考古回忆杀：唐人影视的没落，究竟败在哪了？（组图）

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内娱掀起考古潮，一张久违的熟悉面孔就能引发回忆杀。比如热播剧《妻子的选择》女主孙莉，暌违12年的电视剧复出作，按理说有《仙剑》的情怀滤镜加持，多少会炸出些水花。但，因为剧作品质不过硬和尴尬演技反响平平。其“老东家”兼该剧出品方唐人影视，再度被推向舆论中心。这家成立二十余年的老牌影视公司，依靠古偶剧发家，曾捧出一批如胡歌、刘诗诗等耀眼明星。

早期的唐人，风光无限。却在时代浪潮中，逐渐落后。一边是古偶帝国瓦解，另一边是转战其他赛道水土不服。即便有“女神”高圆圆坐镇的《完美伴侣》也照样扑。除了近年作品接连折戟，唐人旗下艺人纷纷出走也给大众留下不佳印象，为其始终践行的影视制作+艺人经纪的造血机制蒙上阴影。见证行业发展的唐人，为何没有建立强竞争力而一步步陷入困境，未来还能扳回一局吗？

01 拿手古偶，反成弱项？

唐人从创立之时，就自带古偶基因。两位核心成员蔡艺侬、李国立，前者基于早期做影视剧海外发行的认知和为打出唐人的独特标签，瞄准了古装剧这片蓝海市场；后者是擅长拍古装剧的香港金牌导演。两人合体，威力无穷。唐人剧的目标受众锁定15至35岁的年轻人群，力争给每部作品打上“年轻化精品剧”的烙印。凭借《绝代双骄》、《仙剑奇侠传》系列和《射雕英雄传》《步步惊心》等佳作，占领国剧市场一席之地。

唐人剧，填充了 80后90后的青春。尤其足以封神的《仙剑奇侠传》，差不多二十年过去了，豆瓣评分仍在上涨，长尾价值显著。不仅成为后来仙侠剧的对标，还让爆红的胡歌红到现在，让刘亦菲“神仙姐姐”的红利长久延续。

然而在2011年播出《步步惊心》后，至今11年唐人再无现象级古偶剧面世。原因之一，成败皆IP。回看唐人早期爆款古偶剧，无不是改编自小说或游戏。换言之，唐人剧的成功，有一部分要归功于IP效应。甚至可以说，唐人是第一批吃到IP影视化红利并活到今天的影视公司。

曾经引以为傲的资本，却在时移世易中钝化。人无法预知未来，否则唐人也许会重新擦亮古偶门脸的招牌。2011年，唐人手握《三生三世十里桃花》的电影改编版权，剧本都改到第六稿了，可最终没开发出来。加之版权到期，于是在2014年将其转让给阿里影业。

三年后，华策剧酷与嘉行联合打造的剧版爆红。虽同年上映的影版失利，但这或许是唐人与转机最接近的一次擦肩而过。其实，2016年唐人打算翻拍《仙剑奇侠传》电影，复制剧版神话，无奈因为跟大宇的版权纠纷问题，2017年项目终止。从踩中风口到错过风口，唐人古偶优势减弱。而题材红利鼎盛期已过，红海市场鏖战中，唐人的其他IP改编剧一路走低。

核心主创被竞争对手高价挖走，唐人古偶剧制作水准下降，则是口碑崩盘的导火索。古偶剧“外观”如何，主要取决于把关视觉效果的导演、造型、服装、美术四大要职人员的水准。就像《仙剑》系列集结了导演吴锦源和梁胜权、造型设计陈顾方、服装设计宋晓涛、美术设计何剑声。

《步步惊心》召集了导演吴锦源和林玉芬、造型设计陈顾方、服装设计方思哲、美术设计何剑声。被两部爆款剧带飞的，不止唐人和演员，还有幕后主创。预示了创作人才的流失。随着梁胜权、陈顾方、方思哲被欢瑞挖角，宋晓涛被于正的欢娱撬走，何剑声转投梦幻星生园麾下，唐人元气大伤。

更重要的是，金牌主创出走，增强了竞争对手的实力。梁胜权执导的《古剑奇谭》，陈顾方负责造型、方思哲设计服装的《锦衣之下》《琉璃》，宋晓涛把关妆造的《陆贞传奇》《延禧攻略》，何剑声担任美指的《金玉良缘》《寂寞空庭春欲晚》，给唐人的古偶剧带来极大冲击。

而当流量时代来临，就连华策、新丽、慈文、柠萌等一些知名影视公司都为搭乘东风，不得不向“大IP+流量艺人+大制作”的爆款公式屈服时。唐人却依旧坚守公司艺人演自家戏的生产模式，与资本“对抗”、不随波逐流的高洁风骨可贵，但注定要承受在古偶领域掉队的残酷结果。

