中国多地“广发消费券”抢观光财!旅游品质未改善反惹议(图)
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为赚疫后观光财,中国不少城市抢发消费券、旅游补贴;此外,各地文旅局长争上媒体版面,推销地方观光。
然而只撒钱、看流量却未改善旅游品质,本末倒置的行为也引人诟病。从去年底松绑严格的疫情管制措施后,拼经济成了中国从中央到地方的当务之急。
中国不少城市抢发消费券、旅游补贴抢观光财。(图/达志影像美联社)
尝到了农历年间旅游复苏的甜头后,旅游业认为接下来春季旅游旺季会出现更强烈的报复性成长,因此各地方政府想牢牢抓住这个机会,在旺季来临之际,制定相关政策与优惠措施,借此吸引客流、带动消费。
据第一财经报导,发放「消费券」是地方政府促进消费与吸引民众的手段之一,近日江西省发布了春季旅游优惠促销政策,其中一项方案是准备了总价值达人民币8000万元(约新台币3.5亿元)的各类消费券。
此外,浙江东阳从2月13日到3月31日,发放210万张文旅消费券;甘肃嘉峪关市从2月21日至3月31日,发放3万张文旅消费券,补贴金额共计100多万元。
除了刺激消费的政策之外,「网红文旅局长」也成了这波行销活动的一部分,包含四川省甘孜州、湖北省随州市、黑龙江塔河县,据不完整的统计,全中国已经有超过100多位文旅局长,频频在网上发声、拍影片,甚至是频繁接受媒体采访,借此推销在地旅游。
然而无论是鼓励旅游的政策,或是藉由网红局长的流量试图变现成经济成果,学者认为最根本的关键仍是「提升旅游品质」,否则只靠撒钱与网路流量,不但会让「爆红变黑红(因负面消息而走红)」,而且造成资源浪费。
重庆市政府高级旅游经济顾问蒲勇健提到,官员藉由网红直播行销当地旅游,确实有短暂的新奇感,但是真正的市场行销是游客的口碑,这些口碑来自网路;四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康也提到,行销只是手段,真正能招来并留住客人的,是文旅产品和优质服务,练好内功与做好行销同样重要。
报导也提到,随着「网红局长」的竞争从蓝海变成红海,宣传越来越雷同和乏味,而且宣传是专业性很强的事,一些局长口才不好也没有上镜的专业素养,非要卡位当主角,也是一种资源的浪费。
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