《新闻女王》引热议，爆款剧能否让TVB重现辉煌？（组图）

就在12月17日，《新闻女王》主演也进入直播间带货。开拓短视频直播带货再加上部分优质剧集，是目前TVB业绩增长的希望，但能否扭亏为盈，重回巅峰？或许还需时间验证。

“我在哪里，哪里就是直播间！”这句霸气的台词来自热播剧《新闻女王》。这部剧从今年开拍，到制作完成仅数月，年底已经开播。在TVB（香港电视广播有限公司）内部看来，这个速度是正常的，因为TVB一直都非常高效率。

然而，高效率的TVB近几年来虽然也一直推出新剧，或者将《法证先锋》等经典IP继续做系列延续，却鲜少有特别出圈的作品。随着观众向移动端转移、市场格局变化等，TVB从辉煌时代，进入了瓶颈期。正当不少观众都感慨港剧的黄金时代一去不复返时，《新闻女王》横空出世，这部剧开播前几乎没有什么宣传，之后的热度全靠剧集本身内容和口碑支撑，这让很多观众惊呼那熟悉的高质量港剧又回来了。

然而一部叫好的剧集是不是就能让TVB重现辉煌呢？从财报数据来看，TVB从2018财年至2022财年，已经连续亏损5年。为了提升业绩，今年开始，TVB转战直播带货，开篇几场直播获得了非常好的数据，就在12月17日，《新闻女王》主演也进入直播间带货。开拓短视频直播带货再加上部分优质剧集，是目前TVB业绩增长的希望，但能否扭亏为盈，重回巅峰？或许还需时间验证。

《新闻女王》专业不足但话题火热

TVB重回观众的聚焦点是因为最近正在热播的《新闻女王》，这部剧以一家传媒机构为背景，讲述了几大新闻主播之间的职场故事。

第一财经记者在观看了《新闻女王》后发现，该剧在新闻业务上其实有颇多瑕疵，比如记者赶到交通事故现场做实地采访，居然足蹬十公分的高跟鞋，且首先选择的采访对象不是司机这类核心人物，而是选择一个小朋友来采访并制造情感话题；在新闻直播时，男主播因为与女主播不和，于是在控制室要求导播关掉提词器，故意为难女主播；之后男主播再次在直播时拿走女主播的文字资料，还故意要求女主播脱稿说出最近五年内当地的交通事故具体数据，无视播出安全，而这一切作为总监的管理者居然听之任之，丝毫不做管理。

类似上述的新闻不专业做法在《新闻女王》剧情中还有不少，所以一些媒体人在看了开篇几集后有颇多吐槽。

然而这部剧最大的特点是新闻专业不足但“宫斗”十分精彩，被誉为现代版的《金枝欲孽》，如果不要去挑剔剧情中的新闻专业问题，那么其公司内部的几大阵营斗法非常具有看点，将职场的人情世故、公司生存法则以及高层如何平衡管理等表现得淋漓尽致。甚至有网友评价，这部剧似乎就折射了多年来TVB本身的真实情况——高层为平衡管理而提携了几大经纪人，经纪人之间的竞争以及艺人之间所形成的派系，再到管理者的介入等，内部关系微妙而复杂。而在《新闻女王》中，似乎每一个角色都可以与现实中的TVB几大阵营竞争“对得上号”，这让吃瓜群众积极追剧。

与此同时，《新闻女王》在感情线上不落俗套，男主角和女主角丝毫没有感情线，且女主并不靠男主角或男配角来拯救自己，而是一点一滴都靠自己的能力支撑过来。在剧中，这几位女主播基本都依靠自身，这获得了不少观众对女性独立的认可。

根据TVB方面给出的最新数据，12月4日至10日据CSM媒介研究及YOUBORA收视资料显示，《新闻女王》跨平台直播收视最高24.7点，连续3周居收视榜首位置。

从辉煌到困局

《新闻女王》让观众看到了久违的高品质港剧。然而在数十年前，这样的高品质作品并不让人惊讶，因为在TVB辉煌时期，《新闻女王》这样的爆款剧实在太多，艺人们也是百花齐放。

TVB是香港的第一个商业无线电视台。迄今为止，已经走过了56年。20世纪80年代，香港电视工业正和香港的经济一样处于黄金时期。彼时，香港两大商业电视台亚洲电视和TVB正是旗鼓相当的时期。