在某种意义上，唐人失去古偶一城，是“时势造英雄”的反面。主创人才青黄不接，高度依赖李国立，是唐人在古偶剧犯的另一个错——忽略了老牌导演与时代脱节的审美，会难以吸引当下年轻人看剧。且不说即将64岁高龄的李国立，还能坐镇多久？一个明显表露颓势的信号是，2018年9月开机、由李国立监制的《梦回》试图复制《步步惊心》的清穿剧爆款套路。却因为狗血玛丽苏、使用替身文学+失忆等老梗、剧情逻辑漏洞百出、选角失败等各种原因，热度口碑全面溃败。

事实上，自《步步惊心》后，李国立操刀的《轩辕剑之天之痕》《仙剑云之凡》等古偶剧就已经水花寥寥。而《步步惊心》后，蔡艺侬又周旋于唐人的资本化耗费精力，对项目投入心思相对减少，以至于源头把关不严、导致作品成色一般。两位主心骨，历经内娱影视行业二十多年流变，如今或再难创昔日辉煌。唐人古偶剧，兴于创新——开创游戏改编剧的先河，衰于保守——因同质化和过时而内耗。

02 三次转型，收效甚微？

资本还未入侵影视行业之前，2006年蔡艺侬就有了拓宽赛道的想法，她跟电视台朋友探讨，唐人是否应多元化发展，比如涉猎现实主义题材。可惜做了几部时装剧反响不及预期，在朋友劝说下，蔡艺侬重返古偶剧深耕强项。

谁知环境正悄然发生变化，2011年《步步惊心》和《宫锁心玉》为争夺“第一清穿剧”的名号正面刚，恶意竞争激发蔡艺侬和于正的矛盾，也预示了古偶赛道将跳出唐人“一家独大”的局面。看中古偶剧的巨大红利，越来越多玩家涌入，竞争白热化。高价“抢人”，则是直观表现之一。让蔡艺侬明确感受到资本介入影响了行业风气，是在2011年。而三年后拉开的流量元年序幕，更加速了行业正常运转秩序的偏离和市场环境的畸形。

在用钱打仗的浮躁思维下，“砸”出的古偶大项目，包装华丽、内核单薄，演变成套用固定模板的流水线产品。质量，不再是影视剧公平竞争的筹码。没有资本支撑，影视公司举步维艰，遑论生存。于是，蔡艺侬跟资本博弈并借助其力量，踏上第二次转型之路。这回，唐人准备拥抱互联网，试水网剧，依然选择了古装之外的题材。2015年在搜狐视频独播的《无心法师》，为唐人联合搜狐视频出品的民国奇幻网剧。

口碑不俗，但限于平台影响力，远未达到大爆。剧捧人也失灵，没有助力男女主韩东君、金晨段位进阶，为后者解约埋下伏笔。之后播出的都市题材网剧《重返20岁》《原来你还在这里》，都扑了。如果以口碑和热度为衡量标准，唐人自2016年起就遭遇了滑铁卢。从那至今的多部作品败北，且资本道路受阻。

2015年底唐人挂牌新三板，2018年3月准备冲击A股，称申请材料获受理后，将撤离新三板。谁知七个月后唐人从新三板摘牌，不仅在上市近三年未获得任何融资，并被大股东浙数文化清空股权，就连原本计划的IPO也在2020年12月因为公司业绩难达到证监会标准而终止。错过登陆A股的最佳时机，唐人的资本路，可谓“步步惊心”。行业巨变叠加内忧外患，加之古偶剧杀手锏生锈，蔡艺侬决定带领唐人在2020年开启第三次转型。

她规划中的升级方式是继续开辟现实主义题材，传统赛道与创新赛道并行。蔡艺侬看了很多剧汲取灵感，想将丰富的人生阅历融入到新作品。去年接连开机、今年相继播出的原创剧《完美伴侣》《妻子的选择》，正是对唐人而言，具有重要转型意义的两部作品。前者锁定中女题材，后者发力短剧赛道，内核都是都市“她剧集”，但悬浮感满满、成绩平平。

唐人在陌生领域，没能吃到女性红利。非但未挽回颓势，更因暴露出制作短板前景堪忧。外来资本扰乱影视行业规则，在一片乱象丛生中，唐人没有及时调整生存方式，曾经的老牌影视公司反而变成了“新手”。对市场缺乏敏锐前瞻性，对大众审美缺乏与时俱进的洞察力，对网台剧制作不能丝滑切换思维模式。唐人破旧立新的脚步太慢，被对手甩在身后，转型困难。

