自主高端品牌怎么做？这家企业的答案绝了！（组图）

不是天生非凡，而是敢于非凡。最新市场数据表明，因遭受封锁“缺芯”而低调隐忍好几年的华为，2023年4季度在中国智能手机市场上强势“王者归来”。

市场研究机构BCI的数据显示，2023年4季度华为手机新机激活量达1146.57万，同比上涨幅度高达79.3%，市场份额15.3%排名第三。苹果虽然仍以20%的市占率排名第一，但新机激活量却同比大幅下滑10.6%，在华为销量大爆发的冲击下“丢城失地”。

图说：数据来源:2023年，权威机构W39-W52(9.25-12.31)

由于新款iPhone通常在4季度发布，4季度一直是苹果手机销售旺季，然而2023年9月新发布的iPhone15销量却一反常态低于预期。摩根大通的一份报告指出，iPhone 15的市场情绪较此前的iPhone 14和iPhone 13差一些，并归因于华为在中国市场的崛起。“只要华为一发布新机，苹果的份额就会下滑。”华为终端BG 首席运营官何刚此前高调对外强调的这条“铁律”，再次得到验证。

2023年4季度是中国智能手机市场的一个重要分水岭，华为强势回归，通过未发先售的“先锋计划”推出华为Mate 60系列、华为Mate X5打造爆款，带动销量和市场份额猛增，向苹果发起强劲挑战。

更值得注意的是，华为接连解绑徕卡与保时捷设计，推出自研的XMAGE影像，并于2023年9月成功推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，实现从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN的品牌全面升级。这表明在短短几年间，华为就实现了从品牌联名到独立自主的进化，探索出一条国产高端品牌发展的新路径。

这也进一步巩固了华为在国内超高端智能手机细分市场上遥遥领先的王者地位。BCI数据显示，2023年4季度，国内万元以上智能手机销量华为占比40%。在中国折叠屏手机市场中，华为以51.23%份额，蝉联国内销量第一。

图说：数据来源:2023年，BCIW40-W52(10.2-12.31)

在全产品线品牌矩阵中，超高端品牌是一个公司产品力与品牌影响力的极致体现。短短几年之间，华为凭什么就敢与徕卡、保时捷设计这样具有多年历史底蕴的高端品牌解绑“单飞”？又凭什么能够迅速在超高端品牌细分市场上占据绝对领先地位？

内外兼修构建品牌底蕴：极致科技创新打造极致用户体验

冰冻三尺，非一日之寒。从品牌联名到独立自主打造全新超高端品牌，华为走的是一条内外兼修、厚积薄发的渐进式品牌升级之路。

在手机等智能产品领域，超高端品牌想要在市场上“站得稳、红得久”，就必须持续为用户带来极致的产品创新和超预期的极致体验。作为中国科技创新的引领者和标杆企业，华为向来以最“硬核”的极致科技创新而闻名。

芯片方面，从搭载全球首款旗舰5G SoC芯片到自研麒麟芯片，创新突破接连不断。华为自研的超可靠昆仑玻璃，解决了屏幕易碎这个业内难题。在卫星通信技术于大众智能手机上的应用方面，华为更是遥遥领先不断刷新“全球首创”的纪录——从率先支持北斗卫星消息到双向北斗卫星消息、天通卫星通话，持续引领卫星通信大众化。

华为在影像创新方面的极致创新更是琳琅满目：在业界率先使用了ToF镜头、率先搭载潜望式光学变焦镜头和超微距长焦摄像头、最早投入计算摄影、最早使用大底传感器、首创超聚光长焦镜群、首发搭载超光变XMAGE影像，首创拥有业界最大且支持十档可调物理光圈的超光变主摄。

手机操作系统方面，华为早在2019年率先公开自研HarmonyOS，此后持续迭代进化。华为历年来在智能手机产品各领域持续突破所积累的技术创新优势，是ULTIMATE DESIGN非凡大师超高端品牌的坚实底蕴。

从更广的维度来看，华为智能终端领域的成功，根植于华为强大的研发创新体系与持续投入。任泽平团队近日发布的研报指出：2022年华为投入研发金额全球排名第四，仅次于谷歌、脸书和微软。研发费用占全年收入的25.1%，而同期苹果的研发投入占比仅为6.7%。华为持有有效授权专利超过12万件，研发员工占比达55.4%。

科技创新的硬实力，也正是华为最近几年能扛住高压实现王者归来的底气。2023年9月25日，华为在遭遇封锁1594天的严酷考验后涅槃重生，正式对外发布华为Mate 60系列产品，其搭载的麒麟芯片，宣告着华为彻底打破了技术垄断，掌握了完全自主研发生产芯片的能力。华为还发布了全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，并推出其首款手机产品华为Mate 60 RS非凡大师。

这款产品在外观设计、可靠性、通信和安全隐私方面实现全方位突破，被视为顶尖科技、工艺与美学的集大成者，首销当天不到半分钟的时间，这款手机在官网上放出的备货就被抢购一空。