1984年，《射雕英雄传》在内地开播。这是极为经典的一部香港电视剧作品，也助力TVB成为内地观众当时最喜欢的电视剧厂牌。除此之外，《鹿鼎记》、《天龙八部》、《创世纪》、《寻秦记》、《金枝欲孽》等剧集都深受内地观众喜爱。

TVB不仅仅是电视剧的生产者，也是香港名副其实的“造星工厂”。由TVB开办的“无线电视艺员训练班”，为TVB训练演艺人才。艺员训练班培养出不少著名的演员、导演、监制，成为香港演艺界的中坚力量，包括周润发、梁朝伟、刘德华、周星驰等知名演员。

从电视剧内容来看，上世纪90年代是TVB的巅峰时期。后来，武侠古装类电视剧在香港本地逐步消失，TVB的电视剧题材换汤不换药，内地观众产生了“审美疲劳”。

而从财报数据来看，2012年至2014年是TVB最顺风顺水的时期。2013财年，TVB的全年营收达到了56.86亿港元，同时实现了17.38亿港元的归母净利润。自此之后，TVB的营收逐年下滑，2020财年较2013财年已经腰斩；归母净利润更是“跌跌不休”，从2018财年至2022财年，已经连续亏损5年。公开数据显示，2022财年，TVB总营收35.86亿港元，虽相比前两年有所增长，但与更早的2017财年、2018财年相比仍缩水不少。2022财年亏损金额超过8亿港元。

TVB的股价也与业绩挂钩。2013年至2023年间，股价从62.9港元跌至3.18港元。不过，今年3月TVB涉足直播业务，又在一定程度上提振了股价。可好景不长，几个月后又跌回3港元左右。

业绩表现不佳之外，TVB在业务上的调整也体现出公司正在“负重前行”。11月27日晚间，TVB公布了公司的业务重组和裁员计划。公司公告显示，董事局将对公司业务进行多项重大调整，重组电视广播和电子商贸业务，因此也需要裁员超300人。在电视广播业务方面，TVB拟合并J2台和财经体育资讯台为新频道“TVB＋”，该重组可以在2023年节省2.6亿港元的成本，且预计在2024年再节省1亿港元的成本，该重组导致裁员超200人；在电商业务方面，TVB拟把线上平台“士多”和“邻住买”合并，可以节省5000万至6000万港元的年度成本，涉及裁员约100人。

而这些年，随着TVB业绩的下滑，不少台前幕后的员工已经纷纷出走，不少艺人约满离开，不再续约，即便是《新闻女王》的主演佘诗曼，目前也并非TVB全约艺人。还有一些幕后团队的变化，也使得编剧和制作水平有所影响。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，TVB不复当年荣光背后的原因是多方面的。首先，随着内地娱乐产业的崛起，观众的选择更加多样化，TVB的市场份额可能受到了影响。其次，TVB在节目创新和内容制作方面可能没有跟上时代的步伐，导致观众的兴趣逐渐转移。此外，TVB在人才流失和经营策略方面可能也存在一些问题，导致其竞争力下降。

青年剧作家、导演向凯则认为，TVB面临的最主要的问题是电视这种媒介没有以往受欢迎了，文娱业都走入了新媒体的时代，电视观众的流失相当严重。

不过，梁振鹏也认为，TVB作为香港最受欢迎的电视传媒机构，具有以下优势：其一，广泛的观众基础和影响力；其二，丰富的节目内容和多样化的题材；其三，强大的制作团队和优秀的演员阵容。然而，TVB也面临一些劣势，比如制作成本高、竞争激烈、观众口味变化快等。

直播谋变

“香港本地人并不太习惯网购，很多人还是喜欢到实体店买东西。或许是这个原因，使得TVB此前并没有意识到运用明星IP直播带货的价值。但如今，短视频盛行之下，TVB高层终于意识到网络购物的经济价值所在。”一位接近人士告诉第一财经记者。

今年3月3日，TVB宣布加入淘宝直播后获得了股价连日上涨，3月3日至3月8日TVB首场淘宝直播结束次日，TVB股价增长近3倍。3月7日晚，TVB淘宝直播间首场直播吸引了超过485万观众，第一场带货GMV达2350万元。针对TVB直播的火爆，淘宝直播相关负责人在接受媒体采访时曾透露，淘宝对TVB的第一场直播最初目标（GMV）是100万，当天决定要加码到1000万，最后实际上卖了2000多万。

