单反时代落幕“板上钉钉“？哈苏停产H系列相机（组图）

中画幅相机巨头哈苏已全线停产 H 系列相机产品线，这被媒体描述为“在单反棺材板上敲下的又一颗钉子”。该消息由 Capture Integration 公司曝出，他们是中画幅相机设备的专业供应商。

品牌形象的天花板

1969年，这张照片拍摄于月球。除了哈苏，在这颗星球上没有哪个相机厂商敢把自己和探索宇宙联系在一起。作为被人类带上月球的相机品牌，哈苏受到了无尽的关注，以至于这波营销红利被哈苏一直吃到今天。然而，这个无敌的开局并没有持续给哈苏带来好运，甚至一度走到了破产的边缘。今天我们就来盘一盘这个著名的相机品牌和它背后的行业变迁。

哈苏 H1

哈苏著名的 H 系列相机诞生于 2002 年，首款产品 H1 是与富士胶片共同开发的产物，其机身来自哈苏，镜头、测光表和胶片后背均来自于富士，此外，对焦传感器和屏幕则来自于美能达。

H 系列的“东拼西凑”代表了哈苏在新世纪的重大转型，他们放弃了传统的哈苏方形负片格式，转向使用 6×4.5 厘米胶片和全新系列的镜头。哈苏 H1 在一片质疑声中获得了成功，迅速占领了高端时尚摄影市场。随着 2004 年哈苏母公司对数码后背制造商 Imacon 的收购，哈苏在几个月后发布了 H1D，其带有可拆卸的 2200 万像素数码后背，它使用了一块尺寸为 49.0×36.7 毫米的传感器，可将拍摄的图像保存在容量为 40GB 的外置硬盘中。 

哈苏 H1D

在错误的方向疯狂努力

自此之后，哈苏的 H 系列一直在中画幅市场保持着稳固的地位，也使其跟上了数码摄影的浪潮，跟消失的众多竞争对手相比，哈苏至少活了下来，但仍旧一直难以盈利，对此，哈苏也曾做出多种尝试，只是从今天看来，当初的选择让哈苏在错误的道路上玩命飞奔。从 2012 年开始，哈苏与索尼达成协议，开始销售一系列的换壳相机，用木柄、皮革，以及不同的外壳线条进行装饰。新的装饰让相机外观有了不少提升，但镜头，感光元件等核心部件却没有任何变化，价格更是比原始版本的索尼相机贵两三倍。从索尼 NEX-7、RX100、到 α99哈苏都有相应的“高端”型号。

哈苏 Lunar 与 索尼 NEX 7

哈苏 Stellar 与 索尼 RX 100

哈苏 HV 与 索尼 α 99

显而易见，市场对哈苏的换壳大法给出了真切的反馈，哈苏在一系列神操作下收获了满满的批评。惨淡的销量也让大众和投资者对哈苏丧失了信心。哈苏公司也几经易手和高管变动，甚至在徘徊在破产的边缘。

找准定位，哈苏仍是那个哈苏

很多人认为，哈苏的真正救星是中国品牌大疆。早在 2015 年 11 月，大疆就已入股哈苏，到了 2017 年，大疆收购了哈苏的多数股权，这为哈苏带来了新的理念，注入了新的活力。大疆在其产品中大量应用哈苏认证的镜头和“哈苏自然色彩科学”，这让大疆的产品有了“年轻人的第一台哈苏”的称号。同时期，哈苏向无反相机转型的 X 系列大获成功，特别是去年推出的 X2D，收获了中画幅用户的热烈反响。哈苏推出的 3 支 X 系列新镜头也始终处于供不应求的状态。

大疆无人机搭载的哈苏镜头模组

哈苏 X2D 

哈苏 X 系类的火爆热销和 H 系列的终结可以被看作哈苏放弃单反相机，并专注于无反相机的正式宣告，也是单反相机市场迈向终结的又一步。但此时，传统135单反相机里的第一梯队，佳能、尼康这样的公司却很难斩钉截铁地做出选择。也许是因为船大难掉头，他们需要继续销售现有的单反相机，以榨干单反的最后一滴剩余价值。但行业变化的洪流已经势不可挡，或许用不了多久，单反相机只能出现在二手市场了。

哈苏曾是只顾低头走路，忘了抬头看天的典型代表。恪守自己的产业优势固然没错，但行业，市场都在时刻发生着改变。当巨变来临，有人依旧墨守陈规，有人却已未雨绸缪，你是否已经做好了准备呢？KVB昆仑国际是一家全球性金融服务公司，我们为个人和企业客户提供高效、安全、可靠的在线外汇交易及国际支付服务。KVB 持续且精准地把握市场动态，为客户提供供专业的咨询服务和个性化的建议。我们希望与您一起把握时代的脉搏，共同开创美好的未来