亲，LV的火炬箱了解一下？（组图）

如果要你列出2024年最值得期待的几件事，我相信奥运会一定榜上有名。对奥运的期待不仅仅是关于体育比赛的精彩，对于举办城市的期待也是欣赏奥运会的一个重要环节。而今年的奥运会承办城市是法国巴黎，作为三届奥运会的主办城市（1924，1990，2024），巴黎的老钱们又会把奥运设计玩出什么新花样呢？

在全球最大奢侈品集团LVMH狂砸1.5亿欧元赞助巴黎奥运会后，整个法国时尚产业都被调动起来了。法国老钱们把这场全球体育盛事当做最重要的面子工程来办使出了浑身解数，从 LVMH 发布的一段名为《La Misson》（使命）的奥运宣传片中便可一窥各大品牌为了同一个使命而共同进发的姿态。

首先最受关注的要数奥运火炬了。设计者是在MOMA、蓬皮杜、巴黎装饰艺术博物馆都有馆藏作品的设计大师Mathieu Lehanneur。整体的香槟色是来自金银铜三种奖牌颜色的融合。上下对称设计表达“平等”，对应这次历史首届男女运动员比例相等的奥运会。流线型的线条代表着“和平”，让火炬作为团结的象征。火炬下半部分的涟漪来自塞纳河的波光。

LOUIS VUITTON 也为火炬定制了特别版的行李箱。这个箱子除了外表的经典棋盘格之外，内部设计也很巧妙，在底部和上盖上有精准的圆形插口，可以将火炬固定其中。在官方展示中，装奖牌的箱子当然也来自LOUIS VUITTON。他们专门设计了一个巨大的“行李箱”，用Monogram帆布包裹，黄铜封口，可容纳468枚奖牌。

说到奖牌，此次的奥运奖牌从外观到设计理念全部来自珠宝品牌Chaumet。Chaumet是业界公认的“隐形顶奢”。创始人是拿破仑的御用珠宝匠，设计了约瑟芬的冠冕。在这次的设计中，在每一枚金银铜奖牌中间都镶嵌了六角形的原铁材料。这块“铁疙瘩”大有来头，它是来自埃菲尔铁塔修缮过程中保存下来的铁塔原料，颇具纪念意义。

此次巴黎老钱亲情赞助奥运会当然也不全是为了心中的“使命”。作为资本家，最终的目的当然是为了让自己的产品获得更多曝光，有更高溢价空间，同时更有“价值感”。

有趣的是，奢侈品在前几年出现了一波销量下跌，然而绝大部分的奢侈品品牌并没有因此而降价，反而出现了价格上涨。去年，香奈儿最高涨幅高达23%。LV也不甘落后，涨幅也高达13%。更反常识的是，越听说要涨价，奢侈品门口排队的人也越多。奢侈品为什么卖得好涨价，卖不好更涨价？为什么越涨价还总有人越买？

其实，自奢侈品诞生以来，涨价就是它的核心市场策略之一。奢侈品极高的品牌溢价，本身就是一种筛选机制。对于“普通人”来说，豪车别墅可能比较遥远，但几万块的奢侈品，努努力还是能够拥有一件的。这里的关键就在于“努力”二字。

若奢侈品唾手可得， 反而会失去吸引力。所以随着通货膨胀，目标客户的收入增加，即便奢侈品不想涨也要“含泪”跟着涨价。很多中产阶层为了标榜自己的“上流”身份，用奢侈品来给自己贴标签已经习以为常。但是近几年大家发现，中产阶层越来越少，“中产返贫”貌似越来越多。

对于大多数中产阶级，收入来源其实很单一。获得一个高薪的工作，就可以自豪的跃入中产阶层。然而高薪华丽的表面下，对应的支出也随之增加，例如更高的房贷，子女上名校的开销，购入奢侈品等等。但工资其实是一个不稳定的因素，尤其在近些年大厂裁员的背景下。如果在这样的背景下失去工作，又缺少抗风险的能力，就会感受到大厦将倾的压力。

奢侈品也敏锐的察觉到了这一点，为了继续赚大钱，奢侈品把目光投向了中产以上的上流阶层。他们发现，让要客们接受一件十万元的西服，比让变得价格敏感的中流阶层们购买一万元的西服简单多了。

根据《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，中国约有7000万左右的人群净资产超100万元。但这部分人，在奢侈品品牌内只能被称为边缘消费者，再往下，资产少于100万元则被称为潜在消费者。而拥有1000万元及以上净资产的高净值消费者，用千分之三的人口占比买出了82%的消费额。

香奈儿22年宣布在中国内地开设私享精品店，只接待年累计消费在100万元以上的要客。也从侧面证明有钱人越来越少，但有钱程度却越来越高，奢侈品品牌也开始慢慢放弃渐渐消失的中产市场，转向服务于更加高端的高净值个人。对于把奢侈品当投资品的人来说，奢侈品的投资属性总体较弱，只有少量别款式在未来有其升值空间。对于着眼于资产增值为目的的客户，投资是一个非常谨慎的动作。KVB 昆仑国际纵横全球金融市场20余年，为无数高净值个人客户或跨国公司提供完整的一体化金融解决方案。点击下方阅读原文，我们恭候您的咨询。