“第一炮”的成功打响让TVB在直播带货上的投入有了更强的决心，3月30日，TVB第二场淘宝直播由TVB艺人陈敏之、陈自瑶、马国明轮番上阵，全场交易额达到7320万元，是首播的3倍多。也是从这一场直播中，TVB搭设实景，主播还原“冲上云霄”的服装、人设台词，分享拍摄体验。彼时的TVB电商业务负责人、上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示，这场直播真正运用了电视内容直播手段进行销售、卖货。

TVB入局直播的顺畅背后，“内容”撬动了平台的扶持，上述淘宝负责人表示，“淘宝直播是今年阿里淘宝最重要的战役之一，我们想体现自己的一个媒体的属性，包括我们为什么跟TVB合作，我们反复要强调一些内容属性。”

无论是在影视形象还是艺人资源方面，TVB都有着重要的情怀、文化优势，同时，浓郁的粤语文化又让TVB能够区别于大量直播间，以独特内容吸引来自珠三角地区的用户，开辟新赛道，据了解，除传统电商大省外，广东消费者占到了TVB首场直播的较大部分。同时，TVB的“内容”在转化为消费者黏性的同时，也有着跨境属性，能够撬动许多情怀向、高价值高客单价的用户，这也为TVB直播带货的“内容变现”打下了基础。

TVB财报显示，自今年3月起，截至三季度末的6个月内，TVB取得销售产品的商品交易总值（GMV）约人民币2.50亿元。除了淘宝直播间，TVB还在抖音开设了多个直播间。

不过，股价的波动之中，TVB电商业务究竟能撑起多大的增长空间仍让外界心存疑虑。记者查看TVB近期带货的商品发现，vivo、小米、美的等品牌旗舰店的商品出现在了TVB的直播间，高客单价商品畅销的背后，直播间的高价值人群留存或许相对可观。

另一方面，TVB直播间的商品供应链能否体现其内容的差异化优势仍有待观望。电商直播的竞争中，备货能力是一大关键，TVB刚刚切入直播时，售卖的大多是天猫国际、淘宝旗舰店的货品，背后是平台资源的补足。而从如今TVB的直播间商品来看，大量跨境、滋补品类商品仍是TVB选品的主要方向，同时直播间还售卖旅游产品，在其内容特色及直播带货品类的延伸上有了更多尝试。

目前，TVB直播带货的商品仍以天猫国际、品牌海外旗舰店商品为主，尽管商品质量有保障，但TVB直播间的价格优势并不明显。记者注意到，TVB也开始让一些第三方的海外专营店商品进入直播间，但这同时也考验着TVB的售后能力。记者查看TVB淘宝旗舰店发现，目前该店铺中仅有13款产品，今年3月31日，该店铺中的产品数量为17件。

对于TVB发展直播业务，梁振鹏认为，这可以吸引更多的观众，提高其市场份额和影响力。直播业务可以提供实时的新闻报道和娱乐节目，满足观众对于新鲜、快速、准确的信息的需求。此外，直播业务还可以为TVB带来广告收入和赞助商支持，从而增加其经济收益。然而，TVB在直播业务方面需要克服技术、人员和资金等方面的挑战，确保直播的质量和稳定性。如果TVB能够成功地发展直播业务，将有助于解决其经营问题，从而使其更加出圈。

“总的来说，TVB想要破局并继续出圈，需要继续创新节目内容和形式，加强与内地市场的合作，提高制作质量和技术水平，同时注重人才培养和留用，以应对市场变化和观众需求的变化。此外，TVB还可以探索新的商业模式和盈利渠道，如发展新媒体业务、拓展广告市场等，以实现可持续发展。”

业内也有不同的观点。

向凯则认为TVB的直播业务“远水解不了近渴”。“我觉得TVB目前的直播已经较TVB本身内容的性质有了很大的改变，TVB不可能因为直播业务解决经营的问题，我认为TVB最大的问题还是要转变思路、转变观念，把内容继续抓起来，然后跟内地的长视频剧集平台进行合作和深度开发，把内容做大做强，然后更提供给观众更多的优质内容。而眼下《新闻女王》的出圈就是一个很好的信号，解决了TVB剧集的市场难关。”

值得注意的是，《新闻女王》的火热或许能为背靠内容优势的TVB带货吹来“东风”，在TVB淘宝直播间，12月17日，《新闻女王》中饰演许诗晴的演员高海宁、饰演叶晨的陈敏之进入直播间带货。但在短暂的流量高潮背后，如何才能让“内容变现”的链路走得更好更长远？TVB电商业务还是需要从主播团队、供应链建设上找到更多支撑。