在无数演讲、发言和采访中，指出其他家电品牌“挖我们的人，还偷我们的技术”。

还有一个“不要跳槽员工的”的名言：“同行公司跳槽来的人我不要，搞不好就是个间谍。”

@Tech星球

同时，也把小米也加入了自己的“豪华痛批套餐”。

曾多次说它是“小偷公司”“依赖甚至抢劫别人的技术”。

董明珠怒斥小米和奥克斯。

如果说十年前董明珠和雷军的那次赌约，就像是任我行和令狐冲的第一次见面——

大佬虽然不同意年轻人的观点和理念，但在自傲的态度中又不乏对年轻人的欣赏。

现在就像是突然发现，令狐冲练成绝世高手了，在教中声势也比自己高了。那对方招数里的每一丝破绽，也都得拿出来反复掂量了。

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02

还坐在“巨头”宝座上，

但越来越不稳当了

虽然格力看起来已经不负当年的盛名，不过在空调这个领域，它依然是绝对的巨头。

根据奥维云网的数据，今年上半年格力的空调销售额依然能排在行业第二的位置，而且断层领先第三名。

它和第一名美的包揽了50%以上的市场占有率，相比之下，小米空调仅仅以6.96%排名第四。

但另一方面，小米空调的销售额增速却相当惊人：今年1-5月的线上销售额同比增长4.46%；线下销售额同比增加8344.41%。

小米门店里的空调。

不过相比于对手的成长，自身的停滞恐怕更让格力感到慌张。

曾经靠“好空调，格力造”的slogan树立起高端和大牌的市场印象，如今优势却在逐渐消失。

甚至在一些不同品牌空调测评视频评论区，都能刷到对格力的直接嘲讽：“排除掉格力，可以避免一半以上的问题。”

早期格力在市场上打响名头，靠的是技术和质量在同行之间的压倒性优势。

曾有业内人士接受采访时表示，格力的压缩机技术当年在空调行业鹤立鸡群，所以品质也是独一档的存在。

但随着国内空调产业链技术研发的进步，现在各家的技术和质量其实已经拉不开太大距离。

曾经的“杀手锏”变得人人都有，而格力却一直没找到第二个“绝招”。

尽管董明珠隔三岔五就要公开强调格力有多少专利，但消费者往往并没感知到产品有多么大的差别。

比如她曾批评美的的“无风感空调”只是加了个带孔的挡板把风变小，还铺垫了半天自家的相关技术研究了10年。

但最后呈现出的效果也不过就是让风往上吹。

后来做高端化，但真正的高端市场做得又并不好。

最出名的就是标价三万多的“玫瑰空调”，吹得天花乱坠，最后被网友骂又丑又土。

一个很尴尬的事情是，格力的高端标签甚至正在对品牌印象产生负面效果。

高端匹配是高价。跟同行们相比，格力空调整体的均价确实是更高的。

在2023年线下市场中，格力空调均价达到了4641元，高于美的的4355元、海尔的4257元。

但具体到高端产品的销售量上，格力又打不过美的。

同年7000元以上的高端机型，美的销售额的市占率达到了3.42%，格力则为2.41%。

这不仅无助于格力巩固“好空调”的印象，反而开始让它在大众心中形成“高价低配”的印象。

甚至有人说：“格力1.6排铜管的款式敢卖的比别家双排铜管的还贵，到底是哪儿来的勇气？”

自身发展停滞，对手又虎视眈眈。

从某种程度上说，小米虽然目前离成为”空调巨头“还有段距离，但在形式上确实对格力达到了某种“降维打击”的效果。

一方面它在智能家居方面的产品矩阵已经成型，也提升了自己家电领域的品牌影响力。

如今社交平台上，已经能看到一些年轻人在装修时的电器选择全屋小米，就为了实现在手机上控制家居的便利。

年轻消费者们对空调“根据环境自动调节温度”功能的兴趣，大概远远超过关注格力又拿到了几个新专利。

更重要的是，小米咖位上去了，同时又没有失去自身的低价优势。

今年618期间，小米空调的总销售额虽然没有冲到前三，但却跑出了一个销量超过所有老品牌最的明星单品。

论参数和技术其实谈不上什么优势，但就是够便宜——1891元的价格，比格力的最畅销机型生生少了746元。

B站@Wilson学长

曾咬牙做“高端”，

现在又咬着牙降价

在竞争越来越激烈的空调制冷行业，格力是看起来同行里最慌张的一个。

恰恰是因为相比于其他对手，它对于空调这个单一品类的依赖要大得多——甚至可以说是all in。

以去年上半年财报为例，格力的空调业务整整占据了总营收的70%。

而美的的暖通空调（包含暖气、通风及空气调节的相关设备）占营收额的比例不到一半；小米的智能家电产品全算上，也不过是占了总营收的29.56%而已。

但空调市场正在萎缩。根据奥维云网数据显示，国内家用空调企业6月和7月内销排产分别同比下滑10.0%和12.5%。

一种观点认为，五六年轻的空调购买热跟房地产的火热息息相关，毕竟普通家庭买空调往往都是因为买房或换新房装修。

而如今格力们已经很难靠砸钱做广告、靠经销商们开店铺这种方式，来抢占市场份额。

业界普遍认为，这些空调厂家要么得通过差异化的服务和功能，来提供新的体验，从而打开高端品质市场；

要么就只能用千篇一律的产品，跟同行们展开价格战。

很尴尬的是，价格战恰恰是格力最不擅长的地方。

当年董明珠和格力喊得最起劲的口号，就是自己虽然贵但贵得有理。

在跟雷军的“赌约”现场，她一直在着重强调格力技术几乎都是自研，“我们的中国制造，也是中国创造”。

只可惜“国产品牌也能走高端”的故事，已经是好几年前流行的故事了。

“追求低价”的消费者心态，早在格力反应过味儿来之前，就已经蔓延到了空调行业。

今年“6.18”大促，空调类商品的价格平均降幅达到18%左右，各品牌中低端机型都几乎已经降价到了成本极限。

消费者的态度也很明显。根据京东的空调热卖榜，格力云佳空调在618活动结束前一周仅售出1万件，排在第五，且与前四名超2万件的销量拉开了一个量级。

而前几名的价格，都比2688元的云佳空调低了300-800元不等。

最终格力也“服软了”，在最后一周把价格降了100元。或许这也意味着，格力即将加入这场残酷的价格战，

只不过至今还未完全摆脱“层层加价”的经销商模式的格力，在低价市场上想要真正跟小米们一战，还有漫长的路要走。

但不论最后胜者是谁，消费者都是乐于见到这样的场面的——

毕竟商家们打得越欢，产品降价越快。