03 内忧外患，自救破局

“影视制作+艺人经纪”双轮驱动，唐人堪称玩转此模式的“鼻祖”，尽管蔡艺侬几度否认唐人剧对自家艺人的依赖。比起外界说的人带剧，她更偏向唐人打造精品剧来捧新人。的确，早期爆款古偶剧捧红了胡歌、刘诗诗、林更新、古力娜扎等“花生”。但随着造星机器失效，对艺人的加成减弱。

《梦回》不仅没捧红旗下的李兰迪，反而因造型和演技遭到群嘲，无脑剧情更是加速拖累演员口碑。而且，唐人似乎一直深陷留不住人的“魔咒”。影视资源分配不均、又限制艺人接外戏，影响艺人发展并令粉丝颇有微词；公司转型难，无法为艺人持续赋能；艺人鲜少参加综艺，曝光度不足、作品空窗期又较少营业，使上升期红利流失和头部艺人青黄不接；当黑料满天飞，滞后的危机公关没能及时保护艺人等原因，导致旗下艺人纷纷离巢。林更新、金晨、颖儿、蒋劲夫，或因上升期给新人作配不服气，或因没享有合同约定的宣传权利，或因被“雪藏”，强硬解约。孙莉、刘诗诗、古力娜扎、袁弘，则约满不续。唐人“三宝”，只剩胡歌。唐人“一姐”，一代不如一代。

而核心艺人出走又牵连唐人的影视业务，毕竟“影视制作+艺人经纪”深度绑定是让唐人站稳脚跟的核心竞争力。唐人不是没有自救。在筹备上市前，就打算用明星持股方式绑定头部艺人。根据2015年登陆新三板时，唐人公布的股转说明书显示，旗下艺人胡歌、刘诗诗、古力娜扎分别持有公司2.47%、1.18%和0.2%的股份。但2016年底刘诗诗、古力娜扎清空唐人所有股份，前者约满离开。2017年胡歌减持。这被外界解读为：唐人危机将至。

或许为了稳定民心，蔡艺侬澄清这是场“乌龙事件”。三人不过是换了方式增持股份，或由原来的间接持股变为直接持股。然而，资本绑定仍留不住艺人。古力娜扎与唐人和平分手，让旗下女艺人级别从一线直接掉到二线。目前，除了2002年签约的元老胡歌，唐人还有2014年签约的陈瑶、胡冰卿、韩东君，2015年签约的林一，2016年签约的李兰迪，和今年4月刚加盟的苏青等10位艺人。

有了前车之鉴，唐人一边继续采取艺人持股策略，把韩东君、李兰迪等人纳入明星股东名单。另一边，逐渐放宽艺人接外戏，与其锁住艺人，不如放养创收。韩东君除了参演《我和我的祖国》《长津湖》等主旋律大片，还主演了慈文的《极速青春》和完美时空主控的《人生若如初相见》。胡冰卿则在央视、企鹅影视、博纳影业联合出品的《特战行动》，和中影股份、华录百纳操盘的《暗恋橘生淮南》里演女一号。林一主演了企鹅影视、双羯影业联合出品的《致我们暖暖的小时光》，和完美影视主控的《昔有琉璃瓦》。李兰迪在幸福蓝海、完美影视出品的《舍我其谁》，和芒果超媒主控的《别想打扰我学习》担纲女主。但，这些已播的外戏大部分不算“好饼”，对唐人艺人的加持相当有限。在涵盖80、90、00三代的艺人主力军里，能打的，只有低产却早已成为内娱中坚力量的胡歌。

这也暴露出蔡艺侬以前选择艺人按照个人审美喜好的弊端——性格偏“佛系”的艺人，因事业心不够强而战斗力相对较弱。唐人的另一个自救举措，体现在补充创作队伍的力量。2017年起，开始在公司内部团队的基础上，寻求与外部制作团队合作。比如邀约“三国专家”常江担任《三国机密之潜龙在渊》的编剧，请来擅长写爱情剧的金国栋执笔《原来你还在这里》，由知名编剧王小枪创作《妻子的选择》的剧本。但反响都一般。对外界关于唐人落寞的声音，在2020年9月一档节目里，蔡艺侬承认并坦言作品在被市场淹没，有危机感，觉得公司经营得再好都没用，作品才是硬指标。

其实，在古偶剧赛道拥堵时，蔡艺侬就在重新思考唐人的定位，也曾同步开发过20多个题材各异的剧本。除了包括已播的《玲珑》《十二谭》《完美伴侣》《妻子的选择》，提上日程的还有正在筹备开拍的古装女性心理探案剧《风月锦囊》和一部进入到剧本审查阶段的12集短剧。一方面，唐人存货告急。另一方面，艺人资源又不太给力。从韩东君、陈瑶、林一、李兰迪等人的待播作品来看，也不属于能带飞人的爆剧品类。唐人能否逆境反转，情况或许不容乐观。好在有胡歌撑门面，至少不会像周易那样，成为时代的眼泪。

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