墨尔本大码女生,凭借一条大浴巾,发家致富了(组图)
澳洲是全球肥胖率最高的国家之一,平均每三个成年人中就有两位,四个儿童就有一位,活在超重的阴影下。
澳洲服装企业却未展现出包容的姿态,反而“辣妹风”盛行,只有one-size的Brandy Melville被广泛推崇。
然而,墨尔本女商人Holly Richards反其道而行之,创立了一个大码女装品牌 AmpleFolk,满足更多女性的穿衣需求。
Holly以己度人,也饱受肥胖症的困扰。
八岁的时候,她就被医生诊断为超重,并开始节食。
从此之后,Holly一直在间歇性节食,但因效果不好,被诊断为更严重的厌食症和贪食症,还有许多其他饮食失调症。
“我有过长时间不吃东西的经历,但与厌食症抗争是很困难的。”
“我一直在减肥,然后又反弹,”她回忆道。
当Holly鼓起勇气,再次锻炼时,她发现竟然买不到一件适合自己的运动内衣。
机缘巧合之下,她收到了商学院创业课的一封邮件,他们要求女性创业者提交自己的原创想法。
在愤怒和最近的购物经历的驱使下,她提出了自己的想法,制作了一款会随着穿着者身材变化而变化的内衣。
“这是一款动态的运动内衣,因为女性的身体变化很大。” Holly解释这个概念。
她的想法被采纳了,被要求在很短的时间内提交一个原型。
由于无法在截止日期前完成,这位思维敏捷的学生决定展示大码浴巾的想法,并承诺稍后会发布她正在申请专利的内衣。
Holly表示大多数浴巾只适合16-18码的人,而自己穿的是20-30码的衣服。
她的浴巾设计不仅在大学挑战赛中获得了冠军,她还创办了自己的公司AmpleFolk,并将这条浴巾上市销售。
不到24小时,就卖光了。
除此之外,Holly还开始在社交媒体上宣传这条超高包容性的浴巾,收获了大码女装顾客的一致好评。
她解释说:“我分享了一个展示浴巾大小的视频,获得了500万次观看,一夜之间我有了1万名新粉丝。”
但随着视频的走红,喷子也接踵而至。
“你真恶心”
你是我今晚不吃东西的灵感来源”
诸如此类的恶评纷纷涌入Holly的评论区。
但Holly坚持推广大码女装,鼓励其他患者不为容貌焦虑。
“我们不应该因为衣服号码而生而死。”
Brittney Saunders,拥有包容尺码的时尚品牌Fayt的创立者,同样看见了大码女装的商机。
她的品牌的服装尺码从6码到26码。
最初,她的品牌只推出了6至14号的尺码,但她扩大了尺码范围,因为她看到了市场的需求。
Saunders表示大码女装收到了顾客的广泛好评,她因受到鼓舞,所以继续扩大尺码。
成为一个包容尺码的品牌的过程也让她意识到,其他所谓的服装“大品牌”,没有理由不扩大它们的尺码。
“他们不想要。除了他们不愿意,我想不出任何理由。这是可以做到的。” Saunders解释道。
虽然迎合更多的尺寸确实“成本更高”,因为要用更多的布料,但这并不意味着没有利润。
一个品牌的整体定价可以轻松抵消额外成本。
Saunders知道人们对澳洲著名品牌没有扩大尺码感到沮丧,但她希望消费者能关注那些已经满足他们需求的企业。
对此,老墨想说,穿大码女装不丢人,反而是广大品牌应该重视这一点!