在手机正面，华为Mate 60 RS非凡大师采用玄武钢化昆仑玻璃，进一步提升了外屏的耐磨损、抗跌落能力，带来更全能的保护效果。华为Mate 60 RS非凡大师还首次引入“双星合璧”的解决方案，支持的北斗卫星消息和天通卫星通话功能，没有地面网络的情况下，依旧能够向外界发送信息。这就让用户在攀登险峰、帆船出海等场景下，在地面网络不可用的区域内遇到紧急情况也能及时对外求救。卫星消息还可以携带用户所在的位置信息，支持多条位置生成轨迹地图，让沟通更高效、让描述更准确。

更难能可贵的是，华为的极致科技创新，始终围绕为用户提供极致体验而展开，而非单纯“堆料”。这款手机搭载超强灵犀通信技术，通过灵犀AI算法与灵犀天线的强强联合，确保用户在高铁、地铁、电梯、车库等弱信号场景下实现更稳定的网络连接，能够保持时刻在线，针对性解决了商务人士面临的诸多痛点。

极致的生态体验，也为华为的高端品牌进化之路提供了助力。据华为官方数据，截至2023年8月，鸿蒙生态的设备数量就已超过7亿，已有220万开发者投入到鸿蒙生态的开发。“繁荣兴旺”的华为鸿蒙生态体系，能够为终端用户带来更丰富的应用和服务体验提升。

国内互联网大厂和头部企业已接连宣布启动鸿蒙原生应用开发。目前已经有包括爱奇艺、支付宝、美团、米哈游、B站、高德地图在内的超400家企业宣布启动鸿蒙原生应用开发，涵盖出行、社交、游戏、办公、购物、生活、教育等18个领域，鸿蒙新生态版图已经基本完善。

根据华为的规划，全新HarmonyOS NEXT开发者预览版，将在2024年第一季度面向所有开发者开放。据TechInsights的预测，从2024年起，华为鸿蒙HarmonyOS将会超越iOS成为国内第二大智能手机操作系统。

从品牌联名到独立自主：探索国产高端品牌进化之路

自改革开放以来四十多年间，打造高端国产品牌成就非凡，是几代中国企业家的梦想与追求。

作为华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使，刘德华对“非凡”这个词的理解是：“不是天生非凡，而是敢于非凡”。刘德华认为，把平凡走到精彩，就是非凡。在一个领域做到极致，然后不停地否定自己、舍弃自己，然后不停地创新、奋斗。他自己心中的“非凡”，不止关乎“非凡”这个结果，更重要的是那个迈出第一步的“敢”字，以及追求非凡的过程。

敢想，敢拼，是成就“非凡”的第一步。热播电视剧《繁花》里，胡歌饰演的宝总和范老板，凭着质量过硬的T恤衫产品，就有魄力去进军高端品牌云集、引领全国潮流风向的上海南京路商圈，敢以江浙小厂之身立下将“三羊牌”打造成国货品牌之光，比肩高端法国品牌梦特娇的远大目标。

华为不仅敢想，敢拼，还真正做到了“成就非凡”——把打造自主高端品牌的目标一步一个脚印地实现了。从品牌联名到独立自主，华为探索出了一条国产高端品牌崛起的进化之路。

华为最早是做面向企业的电信设备2B业务起家的，在切入面向个人的智能手机等2C业务的过程中，同样经历了一个“白手起家”的过程，最初几代智能手机产品的品牌影响力与苹果有很大差距。但华为切入一个业务的目标永远是做到行业数一数二，正面硬刚苹果，对于华为来说只不过是时间问题。

所以在提升技术创新和产品力的同时，华为通过品牌联名的方式提升自身品牌影响力，以加快追赶并超越苹果的速度。2016年，华为联手拥有百年历史的高端相机品牌徕卡，在影像系统方面启动战略合作，并与保时捷设计合作发布首款手机。

华为此前通过与徕卡与保时捷设计的合作，巧妙借力合作方在影像和设计领域的高端品牌底蕴为我所用，迈出打造高端品牌第一步。但依赖外力绝非长久之计，以自主创新自力更生为企业信条的华为，主动选择解绑徕卡与保时捷设计，于2022年开始打造华为自研影像技术品牌XMAGE，在2023年推出全面自主的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。

华为XMAGE的持续创新突破，已经应用到华为Mate 60 RS非凡大师身上：搭载超聚光主摄，物理光圈十档可调，具备F1.4全球最大光圈，实现光圈大小的精准控制，让手机兼顾外观的紧凑便携、尽可能全面的影像能力均衡。

而在设计方面，华为Mate 60 RS非凡大师也有诸多创新亮点：选择陶瓷和金属作为后盖材质，运用现代科技工法，让两者互相碰撞，却又相映生辉，升华传统陶瓷之美。

“没有等出来的未来，只有闯出来的明天。”1月2日晚间，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东的内部信曝光。余承东在信中将成功推出全新超高端品牌ULTIMATEDESIGN非凡大师，作为年度关键亮点之一。他强调说，未来十年，华为仍将坚持智慧全场景战略，敢于取舍，继续坚持智慧全场景战略，加大研发投入，从根技术上突破。